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“買戲票”堪比“買春運(yùn)火車票”，近日北京人藝的話劇《窩頭會館》再現(xiàn)“一票難求”盛況。開票半天，六場票就一售而空，不少人前一天深夜就開始排隊(duì)買票，最長的排了19個(gè)小時(shí)。通宵排隊(duì)買戲票，說到底，反映了十九大提出的“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，需要進(jìn)一步加大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的供給。

明星+品牌的“雙重效益”

話劇《窩頭會館》由林兆華導(dǎo)演、作家劉恒編劇，再加上何冰、濮存昕、楊立新、宋丹丹、徐帆五位主演，可謂“陣容豪華”。故事講述的是北平解放的前一年1948年，在南城一個(gè)號稱“窩頭會館”的小四合院里，幾戶掙扎在社會底層的小市民的悲歡離合。

話劇2009年在首都劇場首演時(shí)，主演陣容就是這五位演員，“五星”再次同臺，是“稀缺產(chǎn)品”，更是“爆款產(chǎn)品”，在北京市社科院首都文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任沈望舒看來，這次《窩頭會館》的演出，幾乎沒做什么宣傳，只在人藝微信公眾號發(fā)了售票通知，卻依然吸引不少觀眾前來購票，“明星效應(yīng)”是重要因素之一。

“不僅僅是明星因素，更有北京人藝多年來秉承演劇傳統(tǒng)的品牌因素。”北京人藝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過這些年持續(xù)培育，劇目不斷打磨、傳播，《窩頭會館》接續(xù)了北京人藝的藝術(shù)風(fēng)格，顯現(xiàn)了地域化、風(fēng)俗化、平民化的京味文化特色，優(yōu)秀演員在舞臺上很好地詮釋了這種風(fēng)格，成為人藝的又一個(gè)文化符號，得到了忠實(shí)觀眾的認(rèn)同和支持。

其實(shí)從今年年初開始，人藝的《日出》《雷雨》《阮玲玉》等十多部戲都是“賣光、賣光，百分之百售出”。人藝這位負(fù)責(zé)人分析，其他劇目大多演十多場，而《窩頭會館》只安排了六場，場次相對較少，也很難根據(jù)觀眾需求臨時(shí)增加場次，人藝的劇目都是提前一年半就排期了，所以就出現(xiàn)排隊(duì)搶票的情況。

“通宵排隊(duì)買戲票，除了《窩頭會館》，人藝的《茶館》和《喜劇的憂傷》售票時(shí)也出現(xiàn)過。”沈望舒贊賞人藝的戲保持了藝術(shù)品質(zhì)和文化追求，在觀眾中有口碑、有市場。群眾對美好生活的需要，在戲劇領(lǐng)域就是對高質(zhì)量劇目、高品質(zhì)劇本、高水平演員的需要，“雖然北京人藝不是完全按照商業(yè)化戲劇模式運(yùn)作的演出單位，可觀眾對人藝的戲劇卻是有需求的，人藝的戲劇也是有市場的。”

文化供給要“標(biāo)本兼治”

這次《窩頭會館》的現(xiàn)場售票情況比《茶館》售票還要火爆，排隊(duì)時(shí)間更長，人數(shù)更多。為防止炒票，售票方和“黃牛”斗智斗勇，推出一些限購措施，比如，每人最多購票5張；購票現(xiàn)場要出示會員卡和身份證；為了照顧排隊(duì)買票的觀眾，取消了網(wǎng)絡(luò)和電話售票；就連人藝自己的員工也是通宵排隊(duì)購票……即便如此，也防不勝防，價(jià)格原本為280元的票，在網(wǎng)上加價(jià)四五倍售賣。

專家認(rèn)為，和“黃牛”斗智只是“治標(biāo)”，應(yīng)進(jìn)一步加大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，要讓《窩頭會館》這種好戲多演，或者能多有幾部品質(zhì)水準(zhǔn)相當(dāng)?shù)暮脩蚩晒┯^眾選擇，讓更多的觀眾買到“親民”價(jià)格的票，能多欣賞到好戲，這才是“治本”之策。

一些買不到票的觀眾提議，人藝能否開放資源、激活機(jī)制、擴(kuò)大供給，既保證品質(zhì)和品牌，又能讓更多觀眾欣賞到人藝的好戲；能否嘗試聯(lián)合制作、委托制作、版權(quán)輸出等多種方式，增加供給；能否采取以老帶新，讓明星與青年演員合演等創(chuàng)新方式，多演經(jīng)典劇目，培養(yǎng)新人，讓更多的人能夠看到好戲……

“文化供給除了在手段上創(chuàng)新，還要在機(jī)制上創(chuàng)新。”中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心教授齊勇峰注意到，十九大報(bào)告特別強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”，要創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制、培育新型文化業(yè)態(tài)，這會引導(dǎo)更多的文藝院團(tuán)“以人民為中心”，完善創(chuàng)作機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)作活力，創(chuàng)作出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的作品。

群眾的精神文化需要增長后，會欣賞更多的“陽春白雪”，也會更“挑剔”，會用腳和手中的鈔票“投票”，對于那些不喜歡的戲送票也沒人去看。中國戲曲學(xué)院國際文化交流教研室主任胡娜直言：“不能怪觀眾不懂得欣賞，創(chuàng)作者更要從自身找原因，要看是否了解觀眾需求，是否能吸引觀眾，文化供給是不是有效供給。

