TMT观察网_独特视角观察TMT行业

奧維云網發布的數據顯示國內的空調庫存已達到3700萬臺，預計本月底將突破4000萬臺，面對著高企的空調庫存水平，領頭羊格力今年會不會再次發起價格戰呢？

2014年四季度，國內的空調庫存達到4000萬臺的時候，格力發起了它20多年來的首次價格戰希望清理庫存的同時獲得更高的市場份額，顯示它在空調市場殺伐果斷的手段。當前格力也是國產空調企業當中最有底氣進行價格戰的企業。

當下格力依然是國內空調市場的老大，2017年前三季度的業績顯示其營收1120.27億，同比增長33.73%；凈利潤為154.61億元，同比增長37.68%，凈利潤增長快于營收的增長，凈利潤率達到13.8%，凈利潤率方面在國內的家電企業當中都居于第一名，相比之下“前年老二”美的同期的凈利潤率只有7.5%。

競爭對手的取得的成功迫使格力可能使出價格戰手段。在國內的線下空調市場，格力、美的、海爾的前三強格局基本穩定，而在線上空調市場奧克斯、TCL的市場份額上漲則讓格力、美的的等不能坐視，2017年的數據顯示在線下市場奧克斯僅位居第五位、TCL不入前五而且市場份額只有格力的幾分之一，而在線上空調市場奧克斯、TCL分別位居第二位、第五位，而且在線上空調市場奧克斯的市場份額與格力、美的相當，這與線下市場迥異。

當下的市場環境也可能迫使格力發起價格戰，2017年上半年的數據顯示美的空調業務營收與格力差距只有50億元左右，這與2016年兩家的空調業務營收相差200多億可見雙方的差距在拉近，格力為了保持自己在空調市場的份額領先優勢采用價格戰顯然是一個不錯的選項。

不過發起價格戰對于格力來說并非全是好事，2014年它發起空調價格戰結果是導致2015年和2016年的營收均遠低于2014年，預計2017年重回2014年的1400億營收水平，可見對于這家空調行業的老大來說那場價格戰對它的傷害頗大。

從某電商平臺可以看到，奧克斯、TCL的1匹空調最低價分別為1699元、1649元，格力的1匹空調價格最低為2299元，格力的空調價格較奧克斯、TCL的貴35%以上，如果格力真的發起空調價格戰，面對如此懸殊的價格真的殺價競爭的話格力真的要流不少血，這顯然是格力的領導層所不愿看到的。

限制格力進行價格戰的還有股東，格力的股東高度分散，當年幫助董明珠贏得董事長選舉的是中小股東，今年6月格力電器將舉行董事長選舉，獲取豐厚的利潤顯然是董明珠贏取連任的重要因素之一，這將限制格力在當下的空調市場環境中采用價格手段。

空調行業受到天氣的影響較大，2017年中國的空調市場銷售額取得超過三成的增長正是因為這一年是全球最酷熱的年份之一，如果未來幾個月國內繼續出現去年的高溫天氣或許將有助于國內的空調企業消化庫存。

筆者認為6月份之前國內的空調市場出現大規模價格戰的幾率不大，不過如果今年的炎熱季節過去而空調庫存依然高企的話價格戰或將再次到來，而發起者很可能還是格力。

作者：柏穎