TMT观察网_独特视角观察TMT行业

7月29日，新浪微博副總裁曹增輝在混沌大學講了一次課，據整理出來的講課記錄，他提到了這么一句：“我們現在垂直領域閱讀量第一的是動漫。”

曹增輝介紹，目前為止，微博一共有55個垂直領域，如攝影、搞笑、美食、萌寵、游戲、時尚、美妝、舞蹈等。

雖然他解釋說，經過4年的用戶戰略調整，“微博已經完全是年輕人（16~25歲，占總用戶量70%）的平臺了”。但這個結果還是有些出人意料。

年輕人喜歡動漫似乎是天經地義的事，但其關注度超過微博上其他54個垂直領域，拔得頭籌。依然讓人覺得有些不可思議。

可事實的確如此。

今年5月17日，中國動漫集團和微博動漫聯合發布了一組數據：微博泛二次元用戶總數達1.53億，較2015年同期增長37.7%。核心二次元用戶為1960萬，同比增長37.8%。

二次元用戶近40%的年增速在中國網民增速放緩的大背景下，其意義顯得尤為重大。據《企鵝智酷中國科技&互聯網創新趨勢白皮書（2017）》，我國非網民的上網意愿持續降低，截止2016年6月，中國網民增長率已跌破5%。且移動網民覆蓋率已超過90%，紅利空間觸頂。

以二次元為代表的新生代細分用戶族群，成為互聯網下半場為數不多的紅利點。有紅利可挖，在數據上的表現是結果，而造成這一結果的背后，則有著深刻的社會文化因素。

從二次元到泛二次元，革命性的用戶規模擴張

微博是中國互聯網第一款具有規模效應的、專精社交媒體（QQ、微信是基于強關系的私密社交圈，屬于社交通訊）的互聯網產品。

據曹增輝的授課記錄顯示，2013年開始，微博的運營重點開始從頭部大V專項垂直領域大V。但早在這之前，毫不夸張地說，微博上的動漫大V們就已成燎原之勢。

這得益于動漫圈特有的“飯圈（粉絲圈）文化”。微博早期，平臺上便誕生了一批基于動漫內容創作同人（根據原作內容、人物再創作的架空故事）文章、畫作、語C（語言coser，用語音扮演某個動漫角色）的中小V。

如“理查不接搞”“風息神淚”“扶她檸檬茶”等，雖然彼時他們的粉絲數僅在數千至數萬不等，但忠誠度極高。粉絲會稱他們為”大大“，甚至不乏有人不遠千里送親手做的餅干給這些”大大“們吃。

同時期更加火爆的動漫大號就是大V漫畫作者了，偉大的安妮、夏達在巔峰時期均擁有千萬級別的粉絲?！皞ゴ蟮陌材荨辟~號擁有者陳安妮曾對刺猬公社（ID：ciweigongshe）表示，那時僅靠4、5個人的工作室，廣告營銷業務的年流水就能達數百萬元。

2013年后，入駐微博的國內動畫制作機構漸漸增多，動漫領域的大號也漸漸從單一的創作者、營銷號，過渡到資訊、創作者、產業等賬號共同繁榮的階段。

據新浪微博官方資料，截止2016年，微博意見領袖二次元用戶約2.3萬個，覆蓋粉絲規模超過2億人。其中37.4%的意見領袖為Cosplay演員，34.1%為動漫作者，25%為動漫資訊周邊等大V賬號。

而就在這幾年的時間里，“二次元”一詞在中國的內涵和外延也都發生了巨大的變化。

這個來自于日本的名詞，最初只代指二維的平面世界，主要包括ACGN四個部分：

A即Animation（動畫）；C即Comic（漫畫）；G即Game（游戲），而在日本最受市場歡迎的游戲類型是Galgame，帶有美少女元素的文字冒險類游戲，基本沒有操作可言，玩家只需在關鍵節點做出選擇，比起游戲更像是帶有畫面和聲音的電子小說；N即Novel（輕小說），“輕”指的不是題材，而是閱讀門檻和時長（三小時左右）。

這是二次元最初的定義。

但隨著日本宅文化的興盛，進而演變為宅文化中動畫、漫畫等載體塑造的空想世界，二次元文化的定義也從形式走向更深層次的精神文化。

這也是目前業界比較公認的核心二次元文化。就像B站董事長陳睿所說：“你希望的一切美好都能在這個世界里獲得，這在三次元世界是不存在的，一旦你體驗過就再也出不來了?！?/p>

