巨頭狙擊全民K歌，是吃蛋糕還是啃骨頭？互聯網+
導讀
究竟，現在的在線K歌市場，是香甜的蛋糕，還是難啃的硬骨頭？
究竟，現在的在線K歌市場，是香甜的蛋糕，還是難啃的硬骨頭？
文/明小天
無論是阿里、字節跳動、網易還是快手，都盯上了原本被全民K歌和唱吧瓜分差不多的在線K歌市場。
唱鴨、鯨鳴、回森、小森唱……市場多款競品在近些年紛紛涌現，激勵金、高投入，各平臺均在搶占用戶心智方面牟足了勁兒，一份份財報、數據圖和全線飚紅的K線也為投資人的一次次投入展示了回報。
但看似火熱的在線K歌市場，其實也內藏暗流。一哄而上背后，大公司又需要警惕哪些風險？市場搶奪之后，他們又將面對什么？被媒體們認為“快要消失”的線下KTV，線上就真的前景無限嗎？究竟，現在的在線K歌市場，是香甜的蛋糕，還是難啃的硬骨頭？
在線K歌市場廝殺激烈 5月17日，快手旗下一款名為“小森唱”的APP悄無聲息在各大應用市場上線。這已經是快手“回森”APP之后推出的第二款K歌元素軟件，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）獲悉，目前小森唱依舊處在內測階段，從小森唱官方提供的相關資料顯示，“小森唱”主打音樂社區功能，通過AI技術為用戶打造專屬歌曲。 今年快手在在線K歌市場布局中動作頻頻，兩個月之前，快手推出K歌軟件“回森”即是主打K歌功能，而剛剛推出的“小森唱”雖然主打“原創音樂社交”，但用戶依舊可以通過在APP內分享歌曲和其他用戶一起K歌。 壹娛觀察在體驗“小森唱”之后發現，這款軟件可以通過金句模式寫出歌詞，AI自動生成音樂，用戶學會后可自己跟隨伴奏錄制，與單純K歌軟件相比，用戶的使用鏈路更長。
“小森唱”金句和主題模式 快手并不是第一個推出此類功能的公司，通過介紹可以發現，“小森唱”也綜合了阿里旗下兩款K歌軟件的功能。 早在2019年6月，阿里旗下蝦米音樂就與UC、阿里文學一起組成創新業務事業群，并將天貓精靈、彈幕K歌軟件“鯨鳴”、彈唱軟件“唱鴨”收錄在內。而事業群旗下的“鯨鳴”、“唱鴨”兩款K歌軟件則主打創作、陌生人社交的K歌功能，如在“唱鴨”APP中，用戶通過選擇不同樂器為歌曲配和弦即可實現自彈自唱。 無獨有偶，字節跳動也計劃入局在線K歌市場。據財新網報道，2020年，抖音App上線一款K歌程序，名為“抖唱”，其核?功能是異步合唱。據公開資料顯示，音樂達人發布合唱MV視頻到“抖唱”后，粉絲可以在該合唱MV中加自己的聲音和表演，制作成為新的MV視頻并再次發布，完成一次“同屏演唱”。 2021年初，字節跳動音樂社區產品“飛樂”也進入測試環節。據公開報道顯示，這款軟件將成為抖音所看重的新音樂業務，或由抖音親自參與運營。此外，字節跳動還已收購相關域名“feiyue.com”。 字節跳動自帶音樂基因。早在2017年12月，字節跳動就以近 10 億美元收購的流行http://Musical.ly視頻應用，并于2018年8月將其業務與抖音海外版Tik Tok合并。后來Tik Tok風靡全球，也證實了相關決策的前瞻性。
朱駿和陽陸育 http://Musical.ly 出售給字節跳動，并加入了字節跳動擔任高管 2020年6月，網易也發布在線K歌軟件音街。據公開資料顯示，發布會現場，相關負責人表示音街將推出“星聲計劃PLUS”計劃，并將在未來投入2億資金和資源，三年內培養百位音樂新星。為了體現對這款軟件的重視程度，網易云音樂CEO丁磊也入駐音街。
