TMT观察网_独特视角观察TMT行业

保險直播正在成為新風(fēng)口。8月18日，支付寶官微幫眾安保險喊話招人，開出“百萬年薪”招募保險主播。眾安保險首席執(zhí)行官姜興表示，金融直播領(lǐng)域需要更專業(yè)的“薇婭/李佳琦”，將直播的娛樂性和金融的專業(yè)合規(guī)相結(jié)合，“我們培養(yǎng)的專業(yè)主播以及沉淀的金融直播能力，未來也考慮對行業(yè)開放，賦能機構(gòu)伙伴數(shù)字金融直播的發(fā)展”。

“直播”已經(jīng)成為保險機構(gòu)和用戶溝通互動的重要窗口。支付寶的數(shù)據(jù)顯示，截至目前已有超過千萬人次在支付寶上觀看保險直播，其中超6成為80、90后，直播的形式也打破了空間限制，觀看直播的用戶中6成來自三四五線城市，用戶通過觀看直播進一步提升保障意識，觀看直播的用戶中超6成人會再次購買保險。

“我們希望能夠招募和培養(yǎng)更多保險、泛金融領(lǐng)域的主播，為用戶提供專業(yè)又易懂的金融科普服務(wù)。”姜興認(rèn)為，金融領(lǐng)域的直播與一般的帶貨直播不同，有專業(yè)知識門檻和合規(guī)性要求，如何將直播的娛樂性和金融的專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)相融合、做好直播的同時堅守合規(guī)底線，都是對主播能力的考驗。

“用戶在哪里，我們的服務(wù)就在哪里。”，目前眾安在支付寶小程序和生活號的用戶數(shù)共計突破4200萬，支付寶是眾安進行保險直播的“主陣地”。此前7月，通過“眾安保險服務(wù)”小程序進行的寵物險直播，創(chuàng)下觀看人數(shù)超60萬、點贊數(shù)超180萬的紀(jì)錄。

姜興還表示，眾安未來不排除會進一步布局保險直播，在合規(guī)框架下積極探索保險新場景營銷的可能性。正在火熱進行的支付寶“818理財節(jié)”期間，眾安也將進行多場直播，圍繞用戶關(guān)心的熱門話題，解答用戶在選購保險產(chǎn)品時的疑問。