TMT观察网_独特视角观察TMT行业

不管是 5G 還是其他前沿技術，它們的出現，都會對整個社會產生巨大而深遠的影響。這種影響會滲透到多個行業和產業. 近日舉辦的 MWC19 上海大會上，5G 已然成為最熱門的話題和概念。運營商和手機廠商們紛紛展示了自己的 5G 技術和產品，描述著 5G 將會產生的巨變和影響。
相比 4G，5G 將帶來更快的網速，更低的時延和更高的容量，被推動變化的不僅有手機這類的消費產品，也會對品牌營銷產生深遠的影響。
最近，今日頭條亮相 MWC19 上海大會，展示了互聯網和技術的發展，將給內容營銷帶來翻天覆地的變化。

//////////
商業社會中，營銷是企業和品牌推銷自己的必備手段。在前互聯網時代，廣告投放就已經是一種高度成熟的營銷方式。報紙、電視、廣播都是廣告營銷信息的常見載體，從那個時代走過來的我們，不會感到陌生。
然而，成熟并不代表完善?；剡^頭看，我們可以發現傳統營銷本身存在的一些問題。
首先，廣告投放方式粗放。
廣告投放很少會有精確的目標群體匹配。例如，一份報紙上的廣告，真正會去看的讀者可能很少，有需求的用戶數量會更少，無差別投放實質上造成了巨大的資源浪費。
而且，電視報紙等傳統媒體，面向的用戶群體是單向傳播，無法形成及時有效的雙向互動，對廣告營銷則缺乏足夠的反饋。
此外，這類營銷的效果也難以監測，以商品廣告來說，最終的轉化率很難有一個準確的數值。廣告主也就無法獲得一個精確的投入產出比數據，整個過程變成了充滿不確定性的黑箱。
當然，傳統營銷上的這些問題，很大程度是技術上的局限性。即使擁有海量的數據，也難以進行全方位、多維度的處理篩選，人工處理則要付出太高的成本，很多廣告主難以承受。
數字營銷時代開啟的初期，思維的慣性導致上述問題依然存在。網頁貼片、App 無差別推送，營銷的媒介變了，但實質則沒有發生根本性的變化。
隨著移動互聯網、5G 等技術的進一步發展，對新時代感知的進一步深入，智能營銷才會是未來。
//////////
1、投放更準確更個性化，實現"投其所好"，抓住目標用戶
簡單來說，智能營銷可以針對不同的用戶提供有針對性的營銷內容。這就需要對投放平臺上的用戶群體有更加細致、清晰和標簽化的區分。
以今日頭條為例，作為國內的知名內容平臺，它擁有海量的內容和用戶。今日頭條擁有多樣化的內容形式，包括信息流、圖文、視頻等，而且還能和抖音、西瓜視頻等巨量引擎旗下的產品形成集合優勢。 通過對用戶習慣、興趣、購買力等各項數據的挖掘分析，就能準確地掌握不同用戶的具體需求。這樣也就能做到讓每個用戶都看到自己想要的東西，包括營銷內容。
這種"投其所好"的營銷方式優勢很多，它可以避免廣告商和平臺的資源浪費，讓廣告投放更加準確和高效，同時不會對用戶造成干擾。這樣一來，也可以實現更高的轉化率。
從今日頭條在 MWC 上的發言來看，今日頭條的智能營銷方式通過結合用戶特征、內容特征和環境特征三大維度來實現智能匹配，從而實現精準投放。
以前一陣子的 NBA 賽事熱點為例，猛龍奪冠后，今日頭條上迅速出現了大量官方和第三方內容，包括資訊、短視頻精彩剪輯、花絮、解讀、評論等。對體育賽事尤其是 NBA 感興趣的用戶會收到最新消息的推送和推薦，準確送達不同的人群。
對 NBA 官方而言，今日頭條自然是絕佳的營銷平臺，可以讓自身的IP價值得到最淋漓盡致的釋放。
此外，在和奧迪的合作中，今日頭條也基于數據和計算，實現了精準分發。不同類型的用戶會獲得不同風格的廣告海報，這些內容有的側重價格，適合推送給價格敏感的用戶；有的側重發動機性能，更能打動對此在意的人。
