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經過漫長的等待，三星終于為用戶帶來了本年度的安卓機皇Galaxy Note 8。在經歷了去年Note 7的驚天一炸之后，盡管上半年的Galaxy S8系列在全球取得了非常不錯的成績，但對于三星來說，只有新一代的Note系列同樣取得成功，才算真正的挽尊。

三星的Note系列一直都是整個安卓陣營中無可爭議的機皇，被譽為唯一可以挑戰iPhone的安卓機型。盡管目前新發布的Note 8仍未公布售價以及正式開售時間，但相信正式開售之后全新的Note 8也會像上半年的Galaxy S8系列一樣受到用戶的追捧。但中國市場，很有可能依然是三星難以填補的黑洞。

經過上半年的一系列努力之后，國際市場重新接納了三星，但整個中國市場的表現依舊不見絲毫生氣----冰火兩重天。誠然此次的Note 8非常優秀，但如今的中國市場似乎已經發展到不是光憑優秀的產品就能挽回頹勢的地步。

世界第一卻折戟中國市場

恐怕三星自己也沒想到，中國用戶會這么“記仇”。

今年上半年，Note 7爆炸門的陰霾在海外市場迅速消散，當初那些將Note 7爆炸的模型套在身上調侃三星的海外用戶又重新接納的三星。

根據IDC發布的2017年第二季度全球智能手機廠商出貨量及市場份額報告顯示，第二季度三星智能手機出貨量為7980萬部，全球市場份額為23.3%，成功蟬聯了第一。此前的第一季度，三星也以7920萬部的出貨量，22.8％的份額位居世界第一。

上半年的挽尊之作Galaxy S8系列也獲得了相當不錯的銷量。近日，美國科技市場研究機構Strategy Analytics發布了《2017年第二季度全球智能手機出貨和市場份額調查報告》，報告顯示，Galaxy S8系列是整個二季度全球最受歡迎的安卓手機，占整個二季度手機出貨量的 5.3％。

另外，本月初來自韓國媒體的一則報道稱，三星Galaxy S8系列旗艦全球累計銷量已經突破了2000萬部。更具體來說，Galaxy S8系列手機從4月21日正式上市以來，每天出貨量為278800部，到今年6月底累計銷量已經達到了1980萬部左右。對此，三星手機部門負責人高東真對此表示，目前Galaxy S8系列的銷量超過前一代Galaxy S7系列15%。

而與海外市場火爆市場環境相比，如今三星中國的處境似乎已經不能用一個“慘”字來形容了。

根據IDC的報告顯示，第二季度三星手機的銷量早已跌出中國市場前五。而根據Counterpoint的數據則顯示，三星在中國市場的份額僅剩大約3%。按照二季度國內手機市場出貨量約1.1億臺來計算，三星手機僅售出300萬臺。

對于全球智能手機銷量的霸主，面對全球最大的智能手機市場，單季度的銷量僅為300萬臺，顯然是無法容忍的。

至于旗艦機型Galaxy S8系列的銷量，三星官方并沒有公布準確的數據，不過業界有消息稱國內上市至今三個月的時間，Galaxy S8系列僅僅賣出了50萬部。三星中國的人每提起銷量就搖頭。要知道，就連錘子的堅果Pro都已經賣出超過了50萬部。或許老羅自己也沒想到，有一天他的手機在國內居然賣的比三星的旗艦還好要。

面對如此銷量，三星中國也做了很多調整，希望能夠挽救雪崩中國市場。早在S8國內發布之前，三星就宣布更換了中國區業務負責人，隨后，又傳出精簡國內編制，并且裁員的消息。但這一切的努力并沒有改變三星在中國市場窘境。

衰退早已開始，不能完全歸結于爆炸門

三星在中國市場的衰退并不能完全歸結于去年的Note 7爆炸門以及事后其在中國市場近乎“腦殘”的售后處理方式，嚴格意義上說Note 7事件只是大大的加速了其下滑速度。有點類似于當年惠普的“315事件”的作用。

央視批評三星的報道

其實早從2013年開始三星在中國市場就已經出現了逐年下滑的跡象。根據IDC的數據顯示從2013年到2015年，三星在中國市場的銷量分別下降了18%、16%和15%，相對應的銷售額分別為40.1萬億韓元、33萬億韓元、31萬億韓元。

造成三星在中國市場逐年走低的原因，除了三星自身的原因之外，國產品牌崛起所帶來的外部壓力也是非常重要的因素。

如今，越發成熟的國產品牌已經不再像以前那樣死守性價比的策略，逐漸開始上探高端。4000+的售價對于國產手機廠商而言，已經不是那不敢觸及的領域。同時，受益于自身產品強大的產品力以及更好的營銷方式，國產高端機型的市場表現也非常理想。國內用戶開始逐漸國產品牌的高端機型的同時也證明了國產品牌也可以擁有一定的品牌溢價能力。

在業界，對三星手機一直都有著這樣一個評價“越看越想用，越用越不想用”。這句評價充分肯定了三星的ID設計，確實，不可否認三星的旗艦機型在外觀設計以及硬件配置上都是處在整個手機市場最頂尖的位置。

但是頂級的硬件配置以及亮眼的ID設計并不能掩蓋三星系統那祖傳的負優化所帶來的糟糕用戶體驗，經常性無緣無故的卡頓讓三星的系統UI一直飽受詬病。相較于MIUI、Flyme、emui等已經相當成熟的國產UI，三星的系統UI的確實難以讓人恭維。今年早些時候，國外老牌媒體Sammobile曾對S8給出了一次嚴厲的批評。其表示在使用Galaxy S8經常性會被一些無緣無故的卡頓以及卡幀惡心到。

另外，隨著國內手機市場轉型，線下市場成為越來越多國產手機廠商的經營重點。而運營商渠道則是線下市場的重中之重。數年前，三星稱霸國內手機市場時其曾是運營商們眼中的香餑餑，線下市場最顯眼的地方擺放的永遠是三星的機器。

但如今，隨著三星在國內市場的衰落以及OV、華為等國產品牌的強勢崛起，利益為重的運營商開始逐漸拋棄三星，轉投銷量更好的國產品牌。根據第三方調研機構賽諾數據顯示，2017年上半年，三星在國內線下市場銷量直線下滑65.8%，僅為447.6萬臺。每個月平均出貨僅約74.6萬臺，僅相當于OPPO的近1/9（線下市場），華為的近1/8，蘋果的近1/5。

在中國這個全球競爭最激烈的智能手機市場，一個品牌一旦倒下去，東山再起的幾率很低，因為窺視你那份“蛋糕”的友商實在太多，你一旦倒下去立刻會有人頂上來。如今，那些曾經屬于三星的市場份額早已經被友商們瓜分殆盡，其中華為是最大的受益者。

單從產品層面來看，此次的Note 8無論從外觀設計以及硬件配置方面都無可挑剔，是當之無愧的安卓機皇。但上半年的S8系列又何嘗不是如此呢？

懂懂筆記認為，從S8到Note 8，三星很有可能繼續上演“冰火兩重天”的劇情。