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隨著各家游戲公司三季報的出爐，正如Gamewower之前所預(yù)料到的一樣，就目前的游戲大盤來說，增長開始放緩，甚至停滯，游戲公司急需要尋找到全新的市場機(jī)遇。

10月30日，游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)布2017年前三季度財報，根據(jù)財報顯示2017年1-9月，游族網(wǎng)路營收24.3億元，同比增長39.06%，凈利4.59億元，同比增長27.29%。

這是一個看上去還不錯的數(shù)據(jù)，但是如果單算Q3的收入，那么游族網(wǎng)絡(luò)的營收為7.53億元，同比增長僅為2.7%，環(huán)比下降4.8%，凈利則為1.19億元，同比下降5.18%，環(huán)比下降10.5%。

而在2016年的Q3，其營收的數(shù)據(jù)為同比增長89.2%，環(huán)比27.2%，凈利的數(shù)據(jù)為同比增長2.67%，環(huán)比增長1.6%。

與此相對巨人網(wǎng)絡(luò)的財報同樣不怎么理想，其Q3營收同比增幅僅為4.43%，而三七互娛則為11.79%，愷英網(wǎng)絡(luò)、天神娛樂、昆侖萬維的營收雖然同比增幅為15.75%、43.65%、51.14%，但是這三家都是因為受益于今年三季度和并報表。

可以看到，游戲市場在逐漸接近飽和以及騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭壟斷愈發(fā)加劇的情況下，其它游戲廠商必須要尋找新的方向來維持企業(yè)自身的增長，而上述的幾家公司也的確在某些業(yè)務(wù)上表現(xiàn)出了中國游戲市場未來的趨勢。

海外市場

來自伽馬《20171-6月游戲產(chǎn)業(yè)報告》的數(shù)據(jù)顯示，在今年1-6月，中國游戲市場實際銷售收入達(dá)到 997.8 億 元，同比增長 26.7%。與此相對應(yīng)的是，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售 收入為 39.9 億美元(約260億元)，同比增長 57.7%，營收占中國整體游戲市場的比例從2016年年中的21.2%，上升至27%。

而在這當(dāng)中，以游族、三七互娛、昆侖萬維、藍(lán)港為代表，均在海外市場取得了不俗的成績，在游族發(fā)布的2017年半年報當(dāng)中，數(shù)據(jù)顯示在今年上半年其海外營收占總營收60%，超過國內(nèi)業(yè)務(wù)的營收。

另外，三七互娛同樣在海外表現(xiàn)亮眼，數(shù)據(jù)顯示2017上半年其海外市場營收達(dá)到4.76億元，同比增長66.01%，其中海外手游發(fā)行業(yè)務(wù)收入達(dá)到3.67億，同比增長181%。

在營收持續(xù)保持高增長的同時，更加可喜的是，國內(nèi)游戲研發(fā)商在出海路徑上，不再僅僅局限于東南亞和港澳臺等地區(qū)，在歐美等地區(qū)同樣表現(xiàn)出色。

同樣以三七互娛為例，2017年，其王牌手游產(chǎn)品《永恒紀(jì)元》北美本地化版本《Blades and Rings》在北美市場上線四個月一舉打入App Store暢銷榜TOP 50。緊隨其后，《永恒紀(jì)元》西歐版《Rings of Anarchy》登陸英國、德國、法國等地，為歐美玩家深度定制的《部落戰(zhàn)爭(暫用名)》《PathFinder》等游戲也即將上線。

Gamewower認(rèn)為，對于海外市場而言，騰訊、網(wǎng)易等巨頭的影響力以及覆蓋玩家的能力實際上與中國大多數(shù)游戲公司一樣，可能稍有優(yōu)勢，但絕對不像在國內(nèi)有這樣大的差距。因此，海外市場對國內(nèi)公司的競爭格局而言是一片全新的藍(lán)海市場，大家彼此都在一樣的起跑線與海外公司競爭。而隨著這幾年國內(nèi)游戲公司在資本市場得到良好的變現(xiàn)，資本助力下將更易于出海，組建本地化的團(tuán)隊，以應(yīng)對不同的文化所帶來的影響。而且，需要注意這幾年海外的玩家似乎逐漸開始接受中國式網(wǎng)游的道具收費(fèi)模式，不再單一認(rèn)可買斷式，這一點是很大的改變。

