TMT观察网_独特视角观察TMT行业

“過了臘八就是年”。1月3日，口碑餓了么“年貨節”正式開啟，百場城市年味直播、億元補貼省錢狂歡，讓懂生活的年輕人們花更少的錢，為自己和家人安排上更輕松、花式的“新年味”。用口碑餓了么囤年貨、買盲盒，帶家人拍組中國風全家福，約二三好友一起泡澡汗蒸，給喜歡的人送張驚喜“飯票”……都排進了年輕人們的新春日程表中，成為90、95后的心頭好。

餓了么“年夜飯”套餐同比增長12倍，年輕人讓長輩輕松過年

今年的春節相對較早，消費者們也早早籌備起了年夜飯。元旦當天，餓了么平臺就有不少用戶下單“年夜飯”套餐，數據顯示，相關套餐單量同比去年增長12倍。同時，外賣備注也早早洋溢起了過年的氛圍。元旦當天，有近4000名用戶通過餓了么備注希望“早點回家”，有1600份外賣備注提到“快過年了”，828份外賣備注“團聚/團圓”。

如今，更多年輕人選擇訂購“年夜飯”外賣套餐，從長輩們提前幾天親自忙出一桌年夜飯，轉為點一套健康豐盛的年夜飯外賣，加上一兩個家傳拿手菜，把長輩們從廚房里解放出來。親情不減，輕松加倍。無論當天現做的年夜飯套餐還是預制半成品禮盒，1月1日起都可通過餓了么直接下單，最快30分鐘送上門。

萬款“飯票”不到1元錢、成年輕人贈送親友“真香”新年貨

經歷雙11、雙12的福利大放送，“搶到餓了么口碑1毛錢飯票”已成為吃貨界錦鯉的必修課。年貨節餓了么口碑誠意更足，推出9000款1毛錢飯票、16000款不到1元的大牌飯票，“正月開銷不過百”有望在今春實現。

與此前不同的是，新春的餓了么口碑“飯票”可與好友一起搶，還可定制個性化祝福語，成為一份獨特的“真香”年貨，把年味分享給關心、喜愛的人。

除了轉“飯票”贈福氣外，外賣備注也正成為年輕一代的“新年許愿池”。餓了么數據顯示，在新年相關外賣備注中，“健康”的出現頻次是“暴富”的4.5倍，其中80%來自80后用戶，超過一半“希望脫單”、“少熬夜”、“防脫發”的訂單備注來自95后，而餓了么外賣備注中迎接“二胎”的群體中竟有60%是90后。

年輕人成置辦年貨主力軍，十萬商超陪你過春節

隨著首批90后邁入30歲，互聯網一代已漸漸成為家庭中置辦年貨的絕對主力，很多年輕人用本地生活平臺下單傳統年貨。元旦當天，餓了么春聯（對聯）售出1000多份，1天內超過100名用戶下單購買中國結與年畫，點外賣囤徐福記等年味糖果的用戶同比去年增長了78%。

過年期間，餓了么10萬大牌連鎖商超陪你過春節，滿足消費者不同的本地生活需求場景，零食乳品、酒水生鮮、洗護鹵味多品類5折起。此外，本次年貨節期間，線上線下走到哪里紅包都撒不停，口碑吃喝玩樂全場5折起，紅包最高2020元。

越來越多年輕消費群體，正在選擇全新的本地化生活方式過年。口碑數據顯示，今年泡澡、跑步、蹦床、看書、美甲跨年的95后，在多地同比去年均有翻倍增長。昆明的健身房、濟南和哈爾濱的KTV、西安的美甲店、廈門的書店、貴陽的親子店，都在跨年期間擠滿年輕人。通過提前下單的團購訂單也可預測，不少年輕人將在新春假期安排泡澡蒸桑拿、蹦床健身、KTV聚會等活動。

故宮宮廷“奉旨長膘”禮盒太好看，百家老字號參戰口碑餓了么“年貨節”

更吸引眼球的是餓了么口碑與故宮宮廷聯合首發的高顏值“奉旨長膘”國潮食盒，六大餐飲品牌聯推故宮宮廷“飯票”，1月4日起可在餓了么天貓旗艦店拼手速搶購；百家老字號、五星級飯店等還共同在口碑餓了么平臺推出了品質外賣年夜飯；洋品牌也不甘示弱“獻禮”中國年，如漢堡王推出“佛跳墻88轉運堡”、必勝客定制專屬天貓年貨禮等。

2020年的年貨節，餓了么口碑與360行的本地生活商戶一起，以全新的服務，為海量用戶帶來全新的體驗。一場極具幸福感和性價比的“新年味”狂歡正在指尖開啟。