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《莽荒紀》徹底撲街，《斗破蒼穹》《慶余年》《武動乾坤》等玄幻IP怕了嗎？

如果說言情是女性讀者的“春藥”，那么修仙則讓男性讀者“爽到爆”。60后與70后“仗劍江湖”的武俠時代早已遠去，不斷修仙打怪升級、坐擁三千佳麗、最終獨霸宇宙的網(wǎng)絡(luò)“爽文”，才是80后與90后的心頭好，玄幻類小說就此崛起。

投射到影視端，當金庸、梁羽生、古龍、溫瑞安、黃易等武俠宗師的影視作品，已經(jīng)遠不如天蠶土豆、貓膩、我吃西紅柿等人的IP量級。短短幾年時間里，《花千骨》《青云志》《九州·天空城》《幻城》《擇天記》《九州·海上牧云記》等劇集先后問世，玄幻網(wǎng)文早已成為各大資本追求的香餑餑——它仿佛是一雞多吃的聚寶盆，電影電視、漫畫、游戲等都能組成其漫長的IP開發(fā)鏈。

巨額財富的變現(xiàn)，最終還得靠越來越成熟的受眾來買單。故事套路、人設(shè)單薄、特效五毛、演技差評都讓玄幻IP劇成為“過街老鼠”，觀眾一邊為流量演員的顏值所吸引、為小說追更的青春情懷買單，一邊又用漫天口水把它們淹沒。

如果說《青云志》《擇天記》雖口碑撲街，但讓出品方賺得盆滿缽滿；那么從收視率、網(wǎng)播量，到口碑全面潰敗的《莽荒紀》，則集中暴露了玄幻IP的短板。問題是，接下來，還有《斗破蒼穹》《慶余年》《武動乾坤》等一大波玄幻IP來襲，這些劇集的表現(xiàn)會好嗎？

欲哭無淚的《莽荒紀》 撲街的鍋不能讓劉愷威一人背

在古裝劇遭遇嚴寒的2018年，能夠上星或許就是勝利。在略顯悲情的市場語境里，登陸安徽衛(wèi)視周播劇場的《莽荒紀》，其實運氣并不算差。至少，《莽荒紀》要比曾有上星傳聞，卻最終委身網(wǎng)播的《烈火如歌》要好得多；更何況，65集的大體量，在相當嚴格的“限古令”氛圍里上星，也顯示出播出平臺對玄幻題材的看好。

從官宣口徑來看，《莽荒紀》是創(chuàng)造華語古裝玄幻劇歷史的逆天存在。這部劇改編自我吃西紅柿的經(jīng)典小說，本有龐大的粉絲群體。劇集號稱投資3億，擁有20000多個特效鏡頭、2800個小時的道具制作時長、100000平米的置景面積，其實地取景甚至囊括了新疆、云南、北京等地，橫跨兩萬里。

賣相甚佳的《莽荒紀》從開播當日起，就遭遇了市場寒流。4月30日首播當日，《莽荒紀》的收視率竟然不足0.1，實在讓人一言難盡；此后《莽荒紀》收視率一蹶不振，長期徘徊在0.1上下，市場份額也難以突破0.1，在周播劇場被《金牌投資人》《泡沫之夏》遠遠甩開。

在網(wǎng)絡(luò)播放端，《莽荒紀》也沒有絲毫頂級玄幻IP應(yīng)有的模樣。有騰訊視頻與愛奇藝的雙巨頭加持，《莽荒紀》日播放量竟然一直徘徊在2000萬至3000萬之間，上線25天后累計播放量為11.7億，還不如沒有任何IP加持的家庭劇《娘親舅大》——《莽荒紀》實在是死狀慘烈。

從“評論人數(shù)不足”到3000人給出的豆瓣評分3.6，則是《莽荒紀》在口碑端的崩塌。與原著改編差距大、主演年紀與角色不符、特效與宣傳相差甚遠、故事世界觀被篡改、玄幻與武俠混搭等，成為《莽荒紀》最吸引火力的槽點。

讓已屆四旬的“大叔”劉愷威出演原著小說中的少年角色，確實有待商榷。在玄幻劇偶像化的年代，“賞色”無疑能幫助觀眾更有代入感，如《擇天記》的鹿晗、《青云志》的李易峰、《三生三世十里桃花》的趙又廷等，都在服化道的幫助下滿足了觀眾對角色的幻想。而“比面癱小鮮肉更可怕的是面癱老臘肉”，無疑是《莽荒紀》最顯著的槽點。

不過，《莽荒紀》的鍋不能劉愷威一人來背。原著小說“一路升級打怪”的人物成長，被劇版《莽荒紀》無視；王鷗與劉愷威“深夜對劇本”的八卦，開播前雖狂刷關(guān)注度，但卻為《莽荒紀》帶來負面觀感；備受期待的特效不如人意，也是壓垮《莽荒紀》的稻草之一。

套路化故事成攔路虎 玄幻IP影視化并非坦途

讓我們把視角拉升，審視近20年來的IP劇，會發(fā)現(xiàn)玄幻劇早已取代了武俠劇。曾幾何時，“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛”的金庸武俠，構(gòu)筑了少年們的江湖夢，仗劍江湖、快意恩仇的瀟灑世界，是一代人不褪色的青春記憶。