社交游戲

海外市場以外，中國本土游戲市場同樣有潛力可以挖掘，社交游戲就是其中之一。

今年年初，狼人殺的走紅已經(jīng)是很好的證明，這一類游戲所依托的基礎(chǔ)完全是社交，而QuestMobile在今年5月也發(fā)布了一份數(shù)據(jù)，《歡樂狼人殺》MAU達(dá)到了1162.8萬，DAU為84.2萬;《狼人殺》的周MAU為766.1萬，DAU為106.4萬。

以PC游戲的發(fā)展歷史為背景，從早期類似掃雷一樣的輕度游戲，到后面形成熱潮的單機(jī)大作如《仙劍奇?zhèn)b傳》，再到后面的局域網(wǎng)產(chǎn)品如《魔獸爭霸》，最后登峰造極于《魔獸世界》。

而在大型MMORPG之后，PC端游戲的發(fā)展開始整體趨向于社交化，這當(dāng)中固然有網(wǎng)絡(luò)發(fā)展所帶來的紅利，但更重要的是游戲玩家的整體需求開始向社交化游戲遷徙。

以《魔獸世界》為例，實際上這類游戲之所以吸引人固然和它的游戲性相關(guān)，但是更重要的在于這款游戲當(dāng)中的重度社交所帶來的可玩性。

在《魔獸世界》這樣的將社交植入于大型的游戲之后，玩家在游戲當(dāng)中的社交需求被徹底激發(fā)，此后社交游戲開始快速的發(fā)展。

這當(dāng)中以Zynga的上市為高峰，這家背靠Facebook的游戲廠商以研發(fā)社交游戲聞名于世，市值一度達(dá)到115億美元，超越了北美游戲巨頭的EA。

而在中國，基于人人網(wǎng)、朋友網(wǎng)、開心網(wǎng)等社交媒體的發(fā)展，類似《開心農(nóng)場》這樣純粹的社交游戲也開始極速的爆紅。

另外，在大型網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)中，《DOTA》以及《英雄聯(lián)盟》這樣的MOBA游戲開始成為主流的客戶端游戲。

而在研究這類電競游戲走紅時，同樣的是社交所帶來的紅利，我們以網(wǎng)吧為例，當(dāng)網(wǎng)吧即將被掃進(jìn)歷史的塵埃時，正是這樣的電競游戲給予了網(wǎng)吧的第二春，而之所以如此因為玩家之間在體驗這款游戲時，線下所帶來的社交體驗要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一個人待在自家的書房當(dāng)中所獲得的體驗。

從這個角度出發(fā)，實際上電競的產(chǎn)品，尤其是團(tuán)隊之間的產(chǎn)品之所以能夠成為主流，我們可以認(rèn)為是玩家開始對以游戲為紐帶建立社交的認(rèn)同。

現(xiàn)在，手游似乎也正在向PC端一樣進(jìn)行同樣的發(fā)展。在手游發(fā)展的早期，幾乎都是以休閑類產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)，以騰訊的“天天”、“全民”系列產(chǎn)品為代表，清一色的我們常識認(rèn)知當(dāng)中的小游戲。

而在休閑類產(chǎn)品之后，2015年以《夢幻西游》、《熱血傳奇》為代表，重度手游開始快速占領(lǐng)市場，再之后，就是《王者榮耀》開始呈現(xiàn)無法阻擋趨勢橫掃一切的到來，而《王者榮耀》與《英雄聯(lián)盟》一樣，同樣是一款社交基因濃厚的電競游戲。

