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手機廠商的顏色營銷歷史可是源遠流長。在功能機大行其道的時代，在諾基亞的主導下，手機更新換代最大的特點就是多變的造型加上多彩的外殼，可以說，在那時手機廠商就已經把顏色營銷玩到了極致。

隨著iPhone手機的出世，智能手機把換殼換色的功能機打得體無完膚。近幾年，隨著智能手機的快速發展，在硬件配置、軟件服務等方面遭遇瓶頸之后，部分國產手機廠商又開始玩起了顏色營銷。

“科技以換殼為本”，這句最初為戲謔功能機時代的諾基亞而發明的口號，如今又被網友翻出來調侃部分國產手機廠商。

雖說現在五彩繽紛的手機顏色相比之前單純的黑白兩色更為時尚靚麗，也迎合了如今國內市場消費升級的大趨勢。但在我看來，發布五顏六色的新品只是手機品牌營銷的一種手段，更是部分廠商在產品同質化嚴重卻又創新乏力困境下的無奈之舉，國產手機想要實現健康長久的發展，唯有靠技術層面的創新，而非花哨吸睛的營銷手段。

國產手機技術創新乏力

手機行業的發展步伐一直沒有停頓，但在逐漸穩固的市場格局中，各個手機品牌之間的競爭也日趨同質化。近兩年國產手機品牌之間的競爭，大多都圍繞在充電技術、手機續航、拍照功能、指紋識別等幾個要素上，但顯然這些已經很難一下吸引住消費者的注意力。

實際上，廠商也深知這一點，但要想在技術上取得突破性的進展，卻又相當無力。在我看來，創新乏力正是手機產品同質化日趨嚴重的主要原因，而國產手機創新乏力的表現主要是以下兩點：

首先，缺乏技術創新的能力。很多手機品牌技術薄弱卻又不肯投入，只是將手機當做組裝品，有限的資源都投入到廣告營銷、渠道推廣上，真正用在技術研發、創新上的投入很少。一些品牌基于Android系統做一些優化就號稱推出自有操作系統，說到底都是技術創新能力薄弱所致。

其次，缺乏技術創新的動力。創新失敗以及消耗資源和時間成本，是廠商不能承受的。部分品牌早已經習慣跟在三星、蘋果這樣的巨頭身后，做模仿者甚至抄襲者，以此來減少新品的市場風險。比如，三星推出雙曲面屏手機后，部分廠商很快跟隨效仿。而三星、蘋果新旗艦機型配備超高屏占比屏幕時，很多品牌也紛紛表示要上馬全面屏。

創新乏力，不可能在短時間內憋出大招來實現差異化，那怎么吸引消費者？顏色營銷無疑最為簡單粗暴。

創新是品牌溢價的核心要素

顏色營銷本質上是源于人口紅利消失下對存量市場的一種爭奪手段，但它無法建立技術壁壘，盡管繽紛的顏色帶來的時尚感可以為產品做更好的包裝，帶來一時的新鮮感，卻不能替代技術成為手機品牌溢價的核心要素。

IDC數據顯示，2016年三星全球市場份額占比21.2%，排名第一。蘋果全球市場份額占比14.6%，排名第二。華為全球市場份額占比9.5%，排名第三。三家企業的合計份額幾乎占據了全球手機市場的半壁江山，與其他眾多品牌相比，這三家企業都有更為顯著的技術標簽，技術基因成就了他們的持續成功。

首先，從排名第一的三星來看，其全球最大的智能手機廠商地位的獲得，更是與技術創新密不可分。從可見的手機行業創新技術來看，很多都出自三星之手。比如，指紋識別、2.5D弧面屏、雙曲面屏、Super AMOLED屏、AOD息屏提醒、手勢感應、無線充電、雙像素……整個安卓陣營都在觀望、跟隨、模仿三星的創新。

其次，再從蘋果看，iPhone開創了手機的觸屏智能時代，結合其打造的封閉系統，支撐了蘋果近8年的增長。盡管近年來iPhone創新乏力，在全球市場被三星持續拉大差距，但蘋果與三星仍共同分享了手機行業90%以上的利潤蛋糕。

另外，國內品牌華為近年來的崛起也得益于多年的技術積累，其在通信技術、芯片處理器方面的技術積淀，獨力撐起了功能機時代風光無限的“中華酷聯”組合如今的門面。

由此可見，技術創新才是手機企業在競爭過程中的核心競爭力。可以看到，在人口紅利消失之后，像顏色營銷這種手段或許能在短時間內吸引到用戶的關注，但唯有技術創新才能真正實現手機產品的品牌溢價，深入挖掘存量市場的紅利。

國產手機崛起沒有捷徑

從全球范圍來看，成功的科技公司都十分重視技術創新和專利積累。IFI CLAIMS Patent Services公布的2016年科技公司的專利數量顯示，IBM以8088項專利位居2016專利榜榜首，相當于平均每天獲得22項專利。緊隨其后的是三星，2016年共獲得了5518項專利，平均每天獲得專利15項。高通、Google、微軟、LG和索尼等等，獲得的專利數量都在2500項左右。

從國內看，目前智能手機行業回歸技術創新之路是大勢所趨。哪怕是缺少制造和研發基因的互聯網手機品牌，如今很多都開始高舉技術大旗，以改變自身缺乏手機制造核心技術的弊端。

但是，手機品牌的技術的布局與積累不是一日之功，沒有長期投入的決心，是無法真正獲益和構建競爭力的。三星之所以成為全球手機行業領頭羊，是因為其用幾十年時間，打通了整個消費電子行業產業鏈條，掌握了芯片、內存、閃存、面板等領域的核心技術。在這樣的基礎上，三星手機才得以持續創新，成為行業領頭羊。

總結來說，對于任何企業而言，只有建立起自己核心的技術壁壘，才能在激烈競爭過程不斷突圍。目前國內手機行業橫行的顏色營銷只是廠商一時的狂歡，不僅體現出對當前手機市場競爭激烈的焦慮，實際上更折射出廠商對于技術創新乏力的無奈。

最為重要的是，手機廠商需要改變這種“重營銷、輕技術”的浮躁心理，踏踏實實走技術創新之路，才能不讓“國產手機崛起”成為空談，研究并掌握手機制造的核心技術，推動產業的創新升級和行業共贏，是我對未來中國智能手機企業最大的期盼。

來源：申耀的科技觀察