TMT观察网_独特视角观察TMT行业

雙方有史以來市場份額最接近的時刻，格力在國內空調市場的老大地位被動搖了。 市調機構智研咨詢公布《2020-2026年中國空調行業市場深度評估及投資方向研究報告》數據顯示美的在國內空調市場的份額急升至33%，與老大格力的市場份額僅相差一個百分點，為雙方有史以來市場份額最接近的時刻，格力在國內空調市場的老大地位被動搖了。
統計數據顯示，2019年美的在國內空調市場的份額為27%，今年一季度較去年提升了6個百分點或22.2%，上升趨勢非常明顯；相比之下，格力今年一季度較去年的市場份額下跌了3個百分點或8.1%，顯示出美的正在侵蝕格力的市場。
回看歷年來的數據可以看出，格力在國內空調市場的份額出現下降趨勢是自2016年起，恰恰也是在2016年前后奧克斯在線上空調市場取得突破，消費者逐漸接受從電商渠道購買空調，那一年奧克斯的市場份額同比急升75%。 奧克斯在國內空調市場鏖戰多年，始終都是小弟弟，未能給空調市場前三強格力、美的、海爾造成威脅，這主要是因為格力和美的牢牢把持著線下渠道，其中格力更是強力捆綁線下渠道商，渠道商組建的京海擔保是格力的第二大股東，而建設線下零售渠道又要耗費巨額的資金，實力弱小的奧克斯很難在線下市場打開局面。 在苦戰多年后，奧克斯開始轉戰電商市場，它與阿里巴巴和京東先后達成合作，依靠電商渠道降低中間商成本，讓利給消費者，這一模式其實早已被小米在手機行業走通，在它的多番努力下，電商渠道銷售的空調占國內空調市場的份額逐年攀升，至2019年電商渠道銷售的空調占國內空調銷量的比例已接近五成。 奧克斯也由此成為線上空調市場的最大受益者，它長期在線上空調市場占據第一名，依靠在線上空調市場的規模不斷擴大，它在國內空調市場的份額逐漸從早期的占國內空調市場的4%提升至2019年占10%，提升了1.5倍，甚至一度超越海爾成為國內第三大空調品牌。 面對奧克斯在線上空調市場的急進，美的在2019年618開始跟進，它在線上空調市場與奧克斯猛打價格戰，成功奪下2019年618線上空調市場第一名，隨后美的堅持了這一策略，由此美的也大幅提升了其在國內空調市場的份額，數據顯示2019年美的在國內空調市場占有27%的份額，創下了自2013年以來的新高紀錄。 今年一季度，美的延續了這一策略，從電商平臺可以看到，最便宜的空調來自TCL，而美的位居第二名，奧克斯的空調甚至比美的還貴一點，而格力空調的價格是最貴的。今年一季度，由于疫情的影響，線下零售渠道基本關閉，家電企業主要依靠電商渠道銷售產品，采取猛烈價格攻勢的美的進一步將市場份額提升至33%的新高紀錄。 美的在國內空調市場份額急升，伴隨的就是格力和奧克斯的市場份額出現大幅下降，顯示出美的搶奪了后兩者的市場。面對美的不斷攻城略地，格力這邊則并未見到在市場上有什么大的動作，其董事長董明珠依然高調，同時格力起訴奧克斯得值，然而這并未能改變它在國內空調市場的下行趨勢。 ------------------------ 柏銘科技 BMtech007