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不管是麻煩纏身的OLED，還是廣受好評的QLED，亦或是備受期待的Micro LED，最終市場表現如何，仍然需要消費者的選擇來決定。 文|曾響鈴|科技向令說（xiangling0815） 在大眾對電視產品需求深化的背景下，曾經“眾望所歸”的OLED電視，在光華散去后，正在暴露出越來越多的問題。 最近，三星發布了一支用戶幫助用戶檢查自家OLED電視面板是否燒屏的視頻，通過純色屏幕的呈現試圖幫助用戶更好地觀察屏幕上的燒屏痕跡。如果出現燒屏，會是類似的情形： 事實上，很久以前就有不少人在討論OLED電視的燒屏問題，只不過彼時技術剛剛興起，遠超LCD的畫質讓很多用戶心動，燒屏問題也被大眾因為新鮮感而選擇性淡化。 但如今，技術的激情散去，露出的現實的骨感。當三星這樣的主要電視廠商都開始教用戶怎么識別OLED燒屏時，就可見問題的普遍性與廣泛性，已經引起大量電視消費群體的關注。 曾經無比光鮮的OLED電視技術，究竟怎么了？未來又走向何方？ 無法規避天然缺陷的OLED，正在面臨雙重“C位難題” OLED是帶有“基因缺陷”的，現在這個“基因缺陷”正在被后天環境所放大。 1、OLED娘胎里的問題，只是被技術所拖延而并未解決 電視顯像技術說起來是一門復雜的技術，但真的要區分LCD、OLED這些也并不難，說白了，LCD是有統一的背光源，覆蓋上各種透光性不一的“膜”來產生顏色，而OLED則沒有背光源，而是每個像素點自力更生，二極管自己發光發色。 因為不是吃“大鍋飯”，所以OLED色彩更好、更純，一度被寄予厚望。但是，每個像素點都干自己專門的活，長期承擔某個顯示任務的像素點就容易形成固定姿勢，扭轉不過來了，再有其他顯示任務分配時，就沒辦法完成。 做習慣了，就只會做那一件事了。 這是一種技術上的“基因缺陷”，即根子上的問題，OLED就好像天生聰穎的孩子，但體質卻很差。 目前所有的OLED技術優化，都是要讓“體質”更好一點，或者說，是讓出現毛病的時間再推遲一些，但總體而言，它們無法從根本上解決OLED的技術基因缺陷問題。 2、電視重回家庭“C位”，讓OLED技術問題無處躲藏 如果一個孩子先天條件不好，后天給予悉心照料，倒也可以平安成長。 但是，對OLED而言，消費者的客廳不是工廠的實驗室，后天環境的逐漸“惡劣”，加劇了OLED問題的出現。 事實上，回過頭來看，OLED興起的這些年，恰恰是全球移動互聯網快速發展的時候，用戶的眼睛從電視面板轉向Pad、手機，電視的觀看率是下降的。顯然，當人們購置必需品，而又不經常使用它時，OLED的技術問題就被掩蓋。 畢竟，一天就看那么一會兒，甚至都不打開，燒屏也就無從談起。 但是，越來越多的市場數據表明，大眾觀看電視的頻率在上升，電視逐漸回到高頻應用的情境下，成為家庭C位，此時，消費者手中的OLED產品也逐漸面臨更高頻的應用。 先天基因缺陷，原本被好好養著，現在不能“養尊處優”，一方面問題更加頻繁顯現，另一方面消費者也越來越關注此類問題，而不是因為不經常打開而漠不關心。 3、電視節目內容的“C位”，炙烤每一個OLED二極管 在電視回歸家庭C位之外，還有一個“C位”問題，給OLED帶來后天生存環境的“麻煩”。 如上文所言，OLED的技術缺陷原因在于單一像素自發光著色，不能長期從事同一個顏色的任務，否則便只能顯示這一個顏色了。 而至少目前的電視觀看習慣中，存在著大量的“C位”內容：坐在屏幕中間，穿著差不多顏色衣服的新聞主播；因為追劇而萬年不變的臺標；因為追看足球比賽而常常顯示的球員名字框、比分框…… 它們對OLED的影響不一，但同一顯示內容越是頻繁出現，燒屏現象就會越嚴重。 國外某測評網站花費了1年時間對多臺某主流品牌OLED電視進行評測，日播放5小時，結果，長期播放新聞頻道的電視，出現新聞主持人和新聞滾動信息欄幽靈般的“剪影”： 右下角的臺標幾乎深深刻進了屏幕，這一情形也出現在另一臺長期播放FIFA的電視上，左上角記分牌、右下角球員名字顯示位出現燒屏。 而恰恰，無論是看新聞還是追體育，毫無疑問都是當下消費者最為頻繁觀看的電視內容，OLED面臨后天的“惡劣生存環境”，而消費者沒有憐憫，發現技術的華而不實后，往往會選擇用腳投票。 OLED遇挫，什么才是真正屬于未來的電視技術？ 當OLED的燒屏問題已經到了主流廠商都不得不出面幫助消費者識別的時候，我們就不得不正視問題，并思考電視顯示技術應有的幾個“姿勢”： 1、技術：用戶不一定要，但你得有 OLED電視可以在明明存在著可以短期預知問題的情況下大量鋪貨，很明顯是出于在一個快速進步的時代搶占市場、奪取聲量、提前占位的目的。 