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謝邀，人在B站，剛發(fā)視頻。
謝邀，人在B站，剛發(fā)視頻。

Tech星球(微信ID：tech618)     文 | 李曉蕾  編輯 | 張宇婷 頭圖 | IC Photo
上刑法課的羅翔教授在B站迅速“破圈”了。                 3月9日，羅翔成為一名B站UP主，創(chuàng)造了B站漲粉的最快速度記錄，在平臺(tái)上迅速圈粉超535萬(wàn)，獲贊913.5萬(wàn)，首條視頻收獲了785萬(wàn)的播放數(shù)。   從粉絲數(shù)來(lái)看，僅僅用了一個(gè)多月，羅翔積累的粉絲數(shù)量就已超越同在B站上的絕大多數(shù)UP主。         B站2019百大UP主粉絲數(shù)量排行，數(shù)據(jù)截至：2020年4月。來(lái)源：B站UP主賢組長(zhǎng)      
原本嚴(yán)肅的刑法突然掀起現(xiàn)象級(jí)的學(xué)習(xí)熱潮。就在4月1日，羅翔也正式入駐知乎，發(fā)布第一條短視頻。作為中文社區(qū)中最大的知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)——知乎，恰好在這天推出愚人節(jié)欄目“B乎——知乎的B面”，短視頻在這一欄目上為第一順位。   目前，羅翔在知乎粉絲僅為5000余人，無(wú)論短視頻，還是專欄文章均未起量，未能掀起諸如B站一般的影響力。   B站和知乎似乎是兩個(gè)次元的產(chǎn)物，但相同的是，兩家都有向科普知識(shí)類短視頻靠近的趨勢(shì)。   知識(shí)類短視頻在B站屢次爆火、衍生出了一小批百萬(wàn)粉絲的知識(shí)科普類UP主。而作為知識(shí)社區(qū)，知乎尚未跑出一個(gè)短視頻領(lǐng)域的典型案例，仍在尋找“解題的最佳公式”。   有意思的是，一批知識(shí)類UP主，最先都是在知乎、微信公眾號(hào)上積攢粉絲和內(nèi)容，大范圍“出圈”卻是在B站。包括之前被指抄襲的巫師財(cái)經(jīng)，也是從知乎內(nèi)汲取觀點(diǎn)。   透著“學(xué)術(shù)風(fēng)”的知乎，聚集了各個(gè)領(lǐng)域?qū)I(yè)的內(nèi)容貢獻(xiàn)者，也擁有豐富知識(shí)類內(nèi)容的寶庫(kù)。但似乎本該屬于知乎的“知識(shí)科普短視頻”這碗飯，為什么卻被B站搶走了？  
為什么在B站成了？   知識(shí)、科普類的內(nèi)容，似乎天然與知乎更為接近，亦屬于知乎的“業(yè)務(wù)范圍”，盡管位置不算明顯，但知乎內(nèi)也同樣有視頻板塊。   而真正將知識(shí)科普短視頻做起來(lái)的，打造出典型內(nèi)容創(chuàng)作者案例的為什么會(huì)是B站？甚至有了“上B站和Z世代搞學(xué)習(xí)”的說(shuō)法？   UP主“沖浪普拉斯”的內(nèi)容定位在創(chuàng)投領(lǐng)域。早些時(shí)候，他在微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)了4個(gè)月，但數(shù)據(jù)并不理想，不怎么漲粉。   2019年12月6日，“沖浪普拉斯”轉(zhuǎn)至B站，發(fā)布第一期視頻，講述“國(guó)民老公”王思聰背后的投資故事。視頻一擊即中，目前播放數(shù)已接近250萬(wàn)，在B站上，這是一個(gè)不低的數(shù)字。              同一時(shí)期，以半佛仙人、巫師財(cái)經(jīng)、IC實(shí)驗(yàn)室為首的知識(shí)科普類UP主，在B站內(nèi)迅速獲得批量關(guān)注和流量。當(dāng)時(shí)，“沖浪普拉斯”看到了機(jī)會(huì)，“創(chuàng)投這個(gè)領(lǐng)域沒(méi)人做”。   11條視頻發(fā)下來(lái)，沖浪普拉斯收獲了61.8萬(wàn)粉絲，70.5萬(wàn)獲贊，1127.6萬(wàn)播放數(shù)。   