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眾所周知的是，喬布斯和過去的蘋果，追求簡單主義或是“至簡至美”（Less is More），無論是在產(chǎn)品工業(yè)設計還是產(chǎn)品線的規(guī)劃方面，喬布斯都追求最簡單模式，這也方便了消費者的選擇。第一部iPhone推出之時，蘋果只有一款產(chǎn)品。

而在周二發(fā)布會之后，人們發(fā)現(xiàn)，蘋果將同時銷售八款手機，在產(chǎn)品線方面，蘋果手機做到了史無前例的龐雜。

據(jù)外媒報道，導致蘋果iPhone產(chǎn)品線龐雜的最大原因，是在推出新款的同時，不放棄舊款同時銷售。

在周二發(fā)布會之前，蘋果同時銷售的手機只有五款，不過接下來，蘋果將同時銷售八款手機，消費者將面臨選擇困難癥。

蘋果周二發(fā)布了外界期待已久的十年版手機，起步價999美元，另外在去年兩款手機的基礎上，推出了兩款小修小補的新手機，型號采用了“iPhone 8”。

未來，蘋果還將同時銷售去年和前年推出的兩批手機。另外之前，蘋果曾經(jīng)對古老的機型iPhone 5S進行內(nèi)部硬件升級，推出了iPhone SE，主要瞄準印度等發(fā)展中國家市場，這款低價手機未來也會繼續(xù)銷售。

這樣，iPhone型號數(shù)量達到了8款之多，而且這一統(tǒng)計尚未包括不同顏色外觀、不同的閃存容量配置等。

很顯然，放在喬布斯時代，如此復雜的產(chǎn)品規(guī)劃是不可能出現(xiàn)的。喬布斯希望產(chǎn)品線盡可能簡單，方便用戶選擇。另外他認為不應該根據(jù)市場調(diào)查和消費者差異化需求，推出太過復雜的產(chǎn)品，而應該用蘋果的標準化產(chǎn)品讓消費者主動適應。

實際上，庫克接替喬布斯擔任蘋果公司掌門人之后，蘋果的產(chǎn)品規(guī)劃戰(zhàn)略出現(xiàn)了重大變化，從過去的少而精變成了多而雜。在智能手機之前，蘋果的平板電腦早就實施了機海戰(zhàn)術(shù)。

蘋果平板電腦已經(jīng)連續(xù)三年時間下滑，跌幅甚至高達兩成。行業(yè)公認平板電腦是一個沒有發(fā)展前景的過渡性市場。庫克采取了機海戰(zhàn)術(shù)，希望通過不同尺寸、不同定位來最大限度提升銷量，但是過去多個季度的統(tǒng)計顯示，機海戰(zhàn)術(shù)并不能夠拉高平板銷量。

今年開始，蘋果又開始逐步縮減平板電腦的型號，未來將主要非為iPad和iPad Pro兩大系列。

蘋果的八款手機，價格分布均勻。iPhone SE定價為349美元，iPhone 6S定價449美元，iPhone 7定價549美元，iPhone 8則高達699美元，iPhone X價格最高為999美元。

顯然，庫克希望用覆蓋高中低端的價位和產(chǎn)品，最大限度滿足消費者需求，擴大智能手機銷量。

蘋果iPhone已經(jīng)出現(xiàn)了多個季度的下滑，最重要的原因是缺乏重大改動和升級，內(nèi)部硬件的小修小補升級早已提不起用戶的興趣。為了拉高銷量，蘋果之前還采取了非常規(guī)措施，比如在中國和印度，蘋果還曾經(jīng)對多年前推出的iPhone 6進行閃存擴容，重新上架銷售。

八款手機同時上架，蘋果iPhone業(yè)務也進入了機海戰(zhàn)術(shù)模式。這種模式是否能夠讓手機銷售重新返回增長的軌道，仍有待觀察。

另外值得一提的是，在印度市場，iPhone價格高居不下，導致一些青睞蘋果品牌的消費者被迫選擇老舊型號，印度最暢銷的蘋果手機是iPhone 5S、iPhone 6。新發(fā)布的iPhone在印度的零售價高達1000美元（美國定價650美元），而印度市場最受歡迎的安卓手機價位僅為100美元。

【來源：騰訊科技】