二次元的核心文化是對空想世界的深度沉浸，這在中國和日本幾乎沒有差別。這點反映在產業上，套用艾瑞咨詢對核心二次元用戶的商業定義就是：“深愛著動漫、經常在社交平臺觀看相關內容、愿意為周邊產品付出大量金錢和時間?！?/p>

無論是微博、b站還是早期的百度貼吧，最初匯集于此的用戶都是核心二次元用戶，而且均是產業鏈上處在不同環節的頭部內容生產者，即KOL（輿論領袖）。

這些人中包括動畫制作公司、漫畫作者、影視發行單位等，這些機構和知名作者的入駐吸引了大批中層二次內容創作者，也就是“同人大大”和“UP主”。

這些人成為了二次元文化影響力拓展的關鍵。光在b站就有數以百萬計的二次內容創作者，他們往往對音樂、舞蹈、美妝、游戲等一到數個領域頗為專精。以動漫IP為基礎，進行品類繁多的內容創作。

這些中層內容生產者吸引了大批把動漫當作愛好的年輕用戶，這些后來者，就是通常所說的泛二次元用戶。

據艾瑞咨詢估計，中國泛二次元用戶已達2億，占用戶總數的74%?？梢韵胍姷氖?，雖然這類輕度用戶可能不會對周邊產品豪擲千金，但對二次元文化的良好接受度，使得其依舊是二次元產業鏈某環節（動畫電影、真人影視劇、為二次元營銷買賬）的潛在消費者。

至少，在目前微博上、b站上產生互動和評論最多的，便是這部分泛二次元用戶。

動漫內容產商的崛起，提供多樣化內容產品

視頻播放平臺有一句行話，“內容生產者在哪里，用戶就在哪里”。曹增輝也坦承，新浪微博把動漫內容的蛋糕做大，也離不開對動漫領域大V和原創機構賬號的培植。

動畫和漫畫眼下正在成為新的內容增長點，越來越多的漫改真人劇、電影不斷被搬上銀幕。這背后是中國商人對風口和對受眾興趣變化的靈敏嗅覺。

據相關統計顯示，2011年動漫行業的投資僅有3起，2012年6起，2013年也不過11起。當時的動漫行業依然冷清。但到2014年，投資市場春水攪動，這一年是31起。2015年繼續翻番，達到77個，平均每月超過6起。

2016年和2015年的融資事件數量基本一樣，為78起，但是融資規模增長了近70%，這說明動漫項目單筆融資金額規模正在不斷擴大，資本進入動漫領域的縱深在加大。

近年來，全年齡向動畫甚至帶有血腥、低色情成分、世界觀更加宏大的成人動畫也逐漸興起。針對口味更加多樣化的泛二次元人群的全年齡向作品，在2017年進入井噴階段。

在7月初的動漫年度發布會上，企鵝影視就表示要推出更多針對細分領域用戶的作品，并將作品大致分為戀愛向、戰斗向、古風向、治愈向四類；年度國產片、豆瓣評分8.0的《大護法》則是R-13（建議13歲以上觀看）的成人向動畫電影；將于8月份推出的國漫著名IP《黑白無雙》第二季，從第一季的食人、穿心等劇情來看，也是不折不扣的“現實題材”。

《黑白無雙》

這實際上是對“核心二次元”早期定義的延展。

這種轉變也源于市場的反饋，2016年，主打“合家歡”電影的皮克斯推出的《頭腦特工隊》《海底總動員2》相繼失利，票房分別止步于9000萬、2.4億。反倒是迪士尼一部批判烏托邦、討論種族歧視、帶著些許陰暗色調的《瘋狂動物城》成為黑馬，狂攬15.3億人民幣。

幾乎可以斷定的是，在制作質量處于同一水平線的前提下，觀眾對一些已經爛大街的題材已經提不起太多興趣。觀眾的口味依然在持續迭代。這也是彩條屋影業CEO易巧談起為何執意發行《大護法》時的理由，“大家需要不一樣的作品，我和彩條屋必須革自己的命”。

即使拋去類型不談，僅就絕對數量而言，相比于日本一年數千部新番的視覺轟炸，國內市場還遠未到飽和。在奇影動漫創始人付勝看來，“目前國漫番劇還不夠多，行業內各家機會還有的是”。

二次元用戶、觀眾規模持續擴大和結構性升級并駕齊驅，動漫行業也處在高速發展中。供應端和消費端共同發力，把動漫送上了微博垂直領域閱讀量的頭把交椅。

但動漫的各種紅利，可能還遠沒有碰到天花板。

來源：微信公眾號 刺猬公社