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衡量未來經濟發展方向的時候，我們往往看年輕人的消費習慣。常理來想，隨著互聯網的一代、網購一代的成長，我們有理由相信未來將是一個線上經濟爆發的年代：他們習慣網購，喜歡無現金交易，熱愛網絡游戲，每天用社交軟件交流溝通…似乎所有人都是這么認為的。

但埃森哲的一份95后調查報告卻讓我們重新審視未來，重新思考實體經濟與未來經濟新的可能性。

誰說實體經濟不行了?31%的95后熱衷門店消費

8月24日，埃森哲發布《全球95后消費者調研中國洞察》報告。根據埃森哲提供的第三方數據，95后出生的人口已經接近全球人口的四分之一，而中國這一群體的規模接近2.5億。調研顯示，95后的消費能力驚人，月均花費接近2015年全國人均水平可支配月收入。

95后成為一股不容小覷的消費力量，直接影響了未來的消費走向。但出乎意料的是，報告顯示在95后購物途徑中，實體門店購物竟然排在第二位，占到31%，遠高于用手機或平板購物。不知這一消息能否為疲軟的實體經濟打一劑強心針，但至少證明了，95后群體熱衷于實體門店購物，只是在門店購物時有著強烈的習慣傾向，非常看重數字化體驗，如使用移動設備比較價格，或通過社交媒體和移動設備遠程征求朋友家人意見等。

95后標志著下一個巨大的消費市場和采購主力軍。零售商需要深入洞察這一消費群體使用社交媒體的習慣、對線上經濟與線下經濟的需求，統籌規劃線上+線下全渠道內容，從各個接觸點滿足95后消費者的需求。

傳統唱衰實體經濟的論調越來越值得大眾警惕：消費習慣與經濟發展往往不是非黑即白的極端選擇，消費者在習慣一種消費體驗之后，往往會對另外的消費體驗產生新的需求增長點，只是他們都會加上鮮明的時代和習慣特征。

另一個真相：實體經濟復蘇，線上經濟兩極分化嚴重

實體經濟一直是支撐國內經濟的保障和基礎，沒有實體經濟的積累和發展，人們的物質生活、日常將無法持續進行，然而互聯網的誕生改變了實體經濟的發展過程和行進速度，將人們的精神文化生活推向了高潮。逐漸有種取代實體經濟的渠道、營銷、推廣的線下過程的趨勢。互聯網科技公司的興起不是偶然，而是必然，也是我們無法忽略的。

但實體經濟真的不行了?當然不是，這只是我們看到的表象罷了。互聯網將空間維度縮小，一個行業的產品從曝光率和競價廣告的爭奪就顯得尤為重要。畢竟平臺資源有限，流量的分配就要按照產品權重來進行劃分，所以，不同的平臺雖制定的規則不同，但本質是一樣的。

一個行業就會形成強者更強，弱者更弱的情況，以至于我們無法從中迅速發現有價值的產品，這個情況要比無互聯網時代更甚，沒有資金則無法占據有利的營銷位置，產品優勢不突出就無法以產品為點岔開市場。

所以，看似繁榮的實體行業進入了行業洗牌的階段，其實就是為了把行業進行重新分配，那些技術實力差，庫存產品不足，行業影響力薄弱的企業就成為重點整治對象。而那些通過實力檢驗，能夠持續創新的企業才會存活下來。因此，未來的實體產業要么是有獨一而無二的產品，要么是有不可忽視的行業品牌影響力，在風云變幻的商業戰爭中，實體經濟正在積蓄力量。

事實上，對于實體經濟而言，正迎來難得的機會。近年的經濟數據顯示出，政府不斷對實體經濟投資加碼，帶動低迷多時的民間投資大力復蘇，企業家對于投資實體經濟的回報率預期和興趣都在不斷上升、消費者特別是新興消費者對實體經濟的熱度不減反增…實體經濟正復蘇!

而對于線上經濟熱潮而言，我們經常看到的是互聯網經濟的不斷增長、破表，但忽略了其兩極分化的嚴重：一方面，大量互聯網公司、軟件公司、線上公司不斷創造著經濟與融資神話，另一方面，大量互聯網創業泡沫被打破、無數互聯網公司面臨著無法實現長期盈利靠融資與估價過活的窘境。

未來，是什么樣的未來?

阿云曾經豪言：未來是線上的，線下將會衰亡。但隨后他就改口說：未來經濟是虛擬經濟加實體經濟的融合體。

因為隨著互聯網經濟的告訴發展與人們對實體經濟的不斷重新審視，我們發現，線上虛擬經濟雖然是獨立的，但是如果脫離了實際經濟，那么它會變得沒有持續性，例如如股票狂漲泡沫。而實際經濟如果脫離虛擬經濟，那么它會失去方向性，例如如中國最近幾年的樓市泡沫。

所以未來的經濟發展趨勢很簡單，是線上經濟和實體經濟不斷反哺的結合體。這也是線下渠道越來越受傳統互聯網巨頭青睞與重視的原因。未來，是一個以強線下經濟為基礎，強線上經濟為方向與動力的時代，二者無法獨立存活。所以實體萎縮、線上爆發的論調已經過時，即使實體行業面臨短期的消沉與萎縮，在未來它也必然將會隨著線上經濟的繁榮而復蘇、繁榮。

來源：微信公眾號 互聯網分析師于斌