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伴隨互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，從2015年至今中國漫畫行業(yè)可謂高速發(fā)展。資本大量涌入漫畫行業(yè)，在一定程度上改善了漫畫從業(yè)者的生存狀況，加速漫畫內(nèi)容的生產(chǎn)。同時，在泛娛樂大趨勢下，推動了漫畫內(nèi)容的IP泛娛樂化，促進漫畫和其他文化產(chǎn)業(yè)的融合，開拓了漫畫IP的商業(yè)化模式。

近兩三年，市場涌現(xiàn)出眾多的漫畫平臺，在經(jīng)歷了反盜版、條漫彩色漫崛起、漫畫付費及IP商業(yè)化等大動作后，漫畫行業(yè)開始進入了一個良性健康發(fā)展的階段，突顯國內(nèi)的市場特征，漫畫市場的商業(yè)化進程逐漸加速，市場競爭愈加激烈。

同時，各大漫畫企業(yè)不僅僅局限于國內(nèi)市場，在引進海外漫畫作品的同時，走向海外市場也慢慢成為一種趨勢。

漫畫平臺布局海外市場 上線APP、入駐海外平臺為主要方式

現(xiàn)階段，國內(nèi)主流的漫畫平臺均在布局海外市場，其出海方式主要分為三種：上線APP、入駐海外網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺和出版單行本，三種出海方式各有特點。

首先，上線APP，可謂是最辛苦的模式，對于企業(yè)的要求高、前期的準備工作多。從產(chǎn)品開發(fā)、漫畫內(nèi)容編譯、海外市場的支付對接、當?shù)厥袌龅耐茝V等各項業(yè)務(wù)，均對企業(yè)提出了較高的要求。同時，實現(xiàn)了困難與機遇并存，在日韓、東南亞上線APP，一旦占據(jù)市場，企業(yè)自身的話語權(quán)強，內(nèi)容利益完全歸屬于國內(nèi)企業(yè)自身，無需受海外平臺的限制和影響。以麥萌漫畫為代表的平臺，優(yōu)先在日韓、東南亞上線了海外APP，占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢。

其次，入駐海外網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺，對于入駐的漫畫內(nèi)容品質(zhì)要求高，受益于海外網(wǎng)絡(luò)平臺已積累的用戶資源和相對完善的付費機制，可在海外市場逐步產(chǎn)生一定的影響力。快看漫畫、網(wǎng)易漫畫、新浪動漫，結(jié)合海外市場特點，選取平臺旗下優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推向海外市場。

第三，出版單行本，相對而言屬于輕模式，在日韓、歐洲等紙媒相對成熟的市場推出單行本，滿足海外用戶的觀看習慣和需求。

除了漫畫平臺之外，各漫畫CP也在紛紛向海外市場輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如翻翻動漫與日本集英社合作年限長，旗下優(yōu)質(zhì)的漫畫作品先后發(fā)行單行本、在日本漫畫雜志刊登，同時也入駐日本網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺“少年JUMP+”。

在漫畫電子化上 日本發(fā)展空間大

日本動漫行業(yè)發(fā)展成熟，紙媒出版業(yè)相對成熟且強勢，漫畫電子化啟動早，但發(fā)展速度較為緩慢，日本整個市場及用戶向移動互聯(lián)網(wǎng)遷徙的速度慢。但根據(jù)日本出版機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，日本紙漫市場已連續(xù)15年呈衰頹態(tài)勢，電子漫畫市場發(fā)展空間大。以Comico、集英社旗下的少年JUMP+為代表的線上漫畫平臺，日益孵化出優(yōu)質(zhì)的漫畫內(nèi)容，逐步引起了傳統(tǒng)出版行業(yè)的重視。但日本本土的漫畫電子閱讀平臺數(shù)量較少，其整個行業(yè)的資源依舊在紙媒渠道，這對于國內(nèi)漫畫企業(yè)存在較好的發(fā)展機會。

由于日本紙媒時代年限長，所有的資源、推廣、運營等環(huán)節(jié)均在線下進行，因此與國內(nèi)相比，布局日本市場，相對而言，線上推廣模式單一，均以線下的地鐵廣告、紙質(zhì)郵件推廣等傳統(tǒng)的方式進行，用戶獲取成本相當高。

麥萌漫畫于2016年9月優(yōu)先在日本市場上線日本版麥萌漫畫APP，成功向日本輸送了《月殤》、《霸道總裁圈愛記》等16部人氣漫畫，并擁有了當?shù)氐姆劢z社群。同時，麥萌漫畫日本版APP于2017年11月上線了新版本，增加了付費閱讀功能。通過一年的積累，從免費轉(zhuǎn)為付費，一方面是依托于日本漫畫市場的成熟及用戶的穩(wěn)定，另一方面隨著日本版APP用戶的積累，通過付費閱讀模式，可實現(xiàn)有效變現(xiàn)，創(chuàng)造客觀的營收。麥萌漫畫在日本市場搶占先發(fā)優(yōu)勢，未來伴隨著日本電子漫畫市場的發(fā)展，麥萌漫畫可開拓更廣闊的空間。

快看漫畫旗下的《整容游戲》、《十二點的灰姑娘》、《致命禁區(qū)》三部作品入駐日本原創(chuàng)漫畫平臺Comico，通過輸出作品的方式，讓海外讀者欣賞國內(nèi)新生代的漫畫作品，對外輸出年輕人的潮流文化。艾瑞分析認為，戀愛、懸疑等類別的漫畫作品不受地域、國情限制，通過搞笑、腦洞大開等元素，可同樣吸引海外讀者的注意力。