知乎大V“兔撕雞大老爺”很鼓勵(lì)大V們做新內(nèi)容平臺(tái)的嘗試，他的直接感受是，每個(gè)平臺(tái)的冷啟動(dòng)都比較難，但最先嘗試做科普知識(shí)類短視頻的這部分人，他們成了領(lǐng)路人，做成了新頭部，有示范效果。   “兔撕雞大老爺”目睹了許多從知乎生態(tài)內(nèi)走出來(lái)的人，在短視頻這塊領(lǐng)域上再次被關(guān)注和喜歡，諸如入駐B站的UP主“半佛仙人”、“溫柔JUNZ”、“瞻云云”等人。   一位B站5級(jí)用戶認(rèn)為，視頻版塊不是知乎主推的內(nèi)容，無(wú)法“第一眼就觸達(dá)視頻內(nèi)容”。同時(shí)，相較文字，視頻本身趣味性更強(qiáng)，對(duì)具體事件中細(xì)節(jié)拆解會(huì)更細(xì)致；加上娛樂(lè)化處理，切入點(diǎn)更清奇，但信息增量沒(méi)有缺失，“試問(wèn)誰(shuí)會(huì)不喜歡一個(gè)滿腦子都是奇怪知識(shí)點(diǎn)的家伙呢？”該用戶對(duì)Tech星球（微信ID：tech618）說(shuō)道。   從產(chǎn)品機(jī)制本身的特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，兔撕雞大老爺認(rèn)為：“知乎更多是在針對(duì)大事件做討論，用戶關(guān)注點(diǎn)聚焦在觀點(diǎn)上，并不用記住是誰(shuí)寫的。但B站有強(qiáng)烈的個(gè)人屬性。創(chuàng)作者激勵(lì)機(jī)制上，B站激勵(lì)機(jī)制門檻低，也更加完善和友好”。
沖浪普拉斯的感受是，知乎的最終落地點(diǎn)是內(nèi)容本身，關(guān)注點(diǎn)都聚焦在回答上。而B站內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)的風(fēng)格、特點(diǎn)是貫穿始終的，會(huì)通過(guò)視頻內(nèi)容讓用戶有專注創(chuàng)作者的驅(qū)動(dòng)力。   實(shí)際上，在探索短視頻上，知乎始終在緩慢而謹(jǐn)慎地推進(jìn)。2018年6月20日，知乎App首頁(yè)改版后，在首頁(yè)結(jié)構(gòu)上，首次新增“視頻”專區(qū)。   此時(shí)，抖音月活已達(dá)3億，快手月活2.66億；2019年1月，知乎開始內(nèi)測(cè)短視頻App“即影”，未達(dá)預(yù)期，同年4月就將其迅速關(guān)閉。   一位知乎大V告訴Tech星球（微信ID：tech618），早期，還曾收到過(guò)知乎的邀請(qǐng)內(nèi)測(cè)，即通過(guò)一個(gè)接口，將文字通過(guò)PPT的模式轉(zhuǎn)化為視頻的產(chǎn)品，“但也沒(méi)有任何起色”。  
B站進(jìn)擊，知乎防守   如果說(shuō)，知乎的天然優(yōu)勢(shì)是圖文內(nèi)容，B站是視頻內(nèi)容的話。可以看到，兩者都在向?qū)Ψ降念I(lǐng)域開疆拓土。   從2019年8月開始，B站專欄正式對(duì)外開放“專欄UP主”認(rèn)證。至此，在內(nèi)容呈現(xiàn)上，B站開拓了圖文這一形式。也就是說(shuō)，B站成為集聚動(dòng)態(tài)、公眾號(hào)、短視頻、直播的完整生態(tài)。        
但根本上，B站仍是以視頻為主的社區(qū)。一位被邀開啟專欄功能的UP主告訴Tech星球（微信ID：tech618），在專欄方面，更多是為了服務(wù)圖文類創(chuàng)作者，先把這類作者吸引過(guò)來(lái)，再想辦法幫這部分創(chuàng)作者做視頻內(nèi)容。   Tech星球注意到，近期，B站還與媒體合作短視頻訓(xùn)練營(yíng)，試圖提供渠道，讓更多圖文類寫作者嘗試視頻的表達(dá)方式。   而在今年4月1日，知乎上線“B乎”功能，其中置首位的就是短視頻內(nèi)容版塊“B乎有視頻”。B乎意為“知乎的B面”，這一名字很容易讓人聯(lián)想到B站，排列也與B站類似。   知乎開設(shè)視頻板塊即將兩年，但這一功能入口并不算醒目，也導(dǎo)致了知乎仍是專攻圖文內(nèi)容的固有印象。