在線K歌市場有多香？ "大約有一億用戶以上或多或少都參與到了音樂創作里，但是這個需求一直沒有一個產品非常好地去滿足他們，給他們一定的幫助。從行業看，幫助用戶參與創作這件事是非常大的機會。”唱鴨APP負責人李陽曾在接受媒體采訪時表示。 掌握了行業痛點的唱鴨APP的確過得還不錯。事實上，進入2020年，蝦米音樂在阿里音樂事業群已經有被邊緣化的跡象，并于2021年正式宣布關閉。與此同時，阿里創新業務事業群將重點轉移到K歌產品唱鴨APP中，從相關媒體報道即可窺探一二。李陽也曾于2020年對外宣布，唱鴨的MAU較去年同期增長11倍，其中“95后”占比超過90%。
不少年輕人喜歡唱鴨。
唱鴨APP 一位互聯網行業音樂從業者告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），“唱鴨打破國內應用軟件常用的‘反智主義’思路，真正為喜愛音樂的用戶創造了一款軟件，也真正實現了在創作難度和低門檻之間的平衡。” “唱鴨最早是吉他彈唱模式，難點在于需要唱歌的時候按屏幕里的和弦給自己伴奏，簡化之后的版本是用最簡單的可視化界面來做的，只要按對顏色就行了，有點像簡單的音樂游戲”，這位從業者認為，讓用戶自己彈唱伴奏、添加和弦、編輯歌詞甚至小型DAW的加入，都使得熱愛音樂創作的年輕人有了更多發揮空間，但同時，音樂小白也能在里面找到適合自己的玩兒法。 一位鋼琴教師也向壹娛觀察坦誠，這款軟件吸引他的點在于“和其他k歌不一樣”，這款軟件“雖然彈得只是和弦走向，但是相比其他k歌軟件，算是比較有水平的”。 根據第三方數據研究機構比達咨詢2021年4月底發布的相關數據顯示，3月份全民K歌活躍用戶數行業大幅領先，月活用戶數達13543.8萬人，唱吧位列第二，為3037.3萬人，此外，酷我K歌、天籟K歌和唱鴨分列3-5位，月活用戶均超300萬人。 第一名毫無疑問，仍是騰訊音樂旗下產品全民K歌。占領榜首的全民K歌趕上了中國在線K歌領域的第一波紅利，雖然入局比2012年成立的唱吧晚了幾年，但依靠騰訊及騰訊音樂龐大社交及音樂生態，通過賬號關聯QQ、微信等國民級社交軟件，在占領用戶心智方面起到了十分重要的作用，從而迅速占領在線K歌市場。
據騰訊音樂發布的2020年度財報顯示，騰訊音樂社交娛樂服務及其他服務的收?由2019年182.82億元增至2020年198.04億元，增幅高達8.3％。財報分析，這主要與全民K歌及直播業務增收有關。在此之上，2020年騰訊音樂毛利潤也由2019年86.73億元增至2020年93.02億元，增幅為7.3％。直播及全民K歌業務也使得騰訊音樂營收增加，依靠虛擬禮物打賞等方式，相關營收也由2018年134.49億元增?2019年182.82億元，增幅高達35.9％。 全民K歌內部也建立起一套比較完整的生態系統。除了常規演唱功能外，這款APP還推出群體演唱、直播及耳機、麥克風等音樂周邊售賣服務。此外，對站內優質歌手的扶持也為全民K歌在開源方面提供思路，為內部生態循環打下基礎。根據騰訊音樂財報顯示，全民K歌歌手主要通過虛擬禮物打賞方式獲得收益，還能通過與平臺簽約制作、發行、推廣數字專輯等方式提高歌手對平臺忠誠度。 如前所述，虛擬禮物也為騰訊音樂增收貢獻了重要力量。全民K歌通過虛擬禮物的特殊標識滿足用戶“區別于他人”的個性化需求，又通過虛擬禮物時效性為公司提供源源不斷創收來源。此外，會員資格也是全民K歌增收來源之一，國內多數在線K歌平臺均有會員機制，用戶充值會員即可享受K歌平臺的高分辨率及唱歌教程等特權。 據比達(BigData-Research)數據中心監測數據顯示，K歌用戶遍布各級市場，其中在城市分布TOP15中可以看到，廣東、陜西、遼寧、山東和湖北分列前五位。
為搶占下沉用戶，全民K歌與2019年推出簡化版，以適應低內存手機用戶需求。 全民K歌不僅賺國內用戶的錢，還將觸角伸到國外。 騰訊音樂前副總裁侯德洋(Dennis Hau)曾在接受CNBC采訪時表示，騰訊?樂并不急于將其全民K歌帶?更多國際市場。據壹娛觀察了解，全民K歌海外版Wesing目前可在菲律賓、印度尼?亞、泰國和?來?亞等東南亞國家使用。
