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在當今這個“朋克養生”盛行的時代，保健品市場看似繁榮昌盛，實則暗流涌動，尤其是那些打著海外品牌旗號的保健品，更是成為了消費者心中的一塊心病。健合集團旗下的Swisse（斯維詩），作為曾經的保健品明星品牌，如今也深陷輿論漩渦，其背后的種種問題，不禁讓人對保健品行業的未來感到擔憂。

健合集團近日發布的2024年業績報告，如同一記重錘，敲響了保健品行業信任危機的警鐘。報告期內，集團營收下滑6.3%，凈利潤虧損超過5000萬元，這一數字無疑是對其市場地位的一次沉重打擊。尤為引人注目的是，作為集團業績支柱的保健品業務，雖然貢獻了超過50%的營收，但其背后的信任危機卻日益凸顯。Swisse，這個曾經風光無限的海外品牌，如今卻因廣告宣傳、產品質量等多方面問題，被推上了輿論的風口浪尖。

不久前，Swisse因一則廣告宣傳陷入了前所未有的爭議。廣告中含有的“那爾那茜同款”“背摔于適”等用語，被粉絲及網友質疑涉嫌“拉踩”熱門影視作品《封神》的男主于適。盡管Swisse迅速發表了致歉聲明，并表示相關言論發布者為第三方機構合作人員，但這起事件無疑給其品牌形象帶來了難以估量的損害。在消費者心中，一個連廣告宣傳都如此不嚴謹的品牌，其產品質量又能有多少保障呢？

更令人擔憂的是，目前Swisse品牌分為兩個版本，即海外版本和國內版本。在淘寶等線上平臺，Swisse斯維詩海外旗艦店所售產品為海外版，產品外包裝不戴藍帽子、純外文，產地為澳大利亞，默認廣州保稅倉和重慶保稅倉發貨。

而在Swisse斯維詩官方旗艦店所售產品基本是國內版本，帶中文標識，且有戴帽子標識，其產地標注為大陸地區。例如維生素E輔酶Q10軟膠囊，生產企業為仙樂健康科技股份有限公司，廠址位于廣東汕頭；Swisse斯維詩女士復合維生素系列生產廠家為健合（中國）有限公司，廠址位于廣州黃浦區；葡萄籽系列產品則是由合生元（廣州）健康產品有限公司生產。

該店客服人員表示，Swisse品牌是澳洲的，但產品分國版和澳版。Swisse斯維詩官方旗艦店主要售賣國內生產的產品，海外旗艦店賣的是海外進口產品，都是正品。

提及二者區別，該店客服人員表示，“以輔酶Q10為例，跟Swisse跨境購的輔酶Q10相比，兩款產品主要是銷售渠道不一樣，成分含量也有區別?？缇迟彽妮o酶Q10濃度更高，每粒含輔酶Q10 150mg；維生素E輔酶Q10軟膠囊（國內版），每粒含輔酶Q10 43.5mg，同時含有輔酶Q10與維生素E，符合藍帽子認證?！?/p>

然而上述兩款產品價格差異較大，國產版輔酶Q10 60粒券后價為239元，海外版50粒券后價為149元。該款產品海外版位列輔酶Q10銷量榜第一。

有消費者表示，以前在購買保健品的時候看到是英文就以為是外國品牌。此外，部分品牌既有進口產品，也有國內生產的產品，若不仔細查閱，消費者很容易混淆，甚至有時候還以為是“假貨”。

如果說Swisse的雙版本策略只是讓消費者感到困惑的話，那么保健品行業背后隱藏的假進口產業鏈，則是對整個行業信任的徹底摧毀。央視財經的報道揭露了“保稅倉發貨”保健品背后的驚人秘密：一些商家通過境外開公司、買商標，境內生產，“借殼”進入保稅倉發貨，完成保健品由“國產”到“進口”的身份轉換。這種行為不僅嚴重損害了消費者的利益，也破壞了保健品市場的公平競爭環境。在這樣的背景下，即便是真正的海外品牌，也難免受到波及，消費者對于保健品的信任度降至冰點。

面對如此嚴峻的形勢，保健品行業似乎陷入了一個無法自拔的困境。一方面，消費者對于保健品的信任度不斷下降，市場需求受到抑制；另一方面，行業內部競爭激烈，假冒偽劣產品泛濫成災，進一步加劇了市場的混亂。對于健合集團和Swisse而言，如何在這樣的環境中求得生存與發展，成為了一個亟待解決的問題。

或許，唯有加強行業自律，提高產品質量，公開透明地展示產品信息，才能逐步重建消費者的信任。同時，政府相關部門也應加大監管力度，嚴厲打擊假冒偽劣產品，為保健品市場營造一個公平、透明、有序的競爭環境。只有這樣，保健品行業才能走出當前的困境，迎來真正的春天。

在保健品行業的信任迷霧中，健合集團與Swisse的困境只是冰山一角。要想撥開迷霧，重見光明，還需要整個行業的共同努力和消費者的理性選擇。