韓國漫畫市場成熟

韓國漫畫市場較成熟，數(shù)據(jù)顯示，智能移動設(shè)備在韓的普及率達到80%以上，同時，韓國看網(wǎng)絡(luò)漫畫的用戶滲透率達到六成以上。可以看出，受益于發(fā)達的移動互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境，韓國的漫畫電子化已經(jīng)相當成熟，以NAVER、Comic Star和kakaopage為代表的線上漫畫平臺已經(jīng)占據(jù)了韓國相當大的市場。

同時，韓國漫畫用戶付費習慣良好，付費理念強。根據(jù)韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布的《漫畫產(chǎn)業(yè)白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，20.5%的線上漫畫用戶表示最近一年中有過付費閱讀的的經(jīng)歷，在這群用戶中，月平均支付金額在“1千~5千韓元”（約為6-30元人民幣）的用戶人數(shù)占比為46.2%。

麥萌漫畫韓文版APP已于2017年11月正式上線韓國，把國內(nèi)優(yōu)秀漫畫作品輸出到韓國，同時也可以把韓國優(yōu)秀的內(nèi)容引進回國內(nèi)。首先，依托韓國成熟穩(wěn)定的付費閱讀環(huán)境，在用戶付費上存在樂觀的前景。其次，通過簽約韓國當?shù)貎?yōu)秀的編輯與作者，將高品質(zhì)的韓國漫畫反輸國內(nèi)。在內(nèi)容方面，麥萌漫畫獨家連載玄幻言情作品《暮色尋香》，以及經(jīng)典之作《歸字謠》、《莫失莫言忘》等20多部優(yōu)質(zhì)作品都輸出韓國市場，實現(xiàn)中國文化內(nèi)容的輸出。

網(wǎng)易漫畫積極輸出旗下優(yōu)質(zhì)作品，其中《羽煙紗》、《甜蜜禁忌》、《刀劍異聞錄》、《微光》、《異怪》、《狐話狐說》6部獨家作品已于2016年8月開始在韓國各家網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺上，其中也包含了韓國最大漫畫網(wǎng)站的NAVER。

騰訊動漫旗下的經(jīng)典作品《一人之下》于2017年5月推出韓文版單行本，不斷擴大該作品在海外市場的影響力。在國內(nèi)，動畫《一人之下2》重磅回歸，吸引眾多粉絲，作品充滿濃厚的中國古文化元素，萃取中國傳統(tǒng)文化思想，屬于滿滿的中國風動畫作品，在大量的少年熱血動畫中脫穎而出、拔得頭籌。強IP作品在韓國的上線，將拉動中國風作品在韓國市場的滲透，提升中國文化在海外市場的影響力。

東南亞市場機會多 需深耕運營

東南亞擁有5億人口的龐大區(qū)域，傳統(tǒng)動漫行業(yè)發(fā)展比較早，市場成熟，培養(yǎng)了大量的漫畫用戶，市場潛力大。其本土動漫內(nèi)容生產(chǎn)不足，更多的是受以日本動漫為主的影響。因此，對于海外動漫企業(yè)而言，東南亞市場廣闊。但由于東南亞小語種多，對于國內(nèi)企業(yè)而言，進軍東南亞市場，翻譯工作量大，運營成本高，需深耕運營。

麥萌漫畫已于2016年上線了東南亞的英文版APP，同時也即將啟動?xùn)|南亞四個國家的小語種APP版本進行當?shù)赝茝V，擴大麥萌漫畫在東南亞市場的影響力。通過深耕運營，麥萌漫畫的影響力將不斷加大，輻射到更多更廣的東南亞用戶群體。

大角蟲漫畫與東南亞游戲發(fā)行及營運公司Gameview合作，于2016年11月在東南亞市場上線了漫畫APP，目前包含中文和英文，未來將翻譯成更多當?shù)卣Z言。大角蟲漫畫通過APP移植海外的形式出海，逐漸打開東南亞市場。

布局海外市場 輸出國內(nèi)文化作品 機遇與挑戰(zhàn)并存

國漫出海，成為了中國文化走出去的重要載體，推動了中國文化的輸出。不同的海外市場均存在很多機遇，如進軍日本，可搶占漫畫電子化的市場；進軍韓國，可充分地利用用戶付費機制的成熟；進軍東南亞，文化差異小，人口紅利大。

在美好的展望下，依舊存在眾多挑戰(zhàn)。首先，現(xiàn)階段，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展年限短，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，難以實現(xiàn)持續(xù)性地輸出國產(chǎn)漫畫內(nèi)容，而在成熟的日韓動漫市場，輸出國內(nèi)作品，對作品的質(zhì)量要求高。其次，文化差異大，內(nèi)容滲透難，用戶獲取成本高，與國內(nèi)市場相比，進軍海外市場需費更多的人力、財力和資源，在短時間內(nèi)難以實現(xiàn)盈利。

艾瑞分析認為，優(yōu)質(zhì)的漫畫作品是根本之源，再結(jié)合良好的運營和豐富的開拓經(jīng)驗，方能開拓海外市場，并取得一定的成績，推動國漫文化內(nèi)容的輸出。