在知乎內(nèi)搜索與“知乎短視頻”相關(guān)的問(wèn)題，會(huì)看到知乎用戶的各類吐槽，從推薦視頻打擾閱讀感受，到不滿意內(nèi)容質(zhì)量等。   有知乎用戶評(píng)論稱，“希望知乎的短視頻是集中干貨和知識(shí)點(diǎn)的，而不是抖音、快手視頻的搬運(yùn)區(qū)。”要知道，從高知人群中成長(zhǎng)起來(lái)的知乎，對(duì)社區(qū)生態(tài)和氛圍必然會(huì)有更高程度的要求。反之，在B站爆火的知識(shí)類視頻，恰好滿足的就是知乎用戶所期待的“干貨和知識(shí)點(diǎn)”。   知乎誕生至今九年中，培養(yǎng)了一大批意見(jiàn)領(lǐng)袖和知識(shí)分子，更不缺少基礎(chǔ)創(chuàng)作者。但在短視頻內(nèi)容上，知乎的確失去了城池。   知乎需要激活視頻這一B面。   “兔撕雞大老爺”認(rèn)為，做好創(chuàng)作者激勵(lì)機(jī)制很關(guān)鍵，創(chuàng)造更多商業(yè)化的可能性是首先要解決的問(wèn)題。
“B站有一套基于短視頻內(nèi)容的打賞模式，在保證創(chuàng)作者的輸出激情的同時(shí)，也避免過(guò)于激進(jìn)的商業(yè)化會(huì)降低內(nèi)容純度。很多時(shí)候，創(chuàng)作者不掙錢就沒(méi)有動(dòng)力，粉絲積累到一定程度，必然會(huì)考量自身價(jià)值，而且只有實(shí)現(xiàn)商業(yè)化才能完成更高強(qiáng)度的專業(yè)化”，兔撕雞大老爺說(shuō)。
  多位從知乎轉(zhuǎn)至B站生產(chǎn)知識(shí)科普類短視頻內(nèi)容的大V均表示，商業(yè)、金融、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)知識(shí)科普內(nèi)容在B站是空白的，他們看中的，是未來(lái)的想象空間。   一位多平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者告訴Tech星球，B站做了7年，終于熬到最初的那批年輕用戶長(zhǎng)大，成為付費(fèi)的主流用戶。而抖音、快手、微博等平臺(tái)，商業(yè)化較早，商業(yè)價(jià)值已經(jīng)被瓜分。而B站的廣告價(jià)值、消費(fèi)力都還未被收割。   同時(shí)，B站的商業(yè)化逐漸綜合化，除基礎(chǔ)投幣和打賞外，還有瀏覽量分成機(jī)制。動(dòng)態(tài)，視頻、直播，專欄文章，有很多可以商業(yè)化的選擇。  
知乎如何打開B面？
  在知乎上，科學(xué)、數(shù)碼、教育等領(lǐng)域有多年的內(nèi)容積攢，已經(jīng)形成明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。知乎以問(wèn)答為主，短視頻這一內(nèi)容形態(tài)如何跟產(chǎn)品本身的模式、社區(qū)氛圍、社區(qū)生態(tài)有機(jī)結(jié)合，這是留給知乎的難題，與長(zhǎng)久跟隨知乎的商業(yè)化難題如出一轍。   早在2011年，國(guó)外問(wèn)答網(wǎng)站Ask.fm就增添了視頻問(wèn)答的功能。按照Ask.fm當(dāng)時(shí)的說(shuō)法，這是受到“YouTube熱”的啟發(fā)，使回答更加私人化和富有感情色彩。   2011年，這一模式同樣引發(fā)了知乎上的討論，其中大多人并不看好。   “文字是非線性敘事，閱讀文字也是非線性閱讀，當(dāng)需要更改內(nèi)容或回憶內(nèi)容時(shí)，信息可以直接索引”，一些人認(rèn)為。   不過(guò)，在另一些人看來(lái)，“視頻本身的特質(zhì)，適合展現(xiàn)那些無(wú)需交互、邏輯性不強(qiáng)的信息流，與問(wèn)答網(wǎng)站無(wú)關(guān)。難以被索引的信息是沒(méi)有價(jià)值的。”   知乎并未選取這種模式，從目前的視頻內(nèi)容來(lái)看，更多創(chuàng)作者選擇將知乎作為分發(fā)平臺(tái)之一，只是將其他平臺(tái)上的內(nèi)容“搬來(lái)”重新發(fā)布，內(nèi)容方面也多以?shī)蕵?lè)或時(shí)事有關(guān)。   以4月24日，視頻熱榜第一的視頻為例，其播放量也僅為25.9萬(wàn)，并不算一個(gè)理想的數(shù)字。       