文化消費(fèi)的“點(diǎn)狀激增”

“《窩頭會館》一張票680元，兩張1360元。”北京石油化工學(xué)院副教授陳竹元沒買到低價(jià)票，咬牙買了高價(jià)票，她感覺有些貴，但想到戲劇就是現(xiàn)場體驗(yàn)，此情此景此時(shí)此刻，可遇不可求，也就接受了這個(gè)價(jià)格。

“原來看過這個(gè)劇兩次，當(dāng)時(shí)的票房不錯，但并不像現(xiàn)在這樣火爆。”沈望舒說，這表明這些年觀眾培育效果好，觀眾愿意花買票看戲劇，培育出一些戲劇癡迷者或戲劇的“忠粉”“鐵粉”。

消費(fèi)觀念是需要引導(dǎo)的，“有人寧花3000元吃飯，不愿花300元看戲”，應(yīng)該引導(dǎo)人們?yōu)閮?yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品付費(fèi)；文化消費(fèi)是需要培育的，據(jù)北京市有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北京惠民文化消費(fèi)季自2013年以來，通過5年的培育，累計(jì)實(shí)現(xiàn)直接消費(fèi)金額540億多元，吸引2億多人次消費(fèi)者參與，品牌影響、平臺效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大，創(chuàng)新引領(lǐng)、輻射帶動作用不斷提升，有效推動了北京文化市場的供對接，全面提升了首都文化消費(fèi)的整體水平。

應(yīng)該看到，當(dāng)前我國文化供給存在不平衡不充分的問題：每年的戲劇創(chuàng)作不少，但能叫得響、演得久的卻并不多，說明優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給不充分；在區(qū)域、結(jié)構(gòu)上都有不平衡狀態(tài)；從音樂到電影，從出版到電視劇，數(shù)量上我國都是當(dāng)之無愧的大國，但從質(zhì)量上看還有差距。專家們注意到，十九大明確指出，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，要推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，在文化領(lǐng)域也要實(shí)現(xiàn)這三大變革，步入從數(shù)量到質(zhì)量提升的新時(shí)代，完成數(shù)量向質(zhì)量、總量向結(jié)構(gòu)的新轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)在文化娛樂選擇越來越豐富，文化娛樂手段越來越多，產(chǎn)品獲得越來越便捷，仍出現(xiàn)“排隊(duì)19個(gè)小時(shí)買戲票”的現(xiàn)象，齊勇峰稱之為“點(diǎn)狀激增”現(xiàn)象。他相信，隨著好戲越來越多，這些點(diǎn)狀激增越來越密、頻率越來越高、熱度越來越旺，需求增加、供給優(yōu)化，這些激增的熱點(diǎn)將以越來越快的速度，或者叫“文化市場繁榮的加速度”，形成線、形成面、形成立方體，就會實(shí)現(xiàn)社會主義文化的繁榮興盛。

多出精品力作繁榮戲劇舞臺

《窩頭會館》的創(chuàng)作并不容易，從醞釀到首演，整整花了兩年時(shí)間，隨后兩輪演出，又不斷修改打磨。“ 精品創(chuàng)作要抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)、關(guān)鍵點(diǎn)。劇本是一劇之本，其文學(xué)性和故事性決定戲劇的品質(zhì)，不僅要給觀眾帶來感官上的愉悅，其內(nèi)涵更要經(jīng)得起反復(fù)的琢磨與闡釋，要思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良。”中國藝術(shù)研究院《藝術(shù)評論》雜志社主編唐凌認(rèn)為，《窩頭會館》的劇本十分精彩，深深地感動和震撼觀眾，這緣于編劇劉恒的功力。

劉恒過去寫作過《白渦》《伏羲伏羲》《黑的雪》《貧嘴張大民的幸福生活》等小說，其中《伏羲伏羲》改編成電影《菊豆》，《黑的雪》改編成電影《本命年》，《貧嘴張大民的幸福生活》改編成同名電視劇，他很會塑造人物、編織人物關(guān)系、設(shè)置戲劇和矛盾沖突，張弛有度，引人入勝。唐凌希望，有更多的名家創(chuàng)作新劇本繁榮戲劇舞臺。

每一部“現(xiàn)象級”產(chǎn)品背后，有其鮮明的個(gè)性，更有文藝創(chuàng)作的共性和規(guī)律。從“ 排隊(duì)19個(gè)小時(shí)買戲票”看文化供給，專家認(rèn)為，十九大為“ 提供豐富的精神食糧”指明路徑：一方面，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)文藝隊(duì)伍建設(shè)，造就一大批德藝雙馨名家大師，培育一大批高水平創(chuàng)作人才；發(fā)揚(yáng)學(xué)術(shù)民主、藝術(shù)民主，提升文藝原創(chuàng)力，推動文藝創(chuàng)新，推出更多精品力作，出人、出戲、出作品，努力從“ 高原”走向“ 高峰”。另一方面，還要健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，通過市場機(jī)制去配置資源，讓專業(yè)人做專業(yè)事，有平臺企業(yè)和中介服務(wù)組織去加大推廣和傳播文化精品，滿足群眾美好生活需要。

來源：光明日報(bào)  作者：張玉玲