2014—2019年卡拉OK行業總產值對比圖（單位：億元） 線下疫情也促進了線上K歌行業的全面發展。據中國傳媒大學音樂產業發展研究中心項目組發布的《2020中國音樂產業發展總報告》顯示，2019年卡拉OK產業整體規模達1034.4億元 ，同比增長2.34%。在全球經濟環境收緊的背景下，規模以上KTV場所達46800家，場所數量同比下降5.8%。但在線K歌行業駛入發展快車道，用戶規模突破3億人，整體規模達73億元，同比增長22%。
市場過熱，亟需降溫 依靠龐大國內市場，在線K歌市場讓已經入局的各家賺得金缽滿盆，沒有入局的也在躍躍欲試。 但這塊市場真的這么香嗎？ 2020年6月30日，阿里旗下K歌軟件“鯨鳴”從各大應用市場下架并停止服務，雖然工作人員在媒體求證時回應“正常業務調整”，但這也可算作在線K歌市場的一次遇冷。 值得玩味的是，據壹娛觀察了解，關停后的鯨鳴社群并沒有停止運營，在今年快手發布“回森”之后，鯨鳴的相關社群又再度活躍。 壹娛觀察（ID：yiyuguancha）根據回森官網發布的社群號加入其中，群介紹顯示，這是“回森（新鯨鳴）從破殼到成長階段，首批創世官森友內側群”。 官方似乎并不避諱相關稱呼，事實上，兩款軟件同質化明顯，不少用過兩款軟件的用戶對壹娛觀察表示，“這就是以前那個做的，只不過換了個新名字”。但兩者分屬不同公司，回森官方賬號認證主體為北京晨鐘科技有限公司，與小森唱同屬一家公司，而據愛企查顯示，鯨鳴APP屬北京破壁者科技有限公司旗下產品，最終受益人為肖成志。
回森內測群 同質化不僅表現在這兩款APP之間。 事實上，在線K歌軟件相關功能同質化由來已久，甚至還有侵權事例發生。據知產北京微信公眾號消息，2020年北京知識產權法院受理了原告北京破壁者科技有限公司訴被告北京小唱科技有限公司、被告北京酷智科技有限公司侵害計算機軟件著作權糾紛一案。 市場競品眾多加之功能相似，導致在線K歌市場廝殺激烈，全民K歌也在去年激勵金方面進行了更大投入。據其2020年財報顯示，騰訊音樂毛利率從2019年的34.1％降?2020年的31.9％，而其分析主要原因在于全民K歌對用戶獎勵機制導致。 競品眾多，市場卻越來越小。 據QuestMobile《2020年中國移動互聯網年度大報告（下）》數據顯示，在線音樂整體發展穩定，但網絡K歌被其他娛樂方式分流，網絡音頻以豐富內容和多樣形式搶占了大量用戶注意力，在線K歌用戶規模和使用時常均出現不同程度下滑。
雖然騰訊音樂在財報中表示在線流媒體平臺上銷售消耗性虛擬禮物有時效性，“通常不會超過?年”，但也在財報中承認了面臨的政府監管風險。 在騰訊音樂2020年財報中也袒露了另一種風險。早在2009年6月，文化部、商務部下發的《關于加強網絡游戲虛擬貨幣管理工作的通知》規定就提到，網絡游戲虛擬貨幣帶來了新的經濟和社會問題，主要體現在用戶權益缺乏保障、市場行為缺乏監管、網絡游戲虛擬貨幣在使用中引發的糾紛不斷等方面。 將虛擬貨幣納入監管范圍也已經被提上日程。 前不久，內蒙古自治區發展改革委就在其官方微信公眾號公布了《內蒙古自治區發展和改革委員會關于堅決打擊懲戒虛擬貨幣“挖礦”行為八項措施（征求意見稿）》，并對此公開征求意見。 不少分析人士認為，虛擬貨幣“挖礦”與碳中和、碳達峰目標背道而馳，因此對其進行嚴監管是大勢所趨。 雖然此虛擬貨幣與彼虛擬貨幣有所不同，但可以想見，對虛擬貨幣嚴監管也是趨勢所在。 2019年，中宣部版權管理局、文旅部管理司就共同舉辦“卡拉OK領域版權工作座談會”，也拉開了政府監管完善卡拉OK行業版權生態建設的序幕。一旦監管趨嚴，依靠虛擬貨幣打賞賺取利潤的國內在線K歌平臺是否會重新洗牌，也是值得思考的話題。 在線K歌這塊蛋糕已然太熱，所有大公司一哄而上之后，或許會發現，面對的不再是蛋糕，而是更難啃的硬骨頭。
