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曾經(jīng)飛利浦這個(gè)品牌對(duì)大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)如雷貫耳，媒體還將它喻為留在中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)“最后的歐洲貴族”。然而在2011年10月17日，飛利浦電子發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，第三季度凈利潤(rùn)同比下滑85.9%；同時(shí)宣布，飛利浦將在全球范圍內(nèi)裁員4500人。2013年1月底，飛利浦消費(fèi)電子業(yè)務(wù)已全部剝離。而飛利浦在中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，也紛紛被他人收購(gòu)。其中，也包括飛利浦在中國(guó)的彩電業(yè)務(wù)。

冠捷產(chǎn)飛利浦頻受質(zhì)疑

從去年開(kāi)始，飛利浦電視頻頻遭到消費(fèi)者的投訴。在各大電商平臺(tái)上，消費(fèi)者對(duì)飛利浦電視的不滿主要集中在質(zhì)量不穩(wěn)定，會(huì)出現(xiàn)黑屏、花屏、畫(huà)質(zhì)不好，售后安裝滯后，態(tài)度差等問(wèn)題。有的電視購(gòu)買(mǎi)不到一年，屏幕就出現(xiàn)細(xì)線，還有明顯的色差。有的電視甚至還出現(xiàn)爆炸的事故。據(jù)主流電商平臺(tái)上消費(fèi)者的留言，直至今年10月份，仍然有質(zhì)量不過(guò)關(guān)的案例存在。

自從2010年9月荷蘭飛利浦將彩電業(yè)務(wù)出售給中國(guó)本土企業(yè)冠捷科技集團(tuán)后，飛利浦電視就一直遭到消費(fèi)者的質(zhì)疑，質(zhì)量差、“貼牌貨”等罵聲不斷。據(jù)了解，冠捷科技最早是中國(guó)臺(tái)灣的一個(gè)代工企業(yè)，后來(lái)被長(zhǎng)城收購(gòu)。相比TCL、創(chuàng)維、康佳、三星等國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是質(zhì)量管理、產(chǎn)品研發(fā)還是核心技術(shù)都存在較大的差距。再加上飛利浦電視沒(méi)有自己的生產(chǎn)工廠，無(wú)法監(jiān)控生產(chǎn)和管理質(zhì)量。在宣傳上，“飛利浦”電視將自己與荷蘭飛利浦“劃等號(hào)”，宣稱“源自歐洲”，“百年品牌，安心之選”，“飛利浦銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全球 98%覆蓋率”，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司業(yè)績(jī)虧損

今年對(duì)于中國(guó)彩電行業(yè)來(lái)講，是比較難熬的一年。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度彩電市場(chǎng)零售量?jī)H1138萬(wàn)臺(tái)，降幅達(dá)到12.5%;零售額為366億元，同比下降7.3%。到了三季度，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體情況依然較為低迷，市場(chǎng)零售量為1041萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%。材料和人工的成本上升，使中國(guó)彩電市場(chǎng)還處在愁云慘霧的狀態(tài)。

與市場(chǎng)的低迷相對(duì)，新型的OLED電視和智能網(wǎng)絡(luò)電視開(kāi)始在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)開(kāi)拓出一塊疆土，創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)知名品牌也在蓄勢(shì)發(fā)力，紛紛瞄準(zhǔn)了第四季度的銷售拐點(diǎn)“雙十一”。據(jù)悉，創(chuàng)維和TCL的高層已經(jīng)分別和蘇寧的高層進(jìn)行過(guò)會(huì)晤，雙方都達(dá)成了雙十一和2018年新的合作計(jì)劃。根據(jù)群智咨詢的統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三季度品牌的出貨占比前三名為海信（15%）、創(chuàng)維（15%）和TCL（14%）。

反觀飛利浦電視，雖然在產(chǎn)品端喊出“三好電視”戰(zhàn)略，并且與蘇寧合作展開(kāi)“新零售模式”，但是在8月，冠捷科技(00903)的股價(jià)跌幅創(chuàng)下其至少三年來(lái)最大的跌幅紀(jì)錄，直接蒸發(fā)8個(gè)億的市值。與此一跌幅形成映照的，是冠捷科技Q2的業(yè)績(jī)預(yù)警。7月31日，該公司宣布預(yù)計(jì)第二季度業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧。研報(bào)分析，作為冠捷的主場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)需求疲弱、競(jìng)爭(zhēng)加劇，給顯示器市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了阻力。持續(xù)高揚(yáng)的面板價(jià)格不斷擠壓冠捷科技的利潤(rùn)率。對(duì)此，冠捷的對(duì)策是在2017年生產(chǎn)OLED電視，并在第二季度、第三季度推出該電視。但同樣是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，創(chuàng)維早在2013 年就發(fā)布了中國(guó)首臺(tái)OLED電視，今年又趁著OLED屏幕大火的時(shí)期推出了W系列墻紙OLED電視，面對(duì)如此強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，冠捷旗下的飛利浦電視怕是難以與其爭(zhēng)上下。

良好發(fā)展需擺脫“貼牌貨”標(biāo)簽

今年，中國(guó)彩電市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，力壓國(guó)外品牌。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，前三季中國(guó)彩電市場(chǎng)主要品牌零售量占有率前三名分別是海信、創(chuàng)維和TCL。在這樣的環(huán)境下，對(duì)于一款仍在使用“飛利浦”品牌的國(guó)產(chǎn)電視機(jī)來(lái)說(shuō)，“洋名字”能帶來(lái)的影響力越來(lái)越小。與時(shí)俱進(jìn)，生產(chǎn)物廉價(jià)美的產(chǎn)品，完善售后服務(wù)工作，飛利浦電視或許就能重新贏回中國(guó)消費(fèi)者的信心，擺脫被叫成“貼牌貨”的惡名。

作者：HEA.CN 來(lái)源：家電網(wǎng)