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未來，有超過30億新用戶（主要是新興市場）將透過智能手機，連接到互聯網。移動互聯網的基數還在不斷增大。同時相對增長的用戶，預計在2018年，數字廣告行業的價值將達到2370億美金，且這一數字預計在2020年將增長到3350億美金。但是看起來無比繁榮的數字廣告市場，其實正存在著巨大的危機。

不管是互聯網行業，還是移動互聯網行業，大家一直有一條共同的認知，那就是“流量為王”。縱觀十余年的中國互聯網商業史，一切模式和思維，本質上也都是流量的競爭。所以大家都在爭先恐后的為流量費盡心機，甚至不惜造假。

在當下互聯網背景下，在資本角逐收割流量的背后，互聯網流量數據呈現出一片繁榮景象，但是這當中，到底有多少人穿著皇帝的新衣？沒人知道！

2017年，視頻網站愛奇藝日起訴杭州一家視頻刷量公司，索賠500萬元。愛奇藝認為這家公司短時間內提高特定視頻內容訪問量的行為侵犯其合法權益，構成了不正當競爭；

去年的一部熱播網劇《楚喬傳》火了，他們宣布該劇全網播放量突破400億；

某主播在斗魚平臺直播《英雄聯盟》的時候，顯示觀看人數竟然高達13億！

這一切匪夷所思的事情，都在我們身邊發生著，雖然這些都是可笑到極致的數據，但是他們竟然也在廣告業務中賺的盆滿金箔。

有一件很可笑的事情，去年“廣告金主”寶潔做了一個大膽的嘗試：它在上一季度大刀闊斧砍掉了一億美元的數字廣告預算，結果卻發現：對業績并沒有什么影響。“憤怒的寶潔”將數字廣告行業“公開的秘密”前所未有地擺到了臺面上———不斷擴大的數字營銷市場，其中復雜、不透明、欺詐性的虛假流量供應鏈，已經讓廣告主們陷入了信任危機。

對全世界的媒體代理商和品牌營銷人員來說，數字廣告行業的偽點擊率和自動刷量，是他們在進行媒體計劃和媒體購買時最為關心的熱點問題。而可見曝光也逐漸成為了流量欺詐中非常令人擔憂的一個問題。但是不管廣告行業花費多么巨大的時間、資源和精力進行反流量欺詐，效果都未能立竿見影。

全美廣告客戶協會(ANA) 和 White Ops在聯合推出的一項關于“數字化廣告流量欺詐”的研究表明：

從2015年到2017年，全世界范圍內有關流量欺詐的基準線都未曾改變過。該研究還表明，廣告主們每年都要花費幾百億美元來應對流量欺詐。

喬布斯在蘋果的時候這樣評價過移動數字廣告行業，他說：這里，一切都并非看上去那么美好！

隨著近幾年谷歌和 Facebook 占據了越來越多的廣告收入，媒體的這場『完美風暴』變得越來越糟糕。73% 的在線廣告收入被這兩大巨頭瓜分；全美 2015 年到 2016 年的在線廣告預算增長中有 99% 來自它們。當下的數字廣告行業亂象叢生已是不爭的事實。

我們可以看到的是，大部分的廣告預算都進了谷歌與 Facebook 等巨頭的口袋，在中國，則進入了百度、騰訊和阿里的口袋。對于廣告效果的追求又使得一眾大小 adtech 公司千方百計加強對用戶的追蹤（但諷刺的是，相比各種互聯網服務帶來的便利與快感，隱私對多數人而言似乎是次要的），結果媒體的盈利空間被進一步擠壓，而廣告主卻并未如愿獲得良好的投放效果。

這一切，已經成為了移動數字廣告領域的頑疾，無法被解決，而又不得不解決。

不管是流量造假，還是巨頭當道，這對于數字廣告行業的發展都是極其不利的。甚至已經讓當前的數字廣告市場慢慢變成了一個零和博弈市場，廣告主、流量主、用戶三方由于互不信任，帶來廣告驗證、數據監測、廣告攔截等諸多無價值中間環節，降低了各方收益。最主要的還是降低了整個環節的效率，造成整個環節低效運轉。急需一個可以解決的商業模式。