文/明小天
無論是阿里、字節跳動、網易還是快手，都盯上了原本被全民K歌和唱吧瓜分差不多的在線K歌市場。
唱鴨、鯨鳴、回森、小森唱……市場多款競品在近些年紛紛涌現，激勵金、高投入，各平臺均在搶占用戶心智方面牟足了勁兒，一份份財報、數據圖和全線飚紅的K線也為投資人的一次次投入展示了回報。
但看似火熱的在線K歌市場，其實也內藏暗流。一哄而上背后，大公司又需要警惕哪些風險？市場搶奪之后，他們又將面對什么？被媒體們認為“快要消失”的線下KTV，線上就真的前景無限嗎？究竟，現在的在線K歌市場，是香甜的蛋糕，還是難啃的硬骨頭？
在線K歌市場廝殺激烈 5月17日，快手旗下一款名為“小森唱”的APP悄無聲息在各大應用市場上線。這已經是快手“回森”APP之后推出的第二款K歌元素軟件，壹娛觀察（ID：yiyuguancha）獲悉，目前小森唱依舊處在內測階段，從小森唱官方提供的相關資料顯示，“小森唱”主打音樂社區功能，通過AI技術為用戶打造專屬歌曲。 今年快手在在線K歌市場布局中動作頻頻，兩個月之前，快手推出K歌軟件“回森”即是主打K歌功能，而剛剛推出的“小森唱”雖然主打“原創音樂社交”，但用戶依舊可以通過在APP內分享歌曲和其他用戶一起K歌。 壹娛觀察在體驗“小森唱”之后發現，這款軟件可以通過金句模式寫出歌詞，AI自動生成音樂，用戶學會后可自己跟隨伴奏錄制，與單純K歌軟件相比，用戶的使用鏈路更長。
“小森唱”金句和主題模式 快手并不是第一個推出此類功能的公司，通過介紹可以發現，“小森唱”也綜合了阿里旗下兩款K歌軟件的功能。 早在2019年6月，阿里旗下蝦米音樂就與UC、阿里文學一起組成創新業務事業群，并將天貓精靈、彈幕K歌軟件“鯨鳴”、彈唱軟件“唱鴨”收錄在內。而事業群旗下的“鯨鳴”、“唱鴨”兩款K歌軟件則主打創作、陌生人社交的K歌功能，如在“唱鴨”APP中，用戶通過選擇不同樂器為歌曲配和弦即可實現自彈自唱。 無獨有偶，字節跳動也計劃入局在線K歌市場。據財新網報道，2020年，抖音App上線一款K歌程序，名為“抖唱”，其核?功能是異步合唱。據公開資料顯示，音樂達人發布合唱MV視頻到“抖唱”后，粉絲可以在該合唱MV中加自己的聲音和表演，制作成為新的MV視頻并再次發布，完成一次“同屏演唱”。 2021年初，字節跳動音樂社區產品“飛樂”也進入測試環節。據公開報道顯示，這款軟件將成為抖音所看重的新音樂業務，或由抖音親自參與運營。此外，字節跳動還已收購相關域名“feiyue.com”。 字節跳動自帶音樂基因。早在2017年12月，字節跳動就以近 10 億美元收購的流行http://Musical.ly視頻應用，并于2018年8月將其業務與抖音海外版Tik Tok合并。后來Tik Tok風靡全球，也證實了相關決策的前瞻性。
朱駿和陽陸育 http://Musical.ly 出售給字節跳動，并加入了字節跳動擔任高管 2020年6月，網易也發布在線K歌軟件音街。據公開資料顯示，發布會現場，相關負責人表示音街將推出“星聲計劃PLUS”計劃，并將在未來投入2億資金和資源，三年內培養百位音樂新星。為了體現對這款軟件的重視程度，網易云音樂CEO丁磊也入駐音街。
在線K歌市場有多香？ "大約有一億用戶以上或多或少都參與到了音樂創作里，但是這個需求一直沒有一個產品非常好地去滿足他們，給他們一定的幫助。從行業看，幫助用戶參與創作這件事是非常大的機會。”唱鴨APP負責人李陽曾在接受媒體采訪時表示。 掌握了行業痛點的唱鴨APP的確過得還不錯。事實上，進入2020年，蝦米音樂在阿里音樂事業群已經有被邊緣化的跡象，并于2021年正式宣布關閉。與此同時，阿里創新業務事業群將重點轉移到K歌產品唱鴨APP中，從相關媒體報道即可窺探一二。李陽也曾于2020年對外宣布，唱鴨的MAU較去年同期增長11倍，其中“95后”占比超過90%。
