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作者：龔進輝

近年來，直播行業的命運猶如過山車般驚險刺激，先是在資本的簇擁下快速流行起來，掀起“百播大戰”，隨后經歷大洗牌，倒閉、轉型、重組的玩家比比皆是，最后演變為第一梯隊、第二梯隊等少數玩家的廝殺，競爭激烈程度絲毫不亞于“百播大戰”。

顯然，實力相對偏弱的第二梯隊玩家在競爭中占下風，“受傷”在所難免，典型代表便是一直播。據界面報道，一直播團隊將并入微博，他們和微博負責直播的團隊早在今年上半年就開始進行整合。

一直播從傍上微博大腿到賣身微博，看似是個遺憾的結果，但對于一直播本身、一直播母公司一下科技、微博是三方共贏的明智選擇。具體來看：

一直播方面，其于2016年5月正式上線，上線之初，一下科技掌門人韓坤不僅不認同“一直播入局較晚前景或不明朗”等質疑，反而對一直播寄予厚望。當時他預言，最多到2016年底，直播大戰就會見分曉，大洗牌無法避免。與其說韓坤在預測直播行業趨勢，不如說他在強調一直播將是直播大戰的幸存者，剩者為王。

韓坤的底氣來自于與戰略投資方微博的深度捆綁。當時，他信心滿滿地介紹了一直播的兩大優勢：一是微博和秒拍有天然的流量優勢，特別是擁有2.6億月活躍用戶（2016年數據）的微博是天然的流量聚集地；二是明星資源和網紅，盡管一直播主打全民直播，但在具有號召力的明星和網紅方面，微博同樣是天然的陣地，甚至大部分明星在其他平臺直播時，最后還會不斷號召粉絲和受眾關注自己的微博。

換言之，韓坤認為微博直播就是一直播，一直播就是微博直播。在微博的加持下，姍姍來遲的一直播表現格外搶眼，很快就躋身第一梯隊，但越往后發展就越顯得后勁不足，原因在于微博光環效應在逐漸減弱。

眾所周知，直播的核心在于互動，是個強社交屬性的娛樂方式。不可否認，微博流量優勢明顯，也擁有可觀的明星和網紅資源，但其平臺屬性是強媒體、弱社交，無論是明星還是粉絲，會使用內嵌在微博的一直播進行直播或觀看直播，待新鮮勁過后，加上直播不固定，不可避免面臨流失。

至于網紅，則被視為直播平臺的核心資源，成為兵家必爭之地，一直播的優勢并不突出，微博對其重視程度、扶持力度均不如其他直播平臺。因此，用戶在一直播觀看直播只是嘗鮮，活躍用戶上不去，還是習慣在斗魚、虎牙、花椒等平臺與認可的主播持續互動。這也就解釋了一直播無奈從第一梯隊跌至第二梯隊，而第一梯隊的斗魚、虎牙、YY優勢在逐漸擴大。

對于深度綁定微博的一直播而言，已很難再通過其他途徑獲得新的靠山，被微博收購是最佳出路，成為微博“親兒子”，能否迎來第二春、迎頭趕上第一梯隊不好說，但可以確定的是，合作局面將大為改觀，從過去被動接受微博資源導入，到現在掌握發展的主動權，而且可以獲得全方位支持，這對于處境尷尬的一直播是一大利好。

要知道，一直播被收購前隸屬于一下科技，與微博再密切也屬于兩家公司，難免存在一定的溝通成本、支持力度有所保留，被收購后則成為微博一份子，內部溝通更為順暢，也能更放心更毫無保留地大力扶持。

一下科技方面，其最近一次融資要追溯至2016年11月，彼時完成5億美元E輪融資，這意味著一下科技已有近2年未獲得融資。對于非上市公司而言，如此長時間未融資非常反常，這并非其發展向好，實現全面盈利后無需靠資本輸血，而是整體發展態勢不佳，在資本寒冬大環境下難獲新的投資方認可。

因此，一下科技開源節流勢在必行，節流體現在想方設法壓縮不必要的成本。而直播是一項極其燒錢的生意，撇開重金爭奪主播不談，光服務器、帶寬這兩項開支就讓不少中小直播平臺壓力山大，拿這一成本中心“開刀”也就在情理之中。

如果一直播在巨額投入之下發展蒸蒸日上，或許一下科技仍抱持咬牙堅持發展的決心，但其糟糕表現估計讓韓坤看不到未來，勉強撐下去迎來轉機的概率很低，悲觀點甚至可能拖垮一下科技。因此，今年上半年，一直播就與微博直播團隊開始整合也就見怪不怪，背后是韓坤急切甩掉這一包袱。

換個角度看，出售一直播后，一下科技可以更好地聚焦短視頻賽道，后者無論總用戶量還是使用時長均高于直播，前景可期。同時，對于一下科技而言，重倉短視頻也是必然趨勢，一方面是競爭壓力與日俱增，秒拍被頭條系+快手甩出N條街，另一方面是被寄予厚望的波波視頻、秒拍均被監管部門要求整改，發展受挫，一下科技不得不把更多精力、資源放在短視頻突圍戰上。

微博方面，今年以來，微博將短視頻視為全年首要任務，持續加大在短視頻領域的投入，強化微博故事、推出愛動小視頻。不過，與如日中天的頭條系+快手相比，微博All in短視頻的時機還是較晚，一直播這張好牌或助其扭轉競爭劣勢。

眾所周知，直播具有即時互動性、溝通性快速消逝性，而短視頻具有內容精細化、碎片化、弱連接性與其剛好互補，可以解決直播留存問題和主播多點曝光問題。直播可以與短視頻形成聯動效應，這恰恰是微博看中一直播的核心價值。一旦一直播成功助力微博彎道超車，將提升其整體盈利能力。

微博CEO王高飛曾表示，目前微博視頻流的廣告加載能力還比較低，僅為整體信息流的一半，但隨著微博熱門流和視頻流的增長，相信廣告加載還有一定上升的空間。“微博會在企業廣告預算轉向移動、社交和視頻轉移的長期趨勢中持續獲利。”

可以預見的是，通過收購一直播來加碼短視頻，可以使微博進一步成為殺時間利器，增強用戶粘性，也打開了盈利前景的想象空間。

總體來看，一直播賣身微博，既夾雜著一直播的落寞、一下科技的無奈，也彰顯微博的野心。不過，對于三方而言，這一決定是最合適、妥當的安排，各得其所。