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2017年10月27日凌晨，微軟，亞馬遜以及谷歌等公司發(fā)布了第三季度財報。

與此同時，在美國上市的中概股們也發(fā)布了自己財季財報，百度在凌晨公布截止9月30日的第三季度財報。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示。Q3營收為235億人民幣（約合35.3億美元），同比增長29%；凈利潤79億人民幣（約合12億美元），同比增長156%。非美國通用會計準則下，凈利潤91億元人民幣（約合13.6億美元），同比增長163%；其中移動營收占比73%，高于去年同期的64%。

不論是營收數(shù)據(jù)還是凈利潤，百度Q3的數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常亮眼，要知道，235億的數(shù)據(jù)已經(jīng)是過去兩年里百度季度營收的歷史最高數(shù)據(jù)，今年Q1的營收是168億，而今年Q2營收為208億，Q3的數(shù)據(jù)基本上維持了百度高速增長的勢頭。

此外，凈利潤的暴增也是一個主要看點，百度Q3的凈利潤為13.6億美元，而上個季度凈利潤為8.22億美元，這主要得益于百度剝離了一些業(yè)務，比如百度外賣等。

這個財報一方面意味著百度在經(jīng)歷調整后已經(jīng)展現(xiàn)出充分的增長勢能，另一方面也顯示了陸奇在今年一季度提出的百度整體戰(zhàn)略，也就是夯實移動基礎，決勝AI時代的整體戰(zhàn)略思路。

在此之前，彭博社和Thomson公布了對百度Q3財報的預測，兩家分別把Q3的季度增長率定為12.9%和13.3%，而百度Q3的季度增長率達到了14%，差不多超過了外界的預期。

在過去三個月里，百度的股價上漲40%，目前百度的股價為260美元，市值903億，未來很有可能破千億，這意味著BAT即將全面進入千億市值俱樂部時代。

信息流已經(jīng)成為絕勝的關鍵

在夯實移動基礎，決勝AI時代’核心戰(zhàn)略驅動下，信息流作為百度今年的主航道業(yè)務，其發(fā)展速度已經(jīng)超過行業(yè)和百度自己的預期。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，第三季度手機百度用戶使用時長比第二季度提升15%，在國內DAU（日活躍用戶）超過1億的頭部APP中增長率排名第一。

百度核心的收入，也就是網(wǎng)絡營銷收入，今年Q3的數(shù)據(jù)為201億人民幣，這個數(shù)據(jù)和上個季度178億人民幣相比略微上升，我們的理解是：在總營收保持上漲的情況下，百度正努力將網(wǎng)絡營銷收入往信息流廣告收入傾斜。

為什么信息流廣告重要，因為信息流廣告是目前互聯(lián)網(wǎng)廣告最好的解決方案。信息流廣告解決了移動廣告發(fā)展中的兩個長期的瓶頸：一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品向移動端的演化使得廣告展示位不斷的減少，如果在移動端還通過跟PC端類似的彈窗、懸浮窗等廣告形式，會極大的影響用戶體驗，而信息流廣告可以方便的“融于其中”，盡可能的降低對用戶體驗的干擾。

另一方面，信息流廣告需要根據(jù)性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標簽進行精準的廣告匹配，這不但需要海量的內容作為支持，還需要后臺的人工智能算法技術進行精準匹配，相對于以前純展示的廣告，效果要好不少。

事實上，不光是百度，整個互聯(lián)網(wǎng)，包括騰訊，今日頭條，阿里，都開始發(fā)力信息流，百度于2016年世界大會上設置了內容生態(tài)分論壇，隨后不斷加碼，信息流也成為百度最為倚重的業(yè)務之一。

根據(jù)百度公布的數(shù)據(jù)顯示，目前百度資訊流產(chǎn)品日活用戶已超1億，在收入上，百度信息流廣告收入從一季度底的每日1000萬上漲到了每日3000萬。原生廣告總收入超過今年第一季度2.5倍。信息流業(yè)務以第三季度業(yè)績?yōu)榛鶞实哪昊杖氤^10億美元，李彥宏表示這是“一個新的里程碑。”

事實上，百度正在經(jīng)歷第二次轉移，也就是從搜索廣告到信息流廣告的結構性變化，第一次轉移是百度從PC端向移動端的轉移，以目前移動營收占比73%的數(shù)據(jù)來看，可以說，百度已經(jīng)完成了收入移動化的調整，從Q3的財報數(shù)據(jù)來看，信息流雖然目前占比不高，但增長迅速，未來很有可能成為收入的主要貢獻者。

百度的未來

在陸奇入主百度后，在一份給百度員工的內部信中，陸奇用主航道和護城河的概念，來劃分百度整個龐大的業(yè)務體系。

什么是主航道呢？就是Feed流和人工智能兩大業(yè)務，這是百度的未來；而護城河指的是能夠讓主航道業(yè)務航行更穩(wěn)健的業(yè)務，也就是現(xiàn)在百度的優(yōu)質業(yè)務，比如百度百科，百度地圖等。而其他非核心業(yè)務，比如百度外賣，則會通過打包售賣的方式，剝離主體。

護城河代表現(xiàn)在，主航道代表未來，陸奇通過這樣的方式，來劃分和定義百度的不同階段的重心和目標。從這個角度來看，百度信息流的高速增長也是符合百度對于主航道業(yè)務的定位。

關于微博和今日頭條等公司的競爭問題，陸奇表示百度在幾個方面都有非常大的優(yōu)勢，可以令公司保持非常快的發(fā)展。

第一，公司具備在數(shù)據(jù)和算法方面的重大優(yōu)勢，公司的數(shù)據(jù)包含了非常多的用戶興趣和需求。第二，在內容方面，百度的多款獨立視頻App，增長都非常迅速，未來投入會更大。第三，在商業(yè)化方面，公司的廣告平臺有巨大的廣告客戶基數(shù)，算法能力和數(shù)據(jù)工具，與搜索功能產(chǎn)生協(xié)同效果。

除了信息流之外，百度的人工智能正在以更開放的合作態(tài)度，吸納更多的合作伙伴。

就在財報發(fā)布的前幾天，百度宣布與北京汽車工業(yè)公司（BAIC，）達成新的合作協(xié)議，雙方將以百度Apollo開放平臺為基礎，借助百度人工智能核心技術，于2019年前后實現(xiàn)L3級別自動駕駛車輛量產(chǎn)。

目前，Apollo生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴數(shù)量已超過70家，并且還在以穩(wěn)定的速度遞增。

除了Apollo之外，百度人工智能的其他業(yè)務，比如DuerOS，也不斷拓展其應用場景，根據(jù)Q3財報的信息，目前DuerOS的合作伙伴已經(jīng)超過100家，覆蓋家居、車載、移動等多個場景。

概括來說就是，主航道的信息流廣告，正在經(jīng)歷類似從移動端到PC端的結構性轉變，這需要時間和耐心；而百度主航道另一端的人工智能業(yè)務，則在陸奇的帶領下，以充分開放的合作態(tài)度，不斷拓展其合作伙伴，將人工智能變成底層的驅動力。

最后

隨著百度沖擊千億市值的日期越來越近，信息流廣告扮演了關鍵先生的角色，在谷歌不久前在也瀏覽器上加入信息流廣告后，信息流廣告已經(jīng)成為未來互聯(lián)網(wǎng)營收的重要組成部分，在Q3財報之后，我們相信，百度會在接下來的財季里釋放越來越多關于信息流的營收、增長、占比的詳細數(shù)據(jù)，信息流也將成為未來百度營收的基石。