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超出很多人的想象，在觀感、體感、觸感等方面存在諸多挑戰(zhàn)、不易的家電市場上，一些家電企業(yè)卻在今年前三季度創(chuàng)造不錯(cuò)的“規(guī)模和利潤”雙增長，雖然白電仍然優(yōu)于黑電，但一些黑電企業(yè)正努力走出低迷、謀求反彈。

賀揚(yáng)||撰稿

持續(xù)上漲中、而且漲勢不停。其中，規(guī)模繼續(xù)做大、利潤雖然喜憂參半但保持整體盈利，沒有出現(xiàn)批量性的虧損。

連日來，隨著家電上市公司迎來2017年三季報(bào)新行情，無論是已相繼公布三季報(bào)的康佳、美菱、小天鵝、海信科龍、海信電器、TCL集團(tuán)、四川長虹、華帝股份、蘇泊爾、老板電器等企業(yè)；還是有待公布三季報(bào)的海爾、美的、格力、九陽等企業(yè)，均無一例外釋放出“規(guī)模持續(xù)上漲”、“盈利兩極分化”的新行情。

具體來看，白電、廚電、小家電三大行業(yè)相關(guān)上市公司的表現(xiàn)，明顯優(yōu)于黑電行業(yè)，屬于量增利漲。雖然，黑電企業(yè)自三季度以來迎來面板價(jià)格的回調(diào)，但是整體盈利能力還未達(dá)到預(yù)期，亟待在今年四季度的探路和突破。

壹

都說，春江水暖鴨先知。最近一段時(shí)間，家電企業(yè)三季度業(yè)績的持續(xù)上漲，提前引發(fā)資本市場一陣陣躁動，帶動了包括美的集團(tuán)、小天鵝A、海信電器、TCL集團(tuán)等一大批家電股價(jià)的持續(xù)上漲。資本市場的動作，也從一個(gè)側(cè)面表明對于家電四季度業(yè)績后市的持續(xù)看好。

三季度業(yè)績的繼續(xù)上漲，以及前三季度的穩(wěn)步增長，這是當(dāng)前不少家電上市公司釋放給行業(yè)和外界的一片“利好行情”。成績表明：今年以來，眾多家電企業(yè)通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化經(jīng)營策略、提升市場競爭主動性和靈活性，不只是抓住一輪消費(fèi)升級的產(chǎn)業(yè)新紅利，更重要的是搶到市場變革的新鑰匙。

值得注意，這一輪集體釋放“量增利漲”好業(yè)績的家電企業(yè)，普遍是家電行業(yè)各個(gè)品類的“佼佼者”和“領(lǐng)頭羊”。掌握著產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場競爭的主動權(quán)，而且手握一系列差異化的好產(chǎn)品，從而搶奪了一輪家電市場消費(fèi)升級的主動權(quán)。

也就是說，這一輪家電上市公司的三季報(bào)行情，業(yè)績增長背后的邏輯在于：家電上市公司均是各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域的主導(dǎo)者，而他們的業(yè)績和利潤雙增長均是基于“品牌有力、產(chǎn)品給力、渠道發(fā)力、營銷助力、上下同力”。不再是簡單的產(chǎn)品技術(shù)升級戰(zhàn)役，也不是單純的渠道營銷戰(zhàn)役，而是捕捉快速變化的用戶需求之后，水到渠成的結(jié)果。

貳

三季報(bào)，已經(jīng)成為家電企業(yè)間的一塊“試金石”。相關(guān)企業(yè)對標(biāo)相關(guān)上市公司的經(jīng)營業(yè)績，就可以清楚地了解自己在行業(yè)所處位置、所取得的成就。同時(shí)，這也進(jìn)一步折射出行業(yè)發(fā)展的三大趨勢。

一是，從整體格局來看，今年前三季度的家電上市公司，經(jīng)營業(yè)績呈現(xiàn)出來的普遍性特點(diǎn)：規(guī)模增長仍然是主旋律、利潤結(jié)構(gòu)優(yōu)化任務(wù)繁重，品牌、品質(zhì)、產(chǎn)品、技術(shù)、營銷、服務(wù)一個(gè)都不能少。一場綜合實(shí)力的較量與競賽，已經(jīng)全面打響。行業(yè)間不同規(guī)模和實(shí)力的企業(yè)差距帶來的經(jīng)營業(yè)績兩極分化，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)接下來競爭主旋律。規(guī)模為王思路不能丟，只有規(guī)模沒有利潤也不行。

二是，從轉(zhuǎn)型進(jìn)程上看，不同家電品類背后所擁有的不同盈利能力和利潤空間，在一定程度上決定企業(yè)轉(zhuǎn)型變革的進(jìn)程。相對黑電企業(yè)而言，白電企業(yè)當(dāng)前跨界轉(zhuǎn)型從中國到海外的并購，以及從白電到物流、機(jī)器人自動化、產(chǎn)業(yè)金融等領(lǐng)域速度快、見效快。黑電企業(yè)目前還受困限于“低額利潤、快速更新”智能電視的競爭；廚電和小家電，則受制于規(guī)模和實(shí)力，基本上堅(jiān)守本業(yè)的品類多樣化深耕細(xì)作。

三是，從市場消費(fèi)面看，今年來整個(gè)家電市場的競爭重心，已經(jīng)從供給側(cè)的智造革新，進(jìn)入需求側(cè)的體驗(yàn)創(chuàng)新。即用戶對于美好生活的需求變化越來越多、越來越快，這倒逼家電廠商在上游的產(chǎn)品和服務(wù)上不斷突破和顛覆。對于家電企業(yè)來說，這不只是簡單地立足產(chǎn)品硬件的創(chuàng)新，更多的還要面向用戶需求的系統(tǒng)服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新。不只是簡單的推出中高端精品，還要推出中高端的生活方式、生活理念，引導(dǎo)生活方式的裂變。

最后，從三季度家電企業(yè)的上佳表現(xiàn)，則可以看到今年四季度以及全年，相關(guān)家電企業(yè)也將迎來一輪不錯(cuò)的豐收行情。