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立志要引領電視行業趨勢的榮耀，最終還是向價格“彎了腰” 文|佘凱文|智能相對論（aixdlun） 5月份,“大屏”市場又起風云，各大品牌不約而同地發布了自家新產品。 5月26日，Redmi發布新款智能電視X 系列，同日創維發布針對青少年群體的防藍光護眼電視。 早些時候，5月15日，海信攜手京東發布首款“游戲電視”；5月18日同一天，榮耀推出新款“智慧屏X1”、三星也拿出了新一代QLED 8K電視。 一個有意思的現象出現了，海信、創維都在向細分市場深耕，三星則持續高端化，而榮耀卻越來越像Redmi，也不知是好是壞。 一、再起價格戰榮耀當先鋒，這么玩真的好嗎？ 為什么說榮耀越來越像Redmi，不光他們都是互聯網品牌，現在連調性也越來也像了。 說起Redmi市場的第一印象是什么？說好聽的是沿襲了小米的“性價比”，說的不好聽大家都懂。而榮耀本是被拿來對標小米，在不知不覺間對手卻變成了Redmi。 先看榮耀，如果說此前榮耀的智慧屏產品還是在走中高端路線，算是與Redmi井水不犯河水，那么今年新品X1則是活生生將自己拉到了與Redmi的同一級別，兩天前當Redmi新品上市時，榮耀隨即宣布智慧屏X1 55寸活動價1699元。
再看Redmi，5月26日X系列發布，分別有X65、X55、X50三個型號，據官方給出的售價，X65到手價為2999元，而X55和X50售價都在2000元以內，在榮耀X1沒有公布活動價格前，X55同樣沒有公開售價，隨著X1促銷定價，Redmi當即宣布6.18X55同樣售價1699。 雖然動作上是榮耀前、Redmi后，看起來是Redmi碰瓷榮耀，但“一反常態”的是，此次首先掀起價格戰的并不是Redmi，而是榮耀。 這就值得細嚼了，還記得在2019年榮耀發布首款智慧屏產品時，趙明信誓旦旦的說“榮耀不打價格戰，而是希望能夠將智能電視的發展引回正規，要引領行業趨勢”，然而一年不到的時間，榮耀狠狠的給了自己一個大嘴巴子，1699元的售價，雖然是活動價但也是行業底價。 說好是“因為看到智能電視行業的現狀是在比拼低價格，但卻背離了以用戶體驗為中心的理念。”搖身一變，榮耀卻在價格戰的競爭中“身先士卒”。 當然，榮耀與小米、Redmi越來越像，背后的原因其實也不難理解，“眼紅”是最大的驅動力。 據小米財報顯示，目前小米電視已經是手機之外最重要的一塊業務，數據顯示，小米電視連續五個季度出貨量、銷量雙第一，在互聯網電視里，小米已經是頭號玩家。 而小米Redmi取得如此銷量的立身之本是什么？“價格”、“價格”還是“價格”。據“智能相對論”在各大電商平臺的觀察，目前市場主流品牌的55寸電視的售價都在3000元左右，配置不同以及6.18的促銷讓價格有些許浮動，當然更低價格的55寸產品也有，而此前Redmi 70寸電視一出手，同樣3000元左右的到手價打了市場一個措手不及。 一貫的“性價比”路線，讓Redmi俘獲了大量市場，所以最終榮耀寧愿打臉，也不再坐以待斃。 二、夾擊之下，榮耀缺乏亮點 榮耀向價格“彎腰”，一方面是眼紅小米在市場的霸屏；另一方面，其實也是無路可走，在行業的競爭中，榮耀沒有優勢。 從大方向來看，此次榮耀X1智慧屏，有幾個所謂的主打。分別是大面積的屏占比、號稱擺脫低端產品的MEMC技術、出眾的畫質和音質、開機無廣告。 但這些“亮點”其實并不獨特，例如“全視屏”的概念，早已在各大品牌中鋪開，從榮耀、小米等互聯網品牌，到三星、海信、創維等傳統電視玩家，“全視屏”不再新鮮。 且細究下來，榮耀X1屏占比為94%，Redmi X系列則都達到97%。至于三星新一代8K電視，屏占比更是達到了驚人的99%，優勢一下反而變成了劣勢。 而MEMC技術，也就是運動補償，如此低的價格配備MEMC技術本來確實可以算是亮點，不過Redmi X系列同樣也有配備，又使得榮耀的優勢蕩然無存。 與此同時，其它玩家也都未閑著，無論是海信、創維走向細分市場，還是三星逐步將電視融入“家居裝飾”的模式，不論成果，至少都在開辟新路子，并且像三星等品牌在“音畫追蹤”、“AI影像增強”等技術的加持下，已經與榮耀的距離越來越遠，而榮耀卻是“背道而馳”，慢慢向Redmi靠攏。 榮耀“走向”小米，其中的隱患不少。 榮耀與華為品牌的綁定深度遠超其它品牌，不光只是在產品技術能力方面的綁定，像戰略布局乃至營銷管理上，華為都在為榮耀引流，如在各大電商平臺，搜索華為智慧屏，同樣會出現大量榮耀智慧屏的產品， 而榮耀的品牌認知對華為的影響力也越來越大，例如許多用戶認為，榮耀就是“華為榮耀”，那么就會出現一個問題，榮耀的“價格下沉”會不會對華為的“市場定價”造成影響？ 