知乎大V外流，在另一個(gè)生態(tài)下實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的爆發(fā)。這也側(cè)面印證，知乎并非缺乏內(nèi)容生態(tài)或原生生產(chǎn)力。本質(zhì)上，內(nèi)容的核心并未發(fā)生變化，知乎缺少的只是一個(gè)對(duì)于創(chuàng)作者更為友好、更大想象空間的生態(tài)環(huán)境。   而對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，不斷發(fā)掘和培養(yǎng)知識(shí)科普領(lǐng)域的創(chuàng)作者，一方面，要幫助創(chuàng)作者更大程度的破圈，用多層面的內(nèi)容吸引更多受眾，創(chuàng)造更大的社區(qū)價(jià)值。   另一方面，在視頻平臺(tái)版權(quán)化競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的當(dāng)下，與愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷以及西瓜視頻等相比，每年動(dòng)輒數(shù)十億的版權(quán)合作費(fèi)，是B站難以承受之重。越往后發(fā)展，版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)就愈發(fā)激烈，如若B站內(nèi)能催生更為豐富的PUGC內(nèi)容（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容），競(jìng)爭(zhēng)力也將擴(kuò)大一個(gè)量級(jí)。可以預(yù)料到的是，B站將會(huì)繼續(xù)豐富科技區(qū)內(nèi)容，引入更多知識(shí)科普類UP主。   與此同時(shí)，據(jù)上述多平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者表示，其他視頻平臺(tái)也正發(fā)力PUGC內(nèi)容，正試圖通過(guò)現(xiàn)金激勵(lì)和流量扶持計(jì)劃等挖角，希望UP主們?cè)谄脚_(tái)上生產(chǎn)獨(dú)家內(nèi)容。   本質(zhì)上，知乎與B站的核心拉鋸點(diǎn)是對(duì)創(chuàng)作者和內(nèi)容的搶奪，都是為了找到真正有生產(chǎn)力的創(chuàng)作者和構(gòu)造有核心用戶吸引力的內(nèi)容生態(tài)，在平臺(tái)內(nèi)打造出下一個(gè)“半佛仙人”、下一個(gè)“IC實(shí)驗(yàn)室”。   不過(guò)，將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為精良的視頻化內(nèi)容，并非照搬就可完成。
“兔撕雞大老爺”認(rèn)為，懂知識(shí)的人很多，然而做知識(shí)類視頻能成功的卻很少。主要原因在于，這一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)基數(shù)大、大眾很難再對(duì)簡(jiǎn)單的內(nèi)容滿意，造成了門檻偏高的問(wèn)題。內(nèi)容上要比拼立意、詞匯新穎度，但這是少數(shù)人才有的實(shí)力。同時(shí)，創(chuàng)作者生態(tài)、用戶觀看氛圍、打賞習(xí)慣等都將直接決定內(nèi)容的生命力。
水面之下，另一個(gè)層面的博弈則是，真正有價(jià)值、有含金量的內(nèi)容，到底是自發(fā)性的，還是經(jīng)濟(jì)效益性的？本質(zhì)上，這也是知乎和B站，在知識(shí)科普類視頻上的另一場(chǎng)博弈。