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二孩時代，寶爸寶媽們的“剁手”能力有多強？嬰幼兒用品在雙11期間銷售“開掛”。數據顯示，雙十一，京東超市嬰兒奶粉銷售額是去年同期的2.5倍，尿褲是去年同期的3倍，拉拉褲達6倍。天貓搜索“雙人推車”人數較去年提升了八成，“買兩份”兒童用品的用戶購買量提升了近兩成。

業內人士分析，2017年是中國全面放開二孩政策的第二年，“80后”、“90后”女性群體是“生育主力軍”，其對網購的依賴，讓人們將討論的熱點從“她經濟”聚焦到了“媽媽經濟”上。

京東超市：紙尿褲賣了15億片

11月11日，全民雙11購物熱潮達到巔峰。京東集團發布的數據顯示，京東超市母嬰品類從11月1日0點至11日24點，共售出嬰兒紙尿褲15億片，相當于600多個大型超市一年的銷量。售出嬰兒奶粉2萬噸，足夠2016年中國新生兒吃半個月。

拉拉褲、安全座椅、奶粉…這些也成為了雙11期間京東超市的熱搜詞。

從銷售額來看，嬰幼兒用品表現不俗。11月1日0點至11月11日24點，京東超市全品類的銷售額數據顯示，排名前十的品牌是惠氏、花王、清揚、雀巢、好奇、伊利、美素佳兒、幫寶適、歐萊雅、茅臺。其中，5個品牌主打嬰幼兒用品，7個品牌均有嬰幼兒用品銷售。

從品類看，在這一期間，京東超市嬰兒奶粉銷售額是去年同期的2.5倍；嬰兒尿褲銷售額是去年同期的3倍；拉拉褲銷售額是去年同期的6倍；引入注意的是，國產奶粉銷售額突飛猛進，是去年同期銷售額的5倍。

從品牌看，惠氏銷售額是去年同期的3倍，花王、好奇、美素佳兒銷售額是去年同期的2倍，幫寶適銷售額是去年同期的2.5倍，五大品牌分別占據品牌排行榜前五名。

另外，京東線下母嬰體驗店目前已經在全國開通近200家，今年雙11期間銷售額環比10月份增長6倍。女性用戶在今年雙11期間成為京東的“剁手”主力軍。

天貓：“買兩份”兒童用品用戶購買量增近兩成

一組數字也能體現天貓母嬰用品的火爆：天貓雙11當天，母嬰產品有17個品牌破億。至10時41分，天貓母嬰產品就超過了去年全天的銷售額。

天貓發布的2017年“生活消費趨勢”也能窺見二孩時代的到來。據天貓統計，今年雙11“雙人推車”的搜索人數較去年提升了83%，“買兩份”兒童用品的用戶購買量提升了18%，“不同SIZE”的寶寶商品交易額也提升了20%。

數據也顯示，在廣州，26歲到45歲的年齡段是天貓的網購主力軍，占據了58%。

調查

超7成二孩媽媽“累！沒時間外出購物”

當二孩媽媽遇上雙11，會產生什么特別的效應？日前，本報推出“雙11來襲，你或你身邊的二孩媽媽是網購狂人嗎？”的問卷調查，共收到523份有效問卷。調查發現，有68.45%的二孩媽媽選擇在今年雙11網購，“產品價格比較實惠”及“購物方便，節省時間，配送便捷，送貨上門”這兩大優勢是他們選擇網購的主要原因。

調查發現，二孩媽媽生活中最大的變化是“累！耗費更多時間、精力，甚至沒時間外出購物”，有超過七成的受訪者選擇了這個選項。二孩媽媽曉琳就道出了其中的無奈與辛酸：各種應接不暇、雞飛狗跳的事情，讓人覺得身心俱疲。

67.88%的受訪者認為，有了二孩后，各項開支變大，經濟壓力也隨之變大。還有兩成受訪者坦言，不得不辭職在家或換工作。

網絡時代，一半的受訪者承認自己經常在網上購物。喜歡網購，主要原因是什么？在這個問題上，有近七成受訪者選擇“購物方便，節省時間，配送便捷，送貨上門”這個選項。

在往年的雙11促銷期間，62.90%受訪者坦言自己有在網上搶購的經歷。對于今年的雙11，68.45%的受訪者選擇網上搶購。

選擇雙11購物的受訪者中，六成看中“產品價格比平日購買相對比較實惠”、“購物方便，節省時間，配送便捷，送貨上門”這兩大優勢。受訪者坦言，成為媽媽后，大多要邊工作邊照顧家庭，分身乏術，購物更青睞網購了。30.21%受訪者原本計劃花費1000元-2000元。

個案

“為湊單享優惠，一不小心就花上萬”

講述人：萱萱媽媽

二胎狀態：二孩8個月

家住惠州江北海倫堡小區，今年35歲的萱萱媽媽是一名有著8年網購經驗的“剁手黨”。每隔一段時間“剁手”癮來了，就要網購一下，否則總覺得少了點生活樂趣。每年的雙11，她絕對不會錯過。用她自己的話說，往年從10月份開始，就不往家里買東西了，想買的東西全放購物車里就等著雙11。

如今有了二孩，邊工作邊顧家，萱萱媽媽的時間更為緊張。“多了二孩，感覺更多東西要買了，奶粉、尿布都是消耗品，都是要好好囤著。平時工作日很忙，周末還要在家搞衛生、帶孩子，很少外出購物。除去每天要買的菜，家里的生活用品大多是自己在網上購買的。”

今年的雙11，她早就計劃大干一場，給小孩添置了衣服、尿布、奶粉，給自己添置了護膚品、包包與換季的衣服、鞋子，給家里添置了紙巾、油鹽醬醋等各種生活用品，購買商品的廣泛度及金額突破以往的購買記錄。

為湊單享優惠，萱萱媽媽一不小心就花了上萬。“這個雙11狂歡節簡直夠狂歡的了！”

分析

80、90后女性是母嬰市場絕對消費主力

根據國家統計局發布的1‰抽樣調查推算數據，2016年全年出生人口達到1786萬人，是2000年以來出生人口最高的年份，比2015年增加131萬人。其中，出生二孩人數超過800萬，二孩及以上占2016年全年出生人口超過45%。

業內人士分析稱，2017年是中國全面放開二孩政策的第二年，在網購“買買買”氛圍下成長起來的“80后”、“90后”女性群體，已經成為當下及未來的“生育主力軍”，是母嬰用品市場的絕對消費主力。這些媽媽消費理念更時尚，還有超前的消費意識，其對網購的依賴以及潛在的強有力的家庭購物需求，讓人們將討論的熱點從“她經濟”聚焦到了“媽媽經濟”上。媽媽網購清單也突破了奶粉尿片的范圍，已經擴展到為自己買、為家庭買等幾大品類。