隨著網(wǎng)文時代的來臨，追更更加及時、讀者與作者互動更為直接的玄幻網(wǎng)文蔚然成風。此時，凌波微步等無視物理規(guī)律早已是司空見慣的小兒科，飛升渡劫、踏破虛空才是少年們爆款小說的正確打開方式。想象瑰麗、表現(xiàn)夸張、直指欲望的玄幻類小說，成為了影視改編的富礦。

早在2016年，清華大學(xué)就發(fā)布過《中國IP產(chǎn)業(yè)報告》。超級IP前100名中，就有《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》《遮天》《武動乾坤》《大主宰》《星辰變》《我欲封天》《擇天記》《三生三世十里桃花》《武極天下》《蠻荒記》《搜神記》《九州縹緲錄》等數(shù)十部玄幻IP，其內(nèi)容矩陣之龐大可見一斑。

玄幻小說改編成影視劇，曾經(jīng)癡迷追更的萬千擁躉無疑是最大臂助。除此之外，故事性較強、人物形象鮮明等特點，也符合影視化改編的基本規(guī)律。然而，在工業(yè)化批量生產(chǎn)的網(wǎng)文創(chuàng)作環(huán)境下，作者信馬由韁的文字卻給影視劇改編帶來不小麻煩：

根據(jù)讀者留言區(qū)的反饋來實時調(diào)整情節(jié)，讓網(wǎng)文有了“美劇”即時互動的優(yōu)點，卻也讓其創(chuàng)作過于隨意，情節(jié)注水比比皆是；

為迎合讀者需求，網(wǎng)文創(chuàng)作往往極盡夸張之能事，縱橫地球尚不滿足，一定要向浩渺無垠的宇宙進軍，甚至描摹出物種萬千、星系龐雜的世界觀，這給影視改編帶來相當困難；

元素異常豐富也是網(wǎng)文的一大特點，既有科學(xué)常識，也有神話傳說，還有歷史故事，甚至還加入了游戲動漫，類型雜糅的風格無疑討好了讀者，卻難以影視化呈現(xiàn)。

如此種種，讓業(yè)內(nèi)人士指出，“大部分玄幻小說改編成電視劇只能用到10%左右的內(nèi)容，很多甚至只保留人物關(guān)系和基本人設(shè)”。

更何況，流水線作業(yè)的玄幻類IP已經(jīng)郁積了相當?shù)膶徝榔凇獜U柴意外獲得絕世武功，從此逆襲；天才遭逢大難流落民間，艱難扳回；普通小子得到命運垂青，眾多貴人襄助，登上巔峰——看到這些比比皆是的故事套路，觀眾吐槽也在所難免。

從叫座不叫好到全面崩盤 玄幻IP劇拐點要來了嗎？

《莽荒紀》的全面崩盤始料未及。在此之前，玄幻IP劇往往是流量擔當，質(zhì)量爭議則在所難免。如2017年爆款劇《三生三世十里桃花》，讓“四海八荒”成為了全民流行語，也讓該劇以全網(wǎng)240億流量收官；硬幣的另一面，則是《三生三世十里桃花》陷入“被抄襲”的版權(quán)漩渦，讓出品方著實頭疼了一回。

口碑爭議雖大，但市場表現(xiàn)良好的玄幻IP劇，還是影視制作公司的頭部內(nèi)容，為其帶來巨額的現(xiàn)金流。如《青云志》，這部豆瓣評分僅為5.2但網(wǎng)絡(luò)播放量超過260億的劇集，讓歡瑞世紀在周播劇場遇挫的逆境之下成功借殼上市；改編自貓膩作品的《擇天記》，也用超過270億的網(wǎng)絡(luò)播放量，讓主控方檸萌影業(yè)大獲其利，如今它已完成三輪融資，被資本市場所看好。

如今，《莽荒紀》冰凍三尺的市場表現(xiàn)，實在是讓主出品方天悅東方為之心寒。但更大的市場信號在于，玄幻IP劇絕非是一勞永逸的買賣。在頂級玄幻IP已經(jīng)被瓜分殆盡的當下，價格水漲船高已經(jīng)是行業(yè)慣常現(xiàn)象。寄希望于某一部頭部玄幻IP劇，來試圖獲得資本市場青睞，將面臨越來越大的不可控風險。

而在未來，還有相當多的頭部玄幻IP劇即將問世。如陳飛宇、宋伊人主演的《將夜》，劉昊然、宋祖兒主演的《九州縹緲錄》，楊洋、張?zhí)鞇壑餮莸摹段鋭忧ぁ罚瑓抢凇⒘衷手餮莸摹抖菲粕n穹》……

毫無疑問，這些玄幻IP劇沒有選擇大叔級演員，“流量明星+大IP”將更迎合年輕觀眾對“美好肉體”的想象與需求，也與此前火爆的《擇天記》《青云志》模式類似。但日益成熟的觀眾群體，能否接受套路尚未可知。

IP熱退潮的時代已經(jīng)來臨，玄幻IP劇的拐點也將旋踵而至了嗎？且看后續(xù)玄幻IP劇的市場表現(xiàn)。

來源：深壹  作者：星河鷺