2、5G技術會讓營銷更加智能和具體
3、4G網絡的出現，帶來了更快的網速，催生出了移動互聯網時代。智能手機、手機支付、短視頻都是它帶來了新生事物。智能手機以及它所承載的內容，已經成為了大部分人日常工作和生活中不可或缺的一部分。
前面我們已經說到，5G 會有更快的網速和更低的時延，但產生的影響并不只下載電影更快和玩游戲更流暢這么點兒，它也會對營銷方式產生新的作用。
5G帶來的新變化是"萬物互聯"。可以預見的是，在不遠的將來，可能任何帶屏幕的產品都能聯網、都能和靠近它的人產生互動。這樣一來，發生營銷的場景會更加多元化。比如說，一個喜歡數碼設備的人，在公交站等車時，燈箱屏幕會推送他可能喜歡的手機廣告。
廣告形式也會有新的升級，在文字、圖片、短視頻的基礎上，可能還有 AR、VR、游戲等。對于 AR，今日頭條早在去年就推出了 AR 特效平臺 Byted Effect，免費開放給企業用戶使用。今日頭條在這方面的技術儲備，未來在智能營銷上，必將發揮出優勢。
此外，5G 技術將會進一步推動移動互聯網的發展。3G和4G是PC時代過渡到移動互聯網時代的關鍵技術，人們使用手機的方式以及整個工作生活都發生了翻天覆地的變化。
在移動平臺，以今日頭條為代表的移動產品，已經獲得巨大的成功。今日頭條、抖音、西瓜視頻等產品，基本囊括了移動互聯網上最熱門的內容形式，短視頻更是獲得了極高的流量，可以說是移動互聯網時代的風向標。
進入 5G 時代后，更快的網速和更低的資費下，人們對流量的需求將會迎來一個幾何級的增加。今日頭條原有的短視頻等內容，將會獲得更加肥沃的土壤?？梢灶A見的是，今日頭條的內容會有更加多的流量。
作為內容營銷來說，今日頭條上的廣告也就會有更加多的曝光機會。5G 對今日頭條以及行業的智能營銷都會產生積極的推動作用。
3、雙向傳播，得到及時有效的反饋
智能營銷相比傳統營銷還有一個優勢，就是可以實現雙向傳播。受眾對營銷內容的意見和建議，可以及時地傳遞給內容平臺以及廣告主。有了這個機制，能更加準確地了解到受眾群體的實際需求，對營銷方向和內容進行及時的修正。
首先，最直觀的，有閱讀量、點擊率、打開率等基礎數據。其次，還可以有調查問卷、評論、直接反饋等渠道讓用戶和平臺以及內容創作者溝通，因此，廣告主營銷的效果也可以得到驗證，過程更加透明化。
//////////
1、更強大的數據收集處理能力，深度挖掘數據價值
如何獲得數據、如何處理數據、如何獲得有用的信息······過去對廣告商們來說是個難題，但在智能營銷時代，這些都不會是問題。借助平臺自身的數據和技術，可以深度挖掘它的價值，給營銷內容、形式提供助力。
在幫廣告方做好了這件事后，今日頭條自然就能吸引到各個品牌的興趣。
2、用戶行為和需求預測，獲得預判能力
智能營銷在投放過程中可以不斷地優化和修正，并且根據反饋實時調整。在具備了海量的數據和模型后，就能對用戶的行為和需求進行預測，為品牌方在下一次營銷、產品設計等各方面提供參考，做到未雨綢繆。
在市場競爭激烈的行業中，后發制人往往只能慢人一步，失去最佳戰機。先發制人，往往能占據優勢。在廣告營銷上，情況同樣如此。
不管是 5G 還是其他前沿技術，它們的出現，都會對整個社會產生巨大而深遠的影響。這種影響會滲透到多個行業和產業，就有著悠久歷史的廣告營銷而言，智能化將會是未來不可避免的趨勢。對這種新形式的營銷，廣告方需要了解并學會利用，以發揮出其價值。同時，平臺方也需要在技術、內容等各個方面積極布局，在未來占據主動權。