不少年輕人喜歡唱鴨。
唱鴨APP 一位互聯網行業音樂從業者告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），“唱鴨打破國內應用軟件常用的‘反智主義’思路，真正為喜愛音樂的用戶創造了一款軟件，也真正實現了在創作難度和低門檻之間的平衡。” “唱鴨最早是吉他彈唱模式，難點在于需要唱歌的時候按屏幕里的和弦給自己伴奏，簡化之后的版本是用最簡單的可視化界面來做的，只要按對顏色就行了，有點像簡單的音樂游戲”，這位從業者認為，讓用戶自己彈唱伴奏、添加和弦、編輯歌詞甚至小型DAW的加入，都使得熱愛音樂創作的年輕人有了更多發揮空間，但同時，音樂小白也能在里面找到適合自己的玩兒法。 一位鋼琴教師也向壹娛觀察坦誠，這款軟件吸引他的點在于“和其他k歌不一樣”，這款軟件“雖然彈得只是和弦走向，但是相比其他k歌軟件，算是比較有水平的”。 根據第三方數據研究機構比達咨詢2021年4月底發布的相關數據顯示，3月份全民K歌活躍用戶數行業大幅領先，月活用戶數達13543.8萬人，唱吧位列第二，為3037.3萬人，此外，酷我K歌、天籟K歌和唱鴨分列3-5位，月活用戶均超300萬人。 第一名毫無疑問，仍是騰訊音樂旗下產品全民K歌。占領榜首的全民K歌趕上了中國在線K歌領域的第一波紅利，雖然入局比2012年成立的唱吧晚了幾年，但依靠騰訊及騰訊音樂龐大社交及音樂生態，通過賬號關聯QQ、微信等國民級社交軟件，在占領用戶心智方面起到了十分重要的作用，從而迅速占領在線K歌市場。
據騰訊音樂發布的2020年度財報顯示，騰訊音樂社交娛樂服務及其他服務的收?由2019年182.82億元增至2020年198.04億元，增幅高達8.3％。財報分析，這主要與全民K歌及直播業務增收有關。在此之上，2020年騰訊音樂毛利潤也由2019年86.73億元增至2020年93.02億元，增幅為7.3％。直播及全民K歌業務也使得騰訊音樂營收增加，依靠虛擬禮物打賞等方式，相關營收也由2018年134.49億元增?2019年182.82億元，增幅高達35.9％。 全民K歌內部也建立起一套比較完整的生態系統。除了常規演唱功能外，這款APP還推出群體演唱、直播及耳機、麥克風等音樂周邊售賣服務。此外，對站內優質歌手的扶持也為全民K歌在開源方面提供思路，為內部生態循環打下基礎。根據騰訊音樂財報顯示，全民K歌歌手主要通過虛擬禮物打賞方式獲得收益，還能通過與平臺簽約制作、發行、推廣數字專輯等方式提高歌手對平臺忠誠度。 如前所述，虛擬禮物也為騰訊音樂增收貢獻了重要力量。全民K歌通過虛擬禮物的特殊標識滿足用戶“區別于他人”的個性化需求，又通過虛擬禮物時效性為公司提供源源不斷創收來源。此外，會員資格也是全民K歌增收來源之一，國內多數在線K歌平臺均有會員機制，用戶充值會員即可享受K歌平臺的高分辨率及唱歌教程等特權。 據比達(BigData-Research)數據中心監測數據顯示，K歌用戶遍布各級市場，其中在城市分布TOP15中可以看到，廣東、陜西、遼寧、山東和湖北分列前五位。
為搶占下沉用戶，全民K歌與2019年推出簡化版，以適應低內存手機用戶需求。 全民K歌不僅賺國內用戶的錢，還將觸角伸到國外。 騰訊音樂前副總裁侯德洋(Dennis Hau)曾在接受CNBC采訪時表示，騰訊?樂并不急于將其全民K歌帶?更多國際市場。據壹娛觀察了解，全民K歌海外版Wesing目前可在菲律賓、印度尼?亞、泰國和?來?亞等東南亞國家使用。
