TMT观察网_独特视角观察TMT行业

百年企業(yè)是一種傳承，也是一種信仰。在過(guò)去的一百年里，松下電器曾一度和索尼、東芝、夏普等企業(yè)成為日本制造業(yè)的核心品牌，但在全球新一輪產(chǎn)業(yè)變革浪潮中，松下電器也隨著這些企業(yè)，在家電和消費(fèi)電子領(lǐng)域集體“淪陷”，陷入經(jīng)營(yíng)困境。

即遇風(fēng)雨也見彩虹

松下電器的創(chuàng)始人大家應(yīng)該都非常熟悉了，他就是被譽(yù)為“經(jīng)營(yíng)之神”的松下幸之助，在1918年的創(chuàng)立之初，其實(shí)只是一個(gè)由三個(gè)人組成的小作坊，而其中就包括了后來(lái)三洋的創(chuàng)始人井植歲男先生，也是在幾代人的共同努力之下，松下才成為世界著名的國(guó)際綜合性電子技術(shù)企業(yè)集團(tuán)，并在世界各國(guó)開展著事業(yè)活動(dòng)。

松下電器的發(fā)展也不是一帆風(fēng)順，尤其新世紀(jì)以來(lái)Panasonic步入了前所未有的困難周期。2001年4月到6月期間，松下電器出現(xiàn)200億日元的經(jīng)營(yíng)赤字。經(jīng)過(guò)破壞與創(chuàng)造式的調(diào)整，2007年4月至2008年3月的財(cái)年中，公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了30%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)創(chuàng)下了22年來(lái)的新記錄。

此后的2011年、2012年松下連續(xù)兩年超過(guò)7000億日元巨額虧損。從松下發(fā)表的財(cái)報(bào)看，截止到2017年3月為止的2016年度松下的銷售額為73500億日元，看看松下的光伏、電視、半導(dǎo)體等業(yè)務(wù)，依舊不能掙到錢，今后不僅僅是在總銷售上，還是在企業(yè)利潤(rùn)率上，這些業(yè)務(wù)能做的貢獻(xiàn)不多。

巨額虧損下“斷臂求生”

由于長(zhǎng)時(shí)間處于虧損狀態(tài)，業(yè)績(jī)低迷，松下將拆分從事數(shù)碼相機(jī)、電話交換機(jī)和光盤業(yè)務(wù)的3個(gè)事業(yè)部門。計(jì)劃將其劃歸到其他部門之下，同時(shí)減少人員，縮小業(yè)務(wù)規(guī)模。松下截至2016年春季有37個(gè)事業(yè)部門，成為整合對(duì)象的6項(xiàng)業(yè)務(wù)2016財(cái)年的合計(jì)銷售額約為3800億日元，占整體的5%。預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)損益為合計(jì)虧損約460億日元。

事實(shí)上，從2012年撤出電視市場(chǎng)開始，松下家電業(yè)務(wù)就開始了戰(zhàn)線收縮。此番出售液晶面板生產(chǎn)線的計(jì)劃，目前，松下主要的家電產(chǎn)品是冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等，但松下已經(jīng)將注意力從B2C轉(zhuǎn)向了B2B的商住、汽車領(lǐng)域，今后松下可能會(huì)同東芝、日立等日系企業(yè)一樣逐漸淡化家電業(yè)務(wù)。

市場(chǎng)認(rèn)為，與陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)的夏普等相比，巧妙操縱了松下這艘巨艦的津賀看起來(lái)推進(jìn)整合更加迅速。但是，整合之后的業(yè)績(jī)依然增長(zhǎng)乏力。松下繼續(xù)在虧損領(lǐng)域維持業(yè)務(wù)的結(jié)果，是導(dǎo)致眾多商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)下降。截至2016財(cái)年，連續(xù)2個(gè)財(cái)年下調(diào)了全年業(yè)績(jī)預(yù)期。

10萬(wàn)億日元大關(guān)

數(shù)年前，松下已經(jīng)為企業(yè)創(chuàng)立百年做了很多準(zhǔn)備。盡管之前連續(xù)兩年出現(xiàn)7000億日元以上的虧損，津賀總裁在企業(yè)危難時(shí)分出來(lái)掌舵，困難相當(dāng)?shù)亩啵上路矫孢€是提出了在迎來(lái)百年的時(shí)候，讓企業(yè)銷售額提升到10萬(wàn)億日元以上這個(gè)目標(biāo)。

其實(shí)，在并購(gòu)了三洋以后，松下的銷售額已經(jīng)將近10萬(wàn)億日元，如果沒(méi)有后來(lái)的巨額虧損，小步前進(jìn)已經(jīng)能夠觸摸到10萬(wàn)億日元天花板，但實(shí)際上松下沒(méi)有這么運(yùn)氣，到2016年3月底的2015年度銷售額只有75537億日元，想在2017年3月底的2016年度財(cái)年實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)億日元，幾乎沒(méi)有可能。那么到了2018年3月底的2017年財(cái)年，也是松下創(chuàng)立100周年的時(shí)候，能否沖破10萬(wàn)億日元大關(guān)？從津賀總裁最近對(duì)日本媒體發(fā)表的談話，接受采訪的內(nèi)容看，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)相當(dāng)?shù)钠D難。

百年企業(yè)是一種象征，阿里巴巴董事長(zhǎng)馬云曾說(shuō)過(guò)希望阿里成為百年企業(yè)，可見這是每一個(gè)企業(yè)家的向往。2018年，松下電器將迎來(lái)百年慶典。基業(yè)長(zhǎng)青，是每一個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想，松下的下一個(gè)百年，但愿夢(mèng)想成真。

來(lái)源：品途商業(yè)評(píng)論