這就好像說，這是先進的技術，所以“不燒屏的時間夠用了”，哪怕只是一年的時間的較為重度的使用就出現嚴重的燒屏問題，也是應該值得容忍的。 雖然很多用戶還沒有出現燒屏問題，但這不代表技術問題就可以被忽視，用戶不一定需要重度使用，但你得有保證用戶重度使用的能力。 這是一種警醒，傳統LCD存在著這樣那樣的缺點，但起碼經久耐用沒有大的毛病。好在，從已有表現來看，QLED等電視顯示技術正在遵循這樣的原則，大大降低了燒屏等問題出現的幾率，在色彩表現并不遜色的情況下大大提升了顯示質量的穩定性。 我們不討論OLED、QLED之爭誰是對的，起碼這一點，QLED就勝了一籌。 2、產品：家居生活的消費升級已經脫虛向實 嚴格來說，近些年來興起的消費升級浪潮有三種逐漸演化的表現： 追求更“好”的，例如買更貴、更有“檔次”和格調的家電產品； 追求更“潮”、更有“意思”的，例如所有和“智能”相關的家居產品一時成為消費焦點； 追求現實價值的提升，這一時期，普通人在經歷互聯網科技喧囂后，選擇回歸現實價值，偽智能、偽技術、偽格調的產品不再受歡迎。 OLED電視消費熱原本是消費升級第二種表現，但隨著技術先天缺陷的逐漸暴露，加上消費者理念的轉變，在第三種消費升級思潮興起下，OLED可能會失去市場的認可。 3、場景：改變生活方式，才有“未來”電視 在物聯時代，優秀的電視產品和技術需要先后滿足兩項條件：給予優質畫面呈現，然后在內容上連接物聯網世界。 眾所周知，當下的電視產品早已脫離了當初只能看電視臺直播的屬性，而融入移動互聯網成為重要的智能終端，其地位不亞于手機、PC。 就如蘋果賣手機的同時賣的是軟件生態一樣，電視產品的市場競逐越來越像“軟”方向靠攏，如何與家居產品聯動，如何連接更多的互聯網服務，都成為重要考驗。這時候，三星這類電視廠商憑借龐大的終端生態有著先發的競爭優勢。 但是，說一千道一萬，先過好顯示關才是講好一切故事的前期，OLED的問題不僅自身的，也給生態構建造成了障礙。 誰都是歷史的過客，但OLED可能太快了一些？ 最早的電視拖著龐大的身軀，用CRT的方式顯像，彼時的技術是用上萬伏的高壓轟擊屏幕產生像素； 后來，“液晶”概念出現，纖薄的LCD風靡十數年，雖然色彩、亮度不盡如人意，但它穩當地服務了社會很久； 隨后，改進LCD背光的LED出現，亮度更好、顏色更佳； 一個偶然的機會，OLED開啟了用自發光的歷程，與此同時，原本已經發展30多年的量子點技術開始在顯示領域大放異彩，QLED橫空出世，這是一種更兼具色彩和穩定性的技術…… 最傳統的電視，一向走在技術的最前沿，與科技進步同頻。可以說，即便是當今廣泛認可的三星QLED顯示技術和面板產品，也終將成為電視技術發展中的過客。 只不過，歷史的長河中，有些如白駒過隙，有些則大放異彩，OLED短短幾年就顯露出嚴重的燒屏問題，它不是過去電視的最優解，也不會是未來電視的最優解。 現在，又一種新的顯示技術出現——Micro LED，包括三星在內的主要大廠都在積極投入Micro LED研發，試圖與QLED一道變革電視技術，兩條腿走路。 如同機械結構某一姿勢維持再久也能輕易改變，但人的姿勢維持過久就難以扭轉一樣，Micro LED以無機物顯像，會比LCD、LED等有機物顯像更具備抗燒屏能力，帶來更優質和更穩定的色彩表現，具有下一世代顯示技術的潛力。 但無論如何，不管是麻煩纏身的OLED，還是廣受好評的QLED，亦或是備受期待的Micro LED，最終市場表現如何，仍然需要消費者的選擇來決定。 *此內容為【科技向令說】原創，未經授權，任何人不得以任何方式使用，包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。 【完】 曾響鈴 1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創投、科技網站年度十大作者； 2虎嘯獎高級評委； 3作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者； 4《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜志撰稿人； 5鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專欄作者； 6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業。 7現為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問。