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因為貼牌代工，在中國家電市場上，很多信譽度很高的洋品牌，正陷入一輪低迷的通道之中。可以說，沒有產品質量，就沒有企業的未來，品牌的口碑。

飛利浦電視全面讓冠捷代工，鴻海集團收購夏普大部分股份，“三洋”品牌授權長虹使用，東芝電視“TOSHIBA”40年品牌權賣給海信……越來越多的洋品牌走上了代工、出租品牌的道路，但隨之而來的卻是質量問題不斷，品牌格調下降等問題，讓“洋品牌”受到越來越多質疑。

屢登產品質量黑榜的飛利浦電視，就遭遇這樣的尷尬。日前，上海市質監局發布2017年上海市帶USB電源適配器產品質量監督抽查結果。結果顯示，荷蘭皇家飛利浦公司(以下簡稱“飛利浦”)的兩款產品被檢測為質量不合格，兩者均為代工廠所生產。

事實上自從2010年9月冠捷科技集團入主飛利浦以后，飛利浦電視就一直遭到消費者質疑質量差、“貼牌貨”等。以代工起家的冠捷科技集團從2010年，開始接管飛利浦品牌電視機在中國內地的采購、分銷、市場和銷售。之后通過成立合資公司等，取得了飛利浦在中國的品牌授權。

其實對外授權貼牌生產，并不等于產品質量低下，比如說蘋果手機就完全是由富士康代工生產的，蘋果并沒有自己的生產工廠。但是蘋果對于代工手機質量的管理卻在嚴格和苛刻著稱。相對來說，冠捷在質量管理、產品研發、核心技術等方面與創維、海信等彩電企業相比毫無優勢。加上飛利浦電視沒有自己的生產工廠，其生產和管理的質量都難以監控，從而造成了這一狀況。

不僅是產品質量問題讓洋電視飛利浦陷入信任的底谷，飛利浦電視的市場表現也今非昔比。數據顯示，2006年第一季度，飛利浦仍以13.9%的市場占有率位列全球液晶電視銷售量榜首。而到2017年前三季度，飛利浦早已被海信、創維、TCL、長虹和夏普遠遠甩在身后。如今只是全球彩電市場的跟隨者。

與飛利浦相比，三洋和夏普的境遇稍好。不過三洋一直沒有打開中國市場，而夏普雖然銷量上來，但是在鴻海集團掀起的價格戰風暴下，引起了業界對夏普品牌高端的質疑。如此看來，無論是業務的直接轉讓，還是產品的代工生產，都可能會對品牌本身造成許多潛在的威脅，“品牌授權”的模式風險不小。

但事實上，越來越多的外資品牌仍熱衷于此。很多外資品牌初期開拓中國市場時，為節約成本，很多選擇中國企業貼牌生產。如今，隨著中國品牌的日益崛起，外資品牌在巨大競爭壓力下，“品牌轉讓授權”又成了普遍模式。

雖然從市場競爭的角度說，“洋品牌”選擇代工和品牌出租，對中國品牌的崛起是一大利好。但從消費者和市場角度，不論是被代工的“洋品牌”，還是獲得授權和商標使用資格的中國企業，起碼的質量底線應該守住，這樣才能保證良好的競爭和產業環境。

來源: 智家電  作者：池梅