然后，就到了狼人殺開始在今年年初的爆紅。這當(dāng)中的秘密在于，用戶同樣開始將游戲視為一種人際交往當(dāng)中的紐帶，朋友之間聚會總少不了關(guān)于游戲的話題，因此社交性開始體現(xiàn)。

在巨人的財報當(dāng)中，巨人提到公司擬發(fā)行股份及支付現(xiàn)金收購以色列休閑社交類網(wǎng)絡(luò)游戲公司Playtika。 通過本次交易，公司將大幅提升自身在全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場的競爭力，切入休閑社交類網(wǎng)絡(luò)游戲市場。

主機(jī)游戲

除了狼人殺在移動端走紅以外，今年在中國市場同樣還有一款游戲爆紅，就是PC端的《絕地求生大逃殺》。

根據(jù)SteamSpy的數(shù)據(jù)顯示，這款游戲已經(jīng)成為Steam平臺的第一游戲，注冊玩家達(dá)到1800萬，同時在線達(dá)到了240萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了V社自己的《DOTA2》創(chuàng)下的135萬同時在線的Steam平臺記錄。

而在《絕地求生大逃殺》成為Steam第一游戲的過程當(dāng)中，中國玩家成為了主要的助力，玩家數(shù)量占這款游戲整體的40%以上。

而來自騰訊互娛游戲平臺部業(yè)務(wù)管理中心發(fā)布的2017年Steam上半年綜合數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告顯示，截至2017年6月底全球Steam注冊用戶數(shù)量達(dá)到了2.36億，對比2016年底上漲15.12%，而中國區(qū)的注冊用戶為2172萬，上漲88.87%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球漲幅速度。

Gamewower根據(jù)公開信息，查詢了一下Steam平臺中國區(qū)用戶數(shù)量達(dá)到各個量級的時間，分別如下：

2016年1月，中國區(qū)用戶達(dá)到600萬;2016年5月，達(dá)到1000萬;2017年4月，達(dá)到1500萬;2017年9月2200萬。

從這個漲幅的速度來看，在未來的1-2年內(nèi)中國區(qū)的用戶數(shù)量超過3800萬的美國成為Steam第一的用戶源也是極有可能發(fā)生的事情。

這個背后意味著，中國的主機(jī)游戲玩家群體正在急速的成長，一致被認(rèn)為下滑趨勢無法阻擋的PC端迎來的全新的生機(jī)。

而根據(jù)企鵝智酷聯(lián)合QQ空間發(fā)布《95后報告：未來消費(fèi)主力的今日喜好》的報告顯示，在游戲這一項當(dāng)中，毫無懸念的《王者榮耀》排在了第一。但是在第二的位置上，讓所有游戲從業(yè)者都感到吃驚的是，這款產(chǎn)品為《我的世界》，一款沙盒游戲。

一個不得不承認(rèn)的是，95后、00后們與80后們相比，游戲的環(huán)境已經(jīng)好太多，作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的一代，他們對于互聯(lián)網(wǎng)，對于游戲的認(rèn)知可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了80后。所以，《我的世界》成為了第二，而他們也成為了Steam平臺的主力軍之一。

未來，或許隨著用戶越發(fā)的年輕化的趨勢之下，這一代對游戲品質(zhì)要求更高的玩家，會整體的促進(jìn)國內(nèi)大型PC游戲的發(fā)展。

H5

H5這個概念已經(jīng)不再新鮮，但是到了今年2017年，H5好像真的開始有爆發(fā)的趨勢。

在三七互娛發(fā)布的三季報當(dāng)中，三七互娛提到：公司游戲研發(fā)業(yè)務(wù)、手機(jī)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)方面保持良好增長態(tài)勢，業(yè)績同比上升。報告期內(nèi)，奇跡 MU 正版授權(quán)，公司自主研發(fā)產(chǎn)品《大天使之劍 H5》已于 9 月 29 日全渠道上線運(yùn)營。截至本報告日，《大天使之劍 H5》已取得累計流水超過 1.6 億元的成績，預(yù)計將對公司未來業(yè)績產(chǎn)生積極作用。

