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價(jià)格一直是彩電廠家、銷售渠道和消費(fèi)者最敏感的神經(jīng)，對(duì)銷量的影響是最直接、最有效的。2018年彩電市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)比2017年更激烈，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)成為主旋律之一。

彩電廠家的出貨壓力為價(jià)格戰(zhàn)提供了強(qiáng)大的動(dòng)力

2017年彩電市場(chǎng)的低迷已經(jīng)為各彩電廠家?guī)砹司薮蟮臎_擊，每個(gè)彩電廠家都需要在希望在2018年能夠重新振作、一改2017年的頹勢(shì)，部分廠家的目標(biāo)和決心還非常大。但目前的彩電市場(chǎng)仍沒有明顯的轉(zhuǎn)好趨勢(shì)。中怡康的推總數(shù)據(jù)顯示，截止2月彩電零售量同比下降3.1%。

所以彩電廠家面臨著很大的出貨壓力，這個(gè)壓力就會(huì)轉(zhuǎn)化為價(jià)格戰(zhàn)的動(dòng)力。不斷下行的面板價(jià)格為價(jià)格戰(zhàn)提供了彈藥。

過去一年以來，各尺寸的面板價(jià)格一直處在下行通道，目前的面板價(jià)格相比一年前已經(jīng)下降30%左右。而在2018年，有多條高世代線投產(chǎn)或迎來量產(chǎn)：CEC的兩條8.6代線、京東方的10.5代線，這些高世代面板產(chǎn)線將會(huì)大幅提高液晶面板的產(chǎn)能，預(yù)計(jì)2018年全球的液晶面板產(chǎn)能面積將會(huì)增加10%，這將大幅加劇面板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致面板價(jià)格的下行，至少短期內(nèi)看不到回升的希望。

低成本的面板將會(huì)為價(jià)格戰(zhàn)提供充足的彈藥。

線上已率先打響了價(jià)格戰(zhàn)

春節(jié)過后，線上價(jià)格已經(jīng)開始下降，不論是市場(chǎng)均價(jià)還是主要尺寸的均價(jià)，相比春節(jié)前的降幅已經(jīng)超過5%。個(gè)別品牌推出的驚爆價(jià)，相比市場(chǎng)價(jià)格低15%。價(jià)格的下行也帶來了好的市場(chǎng)收獲，第1~11周，線上同比增長(zhǎng)了42%，而線下是下降7%。

所以，價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)成為2018年彩電市場(chǎng)的主旋律之一。中小尺寸將會(huì)是價(jià)格戰(zhàn)的主角，32”和50”將會(huì)是價(jià)格最激烈的2個(gè)尺寸，其次是43”和40”。

作者：賀湘輝 來源：百家號(hào)