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近日，尼康中國(guó)宣布，負(fù)責(zé)生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)和配件的尼康光學(xué)儀器有限公司將宣布停產(chǎn)，主要起因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的飛速發(fā)展，取代了小型數(shù)碼相機(jī)，成為人們?nèi)粘Ｅ臄z的主要工具。

伴隨著智能手機(jī)的沖擊，數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)地位受到了威脅，利潤(rùn)空間被縮小。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，數(shù)碼相機(jī)面臨的沖擊不只來(lái)自同行，更大原因在于智能手機(jī)。那么，在智能手機(jī)的倒逼下，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)將會(huì)走向何方。

鼎盛過(guò)后銷量連年下跌，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)遭遇智能手機(jī)擠壓

追溯數(shù)碼相機(jī)的歷史，可以到上個(gè)世紀(jì)四五十年代，到2010年達(dá)到鼎盛時(shí)期，銷量高達(dá)1.21億臺(tái)，此后卻出現(xiàn)了銷量連年下跌的現(xiàn)狀。伴隨著一個(gè)行業(yè)的衰落，取而代之的將是另一個(gè)行業(yè)的興起。在手機(jī)相機(jī)拍照功能日益普及的過(guò)程中，數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)地位開(kāi)始動(dòng)搖，遭受到前所未有的擠壓。經(jīng)過(guò)十多年的洗禮，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

實(shí)際上，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)受到擠壓并非一蹴而就，與手機(jī)拍照功能進(jìn)化史一樣，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。

2000年11月，夏普推出了全球第一款內(nèi)置攝像頭的拍照手機(jī)，此后，拍照功能逐漸成為手機(jī)標(biāo)配。這些手機(jī)及其自帶的相機(jī)鏡頭，為人們帶來(lái)新奇的拍照新體驗(yàn)；直至2007年iphone的面世，為用戶帶來(lái)了更加清晰的拍照體驗(yàn)，掀起追求高像素拍照手機(jī)的熱潮；緊接著其他智能手機(jī)的興起及其相機(jī)功能的更新迭代，數(shù)碼相機(jī)的地位逐漸受到來(lái)自手機(jī)拍照功能的沖擊。在手機(jī)拍照功能日益強(qiáng)大的沖擊下，部分?jǐn)?shù)碼相機(jī)的出貨量和銷量均遭遇了不同程度的下滑。

2013年4月份佳能Q1財(cái)報(bào)顯示，其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑33.8%；同樣，今年2月份，相機(jī)與影響產(chǎn)品協(xié)會(huì)CIPA發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年數(shù)碼相機(jī)總出貨量較前年下跌31.7%，兩起數(shù)碼相機(jī)銷量下跌事件的主要起因就是智能手機(jī)。

同時(shí)，在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)展示其疲態(tài)之際，其價(jià)格也出現(xiàn)了不同程度的下跌。只是一味的降價(jià)，并沒(méi)能挽救處于頹勢(shì)的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)。即使價(jià)格的下調(diào)，數(shù)碼相機(jī)還是沒(méi)能逃過(guò)一劫，照樣受到來(lái)自智能手機(jī)的“無(wú)情”碾壓。究其原因，與智能手機(jī)相機(jī)功能的升級(jí)和使用便捷性離不開(kāi)聯(lián)系。

操作方便快捷，智能手機(jī)拍照功能深受用戶青睞

實(shí)際上，在手機(jī)拍照功能出現(xiàn)之前，相機(jī)在攝影方面可謂是獨(dú)占鰲頭。直至智能手機(jī)的全面普及，其逐漸讓位于后來(lái)者，成為被用戶冷落的拍照工具。究其原因，主要是智能手機(jī)拍照功能的日益提升，以及智能手機(jī)本身具有多樣化的其他功能。

智能手機(jī)拍照功能的提升，首先要從其畫質(zhì)談起。一個(gè)有目共睹的現(xiàn)象，手機(jī)拍照功能的像素一直在提升，從最初的幾十萬(wàn)，到現(xiàn)在的上千萬(wàn)抑或兩千萬(wàn)甚至更高的像素級(jí)別。且先不談這些手機(jī)拍照功能像素的高低是否與其畫質(zhì)成正比，但不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在的智能手機(jī)拍照畫質(zhì)都在普遍上升階段。不僅如此，隨著各類手機(jī)軟件應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，關(guān)于提升手機(jī)拍照功能的手機(jī)軟件更是層出不窮，滿足了人們對(duì)于手機(jī)拍照的多樣化需求，多樣化的手機(jī)拍照功能因此受到眾多用戶的歡迎。