當我們思考區塊鏈的時候，我們大多會想到的是金融、加密貨幣以及數字化賬本。這的確說得通，因為區塊鏈就是支撐比特幣的技術體系。不過我想說的是，大多數人并沒有意識到，區塊鏈技術在數字廣告方面同樣具備了解決問題，甚至是顛覆式創新的力量。甚至說區塊鏈，可能會是當下幾十年內，能解決數字廣告行業諸多問題的唯一方法。

區塊鏈本質上是一個對所有人公開的共有數據庫。并且這個數據庫是不可被任何一個節點所篡改的，比如一個廣告點擊被所有的節點記錄后，篡改的成本非常高。另外，以太坊的核心技術叫做“智能合約”，本質上是把一個傳統合同放在一個鏈上，讓所有節點進行共識，讓所有人不可以抵賴。對于這個廣告行業來說，可以利用智能合約技術來解決多方互相信任的問題。

放眼市場，目前已經布局 的項目其實已經有很多了。

基本注意力代幣（Basic Attention Token，以下簡稱為 BAT）

BAT曾在30秒內募集了3500萬美元，引起很大轟動。BAT 的解決方案是提出以瀏覽器作為中立方取代媒體來衡量注意力（以他們的 Brave 瀏覽器作為標準的實施者，但未來可以成為插件／擴展件）。他們會把注意力轉化成具有實際價值的「代幣」，可以直接在廣告主和媒體之間進行交易。這就好比瀏覽器可以直接訪問廣告主的銀行賬戶，在每次廣告的訪問得到驗證后就向媒體支付報酬。

般若PRA

PRA般若（ProChain），號稱中國第一家區塊鏈精準數字廣告生態系統。PRA般若主要是以傳遞真實廣告數據，打造智慧區塊鏈數字廣告生態為己任，通過區塊鏈獨有的信任機制以及智能合約技術，解決數字廣告的結算周期長、點擊欺詐多、數據監測困難、數據孤島封閉等諸多行業痛點。

來自瑞士的JoorsChain數字廣告鏈

JoorsChain 目前是一家在瑞士正式注冊的數字廣告鏈公司，擁有來自數字廣告，物聯網及移動運營服務商的強強聯手，未來也將繼續致力于數字廣告鏈的開發與應用，將數字廣告行業引向去中心化的未來！有意思的是，JoorsChain是由來自瑞典及瑞士的數字廣告領域成熟公司聯合發起，其中包括上市公司、非洲市占第一的運營商及擁有10億會員的廣告分發平臺。

可能未來會出現多家數字廣告領域，特別是移動數字廣告領域加區塊鏈的落地應用出現，但是目前還處于一個角逐階段，我們接下來選擇JoorsChain 來給大家展示一下區塊鏈在數字廣告行業能夠帶來的紅利與好處。

我們之所以談到區塊鏈在數字廣告行業的應用，是因為對于廣告行業來說，基于區塊鏈的協議可以改變線上廣告的購買、交付、計量與價值評估。事實上，在廣告監測中可以獲得更精確的數據，從而產生更好的回報。

而JoorsChain將通過以下幾種途徑解決當下難點：

1、通過區塊鏈，更為精準的定位目標客戶

區塊鏈是透明并且加密的，企業可以非常方便地判斷出觀看廣告的人是不是他們的目標用戶，也就是說每年可以節省數百萬的額外廣告開支。所以通過區塊鏈，可以建立廣告購買的信任。

2、通過區塊鏈，可以有效保證數據更安全更真實更高效

2018年5月25日，歐盟（EU）開始施行《一般數據保護法案》（GDPR），GDPR是近三十年來數據保護立法的最大變動，旨在加強對歐盟境內居民的個人數據和隱私保護。