2014—2019年卡拉OK行業總產值對比圖（單位：億元） 線下疫情也促進了線上K歌行業的全面發展。據中國傳媒大學音樂產業發展研究中心項目組發布的《2020中國音樂產業發展總報告》顯示，2019年卡拉OK產業整體規模達1034.4億元 ，同比增長2.34%。在全球經濟環境收緊的背景下，規模以上KTV場所達46800家，場所數量同比下降5.8%。但在線K歌行業駛入發展快車道，用戶規模突破3億人，整體規模達73億元，同比增長22%。
市場過熱，亟需降溫 依靠龐大國內市場，在線K歌市場讓已經入局的各家賺得金缽滿盆，沒有入局的也在躍躍欲試。 但這塊市場真的這么香嗎？ 2020年6月30日，阿里旗下K歌軟件“鯨鳴”從各大應用市場下架并停止服務，雖然工作人員在媒體求證時回應“正常業務調整”，但這也可算作在線K歌市場的一次遇冷。 值得玩味的是，據壹娛觀察了解，關停后的鯨鳴社群并沒有停止運營，在今年快手發布“回森”之后，鯨鳴的相關社群又再度活躍。 壹娛觀察（ID：yiyuguancha）根據回森官網發布的社群號加入其中，群介紹顯示，這是“回森（新鯨鳴）從破殼到成長階段，首批創世官森友內側群”。 官方似乎并不避諱相關稱呼，事實上，兩款軟件同質化明顯，不少用過兩款軟件的用戶對壹娛觀察表示，“這就是以前那個做的，只不過換了個新名字”。但兩者分屬不同公司，回森官方賬號認證主體為北京晨鐘科技有限公司，與小森唱同屬一家公司，而據愛企查顯示，鯨鳴APP屬北京破壁者科技有限公司旗下產品，最終受益人為肖成志。
回森內測群 同質化不僅表現在這兩款APP之間。 事實上，在線K歌軟件相關功能同質化由來已久，甚至還有侵權事例發生。據知產北京微信公眾號消息，2020年北京知識產權法院受理了原告北京破壁者科技有限公司訴被告北京小唱科技有限公司、被告北京酷智科技有限公司侵害計算機軟件著作權糾紛一案。 市場競品眾多加之功能相似，導致在線K歌市場廝殺激烈，全民K歌也在去年激勵金方面進行了更大投入。據其2020年財報顯示，騰訊音樂毛利率從2019年的34.1％降?2020年的31.9％，而其分析主要原因在于全民K歌對用戶獎勵機制導致。 競品眾多，市場卻越來越小。 據QuestMobile《2020年中國移動互聯網年度大報告（下）》數據顯示，在線音樂整體發展穩定，但網絡K歌被其他娛樂方式分流，網絡音頻以豐富內容和多樣形式搶占了大量用戶注意力，在線K歌用戶規模和使用時常均出現不同程度下滑。
雖然騰訊音樂在財報中表示在線流媒體平臺上銷售消耗性虛擬禮物有時效性，“通常不會超過?年”，但也在財報中承認了面臨的政府監管風險。 在騰訊音樂2020年財報中也袒露了另一種風險。早在2009年6月，文化部、商務部下發的《關于加強網絡游戲虛擬貨幣管理工作的通知》規定就提到，網絡游戲虛擬貨幣帶來了新的經濟和社會問題，主要體現在用戶權益缺乏保障、市場行為缺乏監管、網絡游戲虛擬貨幣在使用中引發的糾紛不斷等方面。 將虛擬貨幣納入監管范圍也已經被提上日程。 前不久，內蒙古自治區發展改革委就在其官方微信公眾號公布了《內蒙古自治區發展和改革委員會關于堅決打擊懲戒虛擬貨幣“挖礦”行為八項措施（征求意見稿）》，并對此公開征求意見。 不少分析人士認為，虛擬貨幣“挖礦”與碳中和、碳達峰目標背道而馳，因此對其進行嚴監管是大勢所趨。 雖然此虛擬貨幣與彼虛擬貨幣有所不同，但可以想見，對虛擬貨幣嚴監管也是趨勢所在。 2019年，中宣部版權管理局、文旅部管理司就共同舉辦“卡拉OK領域版權工作座談會”，也拉開了政府監管完善卡拉OK行業版權生態建設的序幕。一旦監管趨嚴，依靠虛擬貨幣打賞賺取利潤的國內在線K歌平臺是否會重新洗牌，也是值得思考的話題。 在線K歌這塊蛋糕已然太熱，所有大公司一哄而上之后，或許會發現，面對的不再是蛋糕，而是更難啃的硬骨頭。
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