同時(shí)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，在拍照畫質(zhì)不再是用戶關(guān)心的問(wèn)題之后，智能手機(jī)還有另一制勝法寶博得用戶的青睞，那便是隨時(shí)隨地可分享的社交需求。換句話說(shuō)，智能手機(jī)有著豐富多樣的圖片使用技巧和場(chǎng)景。對(duì)于普通數(shù)碼相機(jī)來(lái)說(shuō)，相機(jī)內(nèi)的圖片要經(jīng)過(guò)一定的方式和手段才能方便拍攝者保存和使用。但對(duì)于智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，手機(jī)內(nèi)的圖片不僅可以直接利用手機(jī)軟件，將其處理成自己想要的模樣，還能實(shí)現(xiàn)發(fā)朋友圈等社交需要。

事實(shí)也證明，用戶對(duì)于智能手機(jī)拍照功能的依賴程度，不亞于一臺(tái)專業(yè)的數(shù)碼相機(jī)。美國(guó)專業(yè)攝影軟件Flickr的用戶上傳圖片所用設(shè)備顯示，佳能相機(jī)用戶占24%，尼康占18%，蘋果用戶則高達(dá)47%。可見(jiàn)以蘋果為代表的智能手機(jī)以絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)壓倒了專業(yè)的攝影設(shè)備。

由此看來(lái)，智能手機(jī)為普通用戶帶來(lái)的，不僅僅是攝影方面體驗(yàn)的提升，還有手機(jī)其他便捷性附加功能的參與，體現(xiàn)了“一機(jī)多能”的操作便捷性，也讓小型數(shù)碼相機(jī)逐步背離用戶的推手。此外還說(shuō)明，雖然比不上專業(yè)相機(jī)的快門觸感，但智能手機(jī)有更加便捷的操作吸引著絕大多數(shù)非攝影發(fā)燒友的目光，數(shù)碼相機(jī)也因此過(guò)濾掉了一部分的用戶群體。

從另一方面來(lái)說(shuō)，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的衰落，除了智能手機(jī)，還有相機(jī)廠商自身沒(méi)有抓準(zhǔn)市場(chǎng)變化是另一主因。尼康中國(guó)工廠宣布停產(chǎn)，是全中國(guó)乃至全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)頹勢(shì)凸顯的一個(gè)縮影，同時(shí)也在暗示，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)正在跟隨消費(fèi)者的腳步，趨向于新的市場(chǎng)走向。

消費(fèi)升級(jí)倒逼相機(jī)往便捷性發(fā)展，高端相機(jī)市場(chǎng)依舊穩(wěn)固

面對(duì)這一似乎在預(yù)料之中的結(jié)果，有人提出，尼康中國(guó)工廠宣布停產(chǎn)，雖是智能手機(jī)之“罪”，但卻不是智能之罪。恰恰相反，“智能”為用戶帶來(lái)的，是更加方便快捷的拍照體驗(yàn)，以及更加專業(yè)化的圖片需求。因此，尼康中國(guó)工廠的停產(chǎn)，恰恰暗示了相機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)走向。

首先，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，人們對(duì)于生活中各個(gè)方面的要求都在不斷提升，對(duì)相機(jī)便捷性的追求也不例外。這也從側(cè)面說(shuō)明，小型數(shù)碼相機(jī)的衰落并不是因?yàn)槠渑恼招Ч睿潜憬菪灾悄苁謾C(jī)的出現(xiàn)使其地位受到了威脅。與之對(duì)應(yīng)，對(duì)于智能手機(jī)來(lái)說(shuō)也是如此，如果有了操作更加便捷且集多功能一身的智能產(chǎn)品出現(xiàn)，智能手機(jī)的拍照地位也會(huì)跟著衰落。也就是說(shuō)，新產(chǎn)品的出現(xiàn)必然會(huì)導(dǎo)致舊產(chǎn)品社會(huì)地位的下滑，這是一個(gè)淘汰與不斷更新的過(guò)程。由此看來(lái)，是消費(fèi)者“喜新厭舊”的特性決定了產(chǎn)品更新迭代的速度必然要加快，消費(fèi)者對(duì)于更好產(chǎn)品的品質(zhì)追求是不變的真理。