GDPR可以為用戶提供更多隱私和控制權，是一項非常值得贊賞的舉措，但是其中的一項條例即Art.17 —“數據應該可刪除”則顛覆了區塊鏈生態系統中的數據不可擦除的透明度機制。在廣告中，其實最為值錢的就是各項數據。而真實情況是，只有2%不到的真實數據被有效使用了。

但是區塊鏈可以解決這個問題。而且 JoorsChain數字廣告鏈目前已經為大家提供了一個可行的解決方案：

即采用一種使用區塊鏈作為啟動器來訪問存儲在鏈外的個人數據的工作方式，使得區塊鏈成為一個驗證者，并作為個人數據的訪問控制者進行工作，這樣個人數據將放在鏈外，不僅解決了區塊鏈與GDPR的矛盾，也可以從本質上防止安全及網絡威脅。

區塊鏈可以讓我們的數據變得跟安全，同時也可以讓我們的隱私由我們自己掌控，所以，我們可以用區塊鏈來加密和使用消費者數據，然后在消費者愿意的情況下轉化為廣告使用數據，讓商家可以精準定位目標客戶。

3、使用區塊鏈讓數據變得更透明，了解用戶真實需求

使用了區塊鏈技術以后，廣告主具備了直接從用戶那里構建用戶畫像的能力，可以收集所有用戶愿意分享的信息。這也使得市場具備了更強的能力來滿足用戶的需求，并將廣告只投放給那些最有可能購買你產品的用戶身上。

我們都知道電信運營商需要為他們的服務計費，從而建立起能適應其速度和可用性不斷增長的網絡。對于最終用戶，特別是發展中國家的用戶，他們則需要更能負擔得起的網絡訪問。在這種情況下，廣告商需要與移動互聯網用戶建立起緊密的聯系。

但到目前為止，圍繞這兩個大型行業的價值鏈仍然面臨挑戰，并且容易出現各種效率低下的情況，包括缺乏對主要參與者投資的控制和可見度，以及重要的價值份額沒有傳達給系統利益的相關者，即最終用戶——運營商和廣告商。

 JoorsChain 則消除了這些障礙，也釋放了這兩大主要價值鏈的真正潛力，為移動廣告行業確保了一個平穩的競爭環境，它將電信運營商和廣告商自然而然地合并在一起。通過授予品牌直接的訪問渠道給最終用戶的方案，同時加以透明度，無與倫比的速度和前所未有的回報價值，JoorsChain 也可以收集到來自潛在客戶的未經過濾的反饋，從而了解客戶真正的需求。

所以相對來講，JoorsChain具有比較強大的應用基礎和較為廣泛的行業資源，目前JoorsChain由全球范圍內技術行業巨頭共同支持，這些企業包括：

TalkPool —— 一家起源于瑞士、在斯德哥爾摩納斯達克交易所上市的技術公司；

Joors—— 一家瑞典先進的移動廣告技術平臺；

WigetMedia——全球領先的數字廣告交易平臺；

以及StarfishMobile——非洲領先的移動通信商。

可見布局已經非常之早了。

雖然起步稍微比BAT和般若晚一些，但是JoorsChain 通過引入完整的廣告網絡和運行于高性能區塊鏈上的最終用戶應用程序，來轉換數字廣告的想法， 其實更具有落地性一些。

另外，根據JoorsChain公布，將會引入新的代幣激勵機制，且與手機廠商達成協議，會將Joorschain的dapp及錢包作為手機出廠安裝，如果手機廠商是全球性的大型手機生產商，這一定會是一件很有意思的事情了。

區塊鏈的理念有能力在很多方面打亂我們現有世界的模式，但我相信在移動數字廣告行業，絕對是最令人興奮的一個。

數字廣告行業與區塊鏈的結合已經勢在必行，當然，在數字廣告行業真正落地效果的產生，可能還是需要大量的部署和試驗，目前這個行業鏈下業務存在的一些問題，是可以通過鏈上方案予以解決，但直接切入鏈下解決現有行業的問題會比較困難，主要是生產關系層面的矛盾。

我們期待JoorsChain能夠解決它。