如果是延續之前在智能手機上的策略，華為往上，榮耀向下，行不行？ 榮耀此次的對手是Redmi，并不是小米，也就是說在智慧屏市場，華為最終還是走到了他最不愿意承認的路徑上，即華為被小米對標，榮耀被Redmi對標，那么此時華為距離真正的高端市場，與三星、索尼等品牌的競爭將會越來越遠。 并且，面對Redmi的“持續施壓”，榮耀能如何應對？在產品上面沒有優勢，那么能夠選擇的路就只剩兩條，一是繼續消耗自己的品牌認知，但這么做難逃“高價低能”的帽子；二就是繼續在價格上做文章，跟Redmi剛到底，但無論哪種方式好像最終受傷的是榮耀自己。 許多行業人士認為，在智能手機市場小米想要踏足高端市場一個字“難”，那么顯然在“大屏”領域，如果市場認知一旦形成，華為智慧屏想要再踏足高端市場，同樣會很難。 至于小米、Redmi同樣也是依靠“能打的價格”，為何它能站住？要知道，目前行業大背景已然發生了改變。 當年互聯網模式在電視市場大行其道，樂視等一眾品牌的橫空出世，“腰斬”的電視價格嚇壞了一眾傳統玩家，而小米作為最早跟進者之一，并且安然的“活”到了現在，就使得在小米在低價市場已經占領了“高位”，榮耀現在相當于一個沖擊者，而且還是用“前輩們”同樣的招式來進攻，能取得怎樣的收效可想而知。 就目前來看，榮耀智慧屏的優勢或許真的僅剩“無開機廣告”了。 三、榮耀做“電視”或許“動機不純” 說到底，榮耀進入“大屏”市場，從一開始或許就有著“其它想法”。 1、“戰略布局”下更多是在服務品牌需求 從榮耀的戰略重心來看AIOT的布局，一直是其野心所在，而電視產品只是榮耀“1+8+N”中的一個環節，榮耀需要一款大屏設備來支撐其在家庭互聯網里的種種設想，于是“智慧屏”產品應運而生。 所以可以看見，榮耀在兩代“大屏”產品上的創新遠不如三星等品牌帶來的顛覆，榮耀的想法也很簡單，只需要緊跟市場的步伐，“有”即是“勝利”。 對于榮耀而言，做電視并不是關鍵，做入口才是關鍵。 這種思維其實在榮耀的其他產品上已經有了體現，如智能音箱。榮耀在智能音箱上的布局，也是如此。作為AIOT戰略“1+8+N”中與“智慧屏”同等位置的存在，智能音箱在整個榮耀乃至華為生態中的存在感都非常低，當然不是榮耀不重視，只是面對“BAX”始終未能掀起太多的浪花。 “智慧屏”會不會成為榮耀的下一個“智能音箱”？ 說白了，戰略入局使得榮耀的產品更多服務于品牌需求，而不是用戶痛點，產品注定走不下去。 2、說好的開放，但并不開放 榮耀智慧屏所搭載的是華為自研鴻蒙系統，雖然華為不止一次的說，鴻蒙是一個開放式平臺，但這一開放，在智慧屏產品上并未得到體現。 這個問題，已經獲得了大量用戶的吐槽。包括攝像頭和視頻通話在內的許多功能，現階段都還只針對華為和榮耀手機用戶開放，且機型還不能太老。 也就是說當你購買榮耀智慧屏后，還需要一臺華為/榮耀手機，雖然目前市場華為/榮耀的智能手機用戶體量確實最大，但其它品牌用戶規模一樣不小，然而榮耀智慧屏卻關上了這道大門。 例如，此次榮耀X1智慧屏所攜帶的“雙投屏”功能，說實話這算是榮耀智慧屏上為數不多的值得稱道的一個突破，但同樣也只能使用華為或榮耀手機操作。 那是否可以認為榮耀智慧屏產品最終還是在為手機產品導流？榮耀想要憑借“智慧屏”實現在生活中的絕對掌控，可能也是“說說而已”。 總結 榮耀的對手還不止眼前所見的小米們，vivo、oppo、一加的品牌的發力同樣會給榮耀帶來巨大的壓力，總之榮耀想將小屏上的優勢轉移到大屏，這條路注定道阻且長。 深挖智能這口井，同好添加vx：zhinengxiaoyan 此內容為【智能相對論】原創， 僅代表個人觀點，未經授權，任何人不得以任何方式使用，包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。 部分圖片來自網絡，且未核實版權歸屬，不作為商業用途，如有侵犯，請作者與我們聯系。 智能相對論（微信ID:aixdlun）： ?AI產業新媒體; ?今日頭條青云計劃獲獎者TOP10; ?澎湃新聞科技榜單月度top5; ?文章長期“霸占”鈦媒體熱門文章排行榜TOP10; ?著有《人工智能 十萬個為什么》 ?【重點關注領域】智能家電（含白電、黑電、智能手機、無人機等AIoT設備）、智能駕駛、AI+醫療、機器人、物聯網、AI+金融、AI+教育、AR/VR、云計算、開發者以及背后的芯片、算法等。