其次，影像行業(yè)依舊受人歡迎，專業(yè)級(jí)別的相機(jī)地位依舊難以撼動(dòng)。圖片作為傳達(dá)信息的載體，其受歡迎程度不亞于文字，所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力更能激起用戶神經(jīng)，這也是圖片市場(chǎng)地位經(jīng)久不衰的一大因素。因此，作為生產(chǎn)圖片的工具，即相機(jī)行業(yè)，依舊受人歡迎，其市場(chǎng)地位同樣經(jīng)久不衰。此外，在滿足了普通用戶群體的拍照需求之后，還有一群追求高端拍照體驗(yàn)的攝影發(fā)燒友的存在，這些人在支撐著高端數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)地位。

從另一角度來(lái)看，按照目前的技術(shù)手段，手機(jī)相機(jī)不可能替代單反等高端相機(jī)。相比固定鏡頭，可換鏡頭數(shù)碼相機(jī)地位并沒(méi)有那么容易被智能手機(jī)撼動(dòng)。2016年1月份，日本數(shù)碼相機(jī)制造商在全球的出貨量與2015年同期出貨量相比，下降了20%，其中固定鏡頭數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品下跌幅度達(dá)28%，可換鏡頭數(shù)碼相機(jī)跌幅為4%，可見(jiàn)在更為專業(yè)的攝影領(lǐng)域，智能手機(jī)也難以輕易撼動(dòng)。事實(shí)也證明，以市場(chǎng)上絕大部分甚至是所有的智能手機(jī)拍照效果，絕對(duì)難以比擬一臺(tái)專業(yè)高端相機(jī)所拍出來(lái)的視覺(jué)效果。

總體來(lái)看，只要人們對(duì)于視頻和圖片的質(zhì)量還有要求，影像行業(yè)就還有市場(chǎng)。只是數(shù)碼相機(jī)篩選過(guò)濾的過(guò)程中，那些智能手機(jī)能滿足基本拍照需求的用戶被過(guò)濾掉了，剩下的是愛(ài)好專業(yè)攝影的拍照發(fā)燒友。可以說(shuō)，是智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了普通用戶的拍照需求，但同時(shí)這些普通用戶也有著更加高級(jí)的圖片視覺(jué)追求，只是這種追求還沒(méi)有達(dá)到需要為此付諸行動(dòng)的地步。由此看來(lái)，人們對(duì)于圖片視覺(jué)的追求是永無(wú)止境的，但是隨著技術(shù)的更新迭代，口味會(huì)更加“刁鉆”。因此那些入不了用戶“法眼”的小型數(shù)碼相機(jī)，其衰落也在情理之中了。

小眾玩家和高端硬件，或成為數(shù)碼相機(jī)行業(yè)最后一根稻草

當(dāng)傳統(tǒng)行業(yè)受到來(lái)自新興行業(yè)的沖擊，如果傳統(tǒng)行業(yè)沒(méi)有明確的市場(chǎng)判斷，將會(huì)逐步被市場(chǎng)所淘汰，就如當(dāng)前尼康中國(guó)工廠的倒閉，就如小型數(shù)碼相機(jī)受到來(lái)自智能手機(jī)的威脅。

隨著數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的一步步衰落，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于相機(jī)行業(yè)是否會(huì)衰退的言論更是層出不窮。目前看來(lái)，短時(shí)間內(nèi)的數(shù)碼相機(jī)，不可能完全被智能手機(jī)全面取代，被淘汰的也僅僅是輕易能被取代的小型數(shù)碼相機(jī)。但也因此為數(shù)碼相機(jī)行業(yè)發(fā)出了警告，中高端相機(jī)市場(chǎng)未來(lái)之路也并不好走。

因此，在未來(lái)的發(fā)展中，除了跟隨市場(chǎng)作出精準(zhǔn)判斷，數(shù)碼相機(jī)行業(yè)所能抓住的，恐怕只有那些真正愛(ài)好攝影并且愿意為之付出高昂價(jià)格的小眾玩家了。除此之外，還有多年生產(chǎn)相機(jī)硬件的經(jīng)驗(yàn)積累支持，數(shù)碼相機(jī)廠商還能依賴高端硬件生存。

未來(lái)，或許在用戶需求與市場(chǎng)定位的倒逼下，影像行業(yè)仍存，高端數(shù)碼相機(jī)卻拋去沉重的機(jī)身，變得越來(lái)越專業(yè)且便捷了。同時(shí)，時(shí)勢(shì)造英雄，今日告別市場(chǎng)四年之久的諾基亞手機(jī)復(fù)盤而來(lái)，是否意味著，如果小型數(shù)碼相機(jī)經(jīng)過(guò)準(zhǔn)確的市場(chǎng)預(yù)判和技術(shù)的更新迭代，足夠與智能手機(jī)進(jìn)行抗衡，跟上消費(fèi)者的步伐，重新找回自己的春天。

劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110