去年三七互娛成功地打開了手游的局面，根據(jù)其2017半年報的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月30日，公司自主研發(fā)產(chǎn)品《永恒紀(jì)元》取得了全球累計總流水超過31.5億、全球最高月流水超過3.5億的成績。

而現(xiàn)在在H5領(lǐng)域，《大天使之劍H5》已經(jīng)成為標(biāo)志性的產(chǎn)品，對于三七互娛而言，在這個市場取得成績顯然要比在手游領(lǐng)域更為容易，原因在于三七互娛有著很強(qiáng)的頁游基因，這種基因?qū)嵸|(zhì)即為流量運(yùn)營以及渠道開拓的優(yōu)勢。

這個基因幫助三七互娛在手游領(lǐng)域形成了突破，《永恒紀(jì)元》正是一款以頁游模式研發(fā)、運(yùn)營的手游。而現(xiàn)在在H5行業(yè)，這個基因?qū)⒗^續(xù)助力，本質(zhì)在于H5實際上可以看做是手機(jī)端的頁游，因此三七互娛們有一整套如何快速傳播游戲的營銷，以及對于即開即玩需求玩家的數(shù)據(jù)分析，接入Html5頁游廠商可以實現(xiàn)無縫鏈接，甚至是簡單的移植，這也是為什么《大天使之劍H5》能夠在下半年快速的在H5領(lǐng)域引爆的原因。

實際上，早在2015年Gamewower采訪李逸飛時，當(dāng)時李逸飛就預(yù)測“現(xiàn)在HTML5在手機(jī)有一些限制，手機(jī)上HTML5的游戲，就像5年前的頁游，它不需要去下載或者是只有幾十兆。也是因為它快速的優(yōu)勢，雖然它現(xiàn)在的表現(xiàn)力跟有端的手機(jī)游戲是有差異的，但我相信HTML5通過技術(shù)上的支持，在未來2到3年可以發(fā)展起來，這是一個很大的市場?！?/p>

現(xiàn)在伴隨著2016年騰訊、Facebook等大平臺紛紛關(guān)注到H5，這個市場開始幾何級的放大，就在10月底，騰訊還召開了發(fā)布會推出厘米游戲開放平臺，以扶持H5游戲的發(fā)展。

相比于App端的手游，H5的優(yōu)勢在于其下載包十分的小，基本上多是以打包微端進(jìn)行買量+頁游化，而打包的微端只有1M多，點擊下載安裝后會做手機(jī)桌面生成icon,用戶點開就會看到如正常H5游戲一樣的豎屏游戲，這種H5游戲打包做微端買量推廣效極快。

另外，用戶在一個平臺上啟動APP游戲后會離開平臺，而HTML5游戲可以和平臺無縫結(jié)合，用戶啟動游戲后依然留在平臺上，如果平臺需要大量的DAU、PCU，選擇HTML5游戲比手機(jī)端游更有優(yōu)勢。

根據(jù)相關(guān)預(yù)測，2017年的H5游戲市場將從2016年的10億元出頭，到今年增長至30億-50億元之間。

Gamewower認(rèn)為，當(dāng)年在頁游時代對端游廠商造成了巨大的沖擊，除了騰訊之外，無一幸免，現(xiàn)在H5市場正在爆發(fā)，這將再次成為影響中國游戲產(chǎn)業(yè)格局變動的一個拐點。

總結(jié)去看，市場飽和的趨勢已經(jīng)無法避免，游戲廠商還需要找到自己的道路去探尋市場的方向，按照自身的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短進(jìn)行競爭，龐大的市場固然底量大，但競爭激烈，小眾的市場也并非毫無機(jī)會。

來源： 鈦媒體