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一夜之間，《紙短情長》突然就火了。抖音、網(wǎng)易云音樂、朋友圈、微博……各個(gè)社交平臺(tái)都出現(xiàn)了它的身影。

就在昨天（22日），紙短情長這一關(guān)鍵詞的微信指數(shù)直線飆升。

該歌在網(wǎng)易云音樂的評(píng)論更是達(dá)到10萬+。最近一個(gè)月，這首歌還在朋友圈被分享了近200萬次。

但實(shí)際上，這首歌的創(chuàng)作者之前并不是很有名，這個(gè)叫“煙把兒”的民謠樂隊(duì)，在這首歌火之前，大部分人應(yīng)該多沒有聽說過，而今他們也成了自帶光環(huán)的“民間網(wǎng)紅”，只能說實(shí)在是6666……

流水的神曲，鐵打的抖音

《紙短情長》剛開始出現(xiàn)在大家的視野中，是因?yàn)槎兑羯嫌性S多歌都是以它作為BGM，有些情感類的視頻內(nèi)容和這首歌搭配起來莫名和諧，于是在抖音上火起來，而用戶也開始主動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)上搜索這首歌，經(jīng)過廣大年輕抖友們線上線下的傳唱，不混抖音的朋友們都知道了這首歌。

你陪我步入蟬夏 越過城市喧囂

歌聲還在游走 你榴花般的雙眸

不見你的溫柔 丟失花間歡笑

歲月無法停留 流云的等候

我真的好想你 在每一個(gè)雨季

你選擇遺忘的 是我最不舍的

紙短情長啊 道不盡太多漣漪

我的故事都是關(guān)于你呀

怎么會(huì)愛上了他 并決定跟他回家

放棄了我的所有我的一切無所謂

紙短情長啊 訴不完當(dāng)時(shí)年少

我的故事還是關(guān)于你啊

……

鑒于之前抖音就捧火了過許多歌曲，像《PLANET》、《起風(fēng)了》、《佛系少女》、《最美的期待》、《醉赤壁》等還被網(wǎng)友封為“抖音神曲”，這其中，有些歌在成為神曲之前其實(shí)并沒有那么大的知名度，但是在抖音強(qiáng)大的流量效果下，吃瓜群眾們都能哼唱起那最火的15秒副歌部分。甚至連老歌《醉赤壁》，都從音樂界火到了表情包界……

除了抖音，《紙短情長》在網(wǎng)易云音樂上也成了炙手可熱的單曲，最直接的表現(xiàn)就是下載需要收費(fèi)了，歌曲下的評(píng)論也瞬間竄到了10萬+，評(píng)論的畫風(fēng)也和抖音的很接近，經(jīng)常能看到有網(wǎng)友笑稱自己從隔壁抖音過來串場(chǎng)。

粉絲在手，流量我有

短視頻和音頻軟件之間關(guān)聯(lián)度和滲透度較高，兩者又都同時(shí)具備社交評(píng)論的功能，尤其是名聲在外的網(wǎng)易云音樂樂評(píng)，對(duì)于想了解這首歌更多故事的用戶來說，云村確實(shí)是個(gè)好去處。

和抖音視頻的評(píng)論類似，云村里這首《紙短情長》下的評(píng)論也是走的感性風(fēng)：歌詞描述的場(chǎng)景似曾相識(shí)，歌中的故事似乎自己也曾親身經(jīng)歷，歌里的主角那不就是自己？在這種情感刺激下，“多巴胺”們開始躁動(dòng)，用戶不知不覺已經(jīng)在評(píng)論中留下自己的故事和感悟，這種套路屢試不爽。

而視頻和音樂評(píng)論可以看做是典型的UGC，了解用戶的不一定是產(chǎn)品經(jīng)理，用戶也許更了解用戶，在同理心的作用下，這種用戶創(chuàng)造的內(nèi)容對(duì)人也有很強(qiáng)的吸引力，除了看八卦、看故事，還能讓人產(chǎn)生一種自我感動(dòng)，這也是為什么很多人當(dāng)初都是抱著看評(píng)論的目的才去聽的歌……

除了評(píng)論，《紙短情長》還在B站以翻唱的形式走紅，這也是這首歌火起來的另一個(gè)重要傳播途徑，畢竟人人自媒體時(shí)代，有好故事的留下文字，有好嗓子的留下聲音，反正都能證明自己曾經(jīng)來過。

走紅三要素：內(nèi)容、平臺(tái)和用戶

很多人說如今是內(nèi)容至上的時(shí)代，但其實(shí)平臺(tái)和用戶的作用也不容忽視，畢竟那么多優(yōu)秀的內(nèi)容，也不是每一個(gè)都能火起來，成為熱門需要天時(shí)地利人和。這一次《紙短情長》可以如此火，除了歌曲內(nèi)容和風(fēng)格契合當(dāng)下年輕人的感情生活，而眼尖的抖友們剛好從茫茫歌海中發(fā)現(xiàn)了它，云村、朋友圈和微博等社交平臺(tái)的神助攻也是相當(dāng)給力啊。

或許是意識(shí)到了平臺(tái)和用戶的重要性，從2018年伊始，行業(yè)大佬們都在積極布局自己的內(nèi)容江山。4月17日梨視頻完成6.17億元A輪融資，由騰訊領(lǐng)投，百度等跟投；騰訊還在近期復(fù)活自己的短視頻產(chǎn)品―微視，網(wǎng)傳騰訊將投入39億對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行補(bǔ)貼。

除了作者補(bǔ)貼，騰訊微視還請(qǐng)了黃子韜作為首位代言人，進(jìn)行品牌推廣。內(nèi)涵段子被關(guān)后，段友們紛紛轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)，一夜之間段友變抖友，這也是抖音進(jìn)行自身內(nèi)容拓展的一個(gè)機(jī)會(huì)，或許搞笑幽默的內(nèi)容創(chuàng)作豐富起來后，抖音曾被詬病的同質(zhì)化問題會(huì)有所改善，另一邊整頓過后的快手正在卷土重來，平臺(tái)之戰(zhàn)勢(shì)在必行。