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短視頻為什么多火？短視頻的歷史是怎么樣的？用10分鐘時間看完這篇短視頻簡史，你就懂了！

小咖崛起、網紅升級、能力全開、組隊賦能、拯救草根！

5個維度、20年的短視頻網紅歷史，我們攪碎了給你看，就得到了下面這個一部短視頻簡史和網紅正傳。

正文又名《后舍、網紅與社會人，你不知道的短視頻正傳》

對于短視頻的界定，是15秒還是20分鐘，業界從沒打算有個標準——只要用戶覺得不長，就好。

對于短視頻的起點，是按照秒拍出現的2011年，還是抖音引爆短視頻現象的2017年，或者是分辨移動互聯網的崛起，讓短視頻有了更多的實現場景，其本身并無意義——只有活下去的短視頻，才真。

但如果一定要給短視頻加上一條時間線的話，或許網紅粉碎機這根暗線，會比平臺發跡史或產業成長史更讓人看的通透。

換言之，名人自帶粉絲走進短視頻，只是加大宣發；普通人自帶腦洞啟動短視頻，或成網紅。

真正意義上的第一代短視頻網紅，只能是后舍男生。

2006年，依靠耍寶似的表演和對口型，在宿舍里演繹后街男孩歌曲《as long as you love me》的一胖一瘦兩男生，一躍而成為了那個時代的網紅。

因為翻唱而得名為后舍男生的黃藝馨與韋瑋，隨后繼續通過此類啞劇式的夸張演繹各種知名曲目，不斷引爆關注度，并成功進入娛樂圈。

然后……很正常逐步變得籍籍無名。

但在彼時，還是博客這種自媒體載體大行其道的年代，圖文作為互聯網內容創業的主流，第一次遇到了準備來分一杯羹的短視頻，也就讓后舍男生這樣率先嘗試新的視頻創意的內容創作者，快速實現了從金字塔底部攀升到頂點的挑戰。

成功總有回響。僅2015年就響了2次。

一次是年底。YouTube CEO蘇珊·沃西基在一次活動中稱，是被搬運到YouTube的后舍男生視頻，讓她意識到，原來世界各地的玩家都可以制作視頻。這最終促成了當時在谷歌有女財神之稱的她，推動谷歌以16.5億美元的天價，再2006年11月收購了YouTube。

另一次則是年中。2015年5月，由秒拍母公司一下科技推出的短視頻應用小咖秀，2個月后沖頂APP Store排行榜第一名，而其成功的關鍵也就在于用戶可以配合小咖秀提供的音頻字幕像唱KTV一樣創作搞怪視頻。

算是一次成功的致敬，而更大的核心解碼則在于當年后舍男生成功崛起的另一大原因：達成的門檻夠低，只要自帶逗比、一刀都不用剪輯。

只不過，一刀都不用剪輯的另一弊病在于誰都可以模仿，以至于很快吃螃蟹的后舍男生，被更搞怪、更奇葩的類似神曲給湮沒，并迅速被公眾遺忘。

但不得不說，在之后的火山、快手乃至抖音之中，大量的網紅最初的起步之路，都是按照這一路線演進，在視頻這個看似高門檻的領域里，通過搞怪一刀流的方式成功進擊第一桶粉絲。

后舍男生之后的短視頻江湖是寂寞的。這個寂寞差不多延續了十年。

單純的搞怪很容易觸及瓶頸和引發審美疲勞。

胡戈算是寂寞的十年間，出現過的一朵小浪花。

2005年12月，借著陳凱歌電影《無極》的熱映，曾有過一定廣電從業經驗的胡戈將該片和央視法制節目、上海馬戲城表演視頻進行混剪，制作了一個20分鐘左右的短視頻《一個饅頭引發的血案》。

這個引發陳凱歌憤怒的短視頻，據稱一度在網絡上的下載率高過電影本身。而同樣的，這一對影視劇進行另類講述和影評的路數，也在十年后形成了一次極大的回響。

2015年2月，在微博上已經開博2年的谷阿莫，推出了自己的《X分鐘看完XX電影》系列。

三分鐘看完《鳥人》、兩分半鐘看完《五十度灰》等一眾2到5分鐘的短視頻開始通過微博刷屏，而其只言片語就把數個小時的類型片高度概括成幾分鐘的敘述路數，以及搞怪的臺灣腔，使之快速躥紅，并在當年度中國網紅排行榜中排名第23名。

究其脈絡，除了更加戲劇化、戲謔化、唏噓化等風格外，本質上谷阿莫的戲路與胡戈并無二致：超級濃縮、對現有影視劇進行剪輯、加入全新的注解與詮釋、讓人感覺到別開生面甚至是“這樣也可以”、“還能這么想”之類的獲得感。

一本正經的戲說路線，本身有2個大門檻：

其一是足夠大的腦洞，這一門檻其實源自當時依然占據絕大部分眼球的圖文型內容創作領域，從博客到微博，乃至微信，真正形成了品牌價值的個體大多是以意見領袖的形態出現，即給出一個讓一部分人信服卻又出乎意料的觀點看法。

這本身也是意見領袖以圖文方式發展到瓶頸階段的產物，如果谷阿莫的路數僅僅以圖文方式出現，也就平平無奇了。

此刻突破瓶頸，重點在于技術。谷阿莫對影片的剪輯和節奏把握，高度接近專業水準，這使得在過去許多電視臺就已經嘗試過的酷炫或另類影評節目，能夠跳出一些內容上的枷鎖，進入到網絡之上——比如說非常臺灣腔這種在電視上已經被禁止的播音生態。

為何胡戈到谷阿莫之間，會留下一個十年的空檔呢？

版權的問題是一個關鍵，影視素材的剪輯，在胡戈的饅頭事件、以及谷阿莫評電影，都曾一度引發版權糾紛。

為此，胡戈的解決之道則是進入到短視頻的下一個通道——內容原創。

2006年，耗資近20萬的《鳥籠山剿匪記》問世，這個48分鐘的惡搞型網絡視頻，已經超出了短視頻的范圍，進入到當下網絡大電影范疇，而結果則是慘淡。

至此，無論是后舍男生和小咖風，還是胡戈與谷阿莫，一個縈繞在短視頻創作的瓶頸，已然顯形，即僅僅靠奇特的腦洞來驅動內容創作，以及掌握相應的剪輯技術，依然無法彌補短視頻或者說視頻領域的一個大洞——拍攝（制作）優質的視頻素材本身。

這本身非一日之功可以達成的，而是一個系統工程……

在短視頻領域，一直有一個雪村現象，即唱念做打都俱佳，但依然曇花一現。

在2001年，學村的《東北人都是活雷鋒》通過當時頗為時髦的Flash，完成了這首3分鐘神曲的網絡快速蔓延。然后迅速成為了孤證。

這個短視頻的先鋒，某種意義上，較之后來的后舍男生、胡戈和谷阿莫，在內容構成、視頻制作、形象設定、表現方式等多個方面上，堪稱標準的原創。

后一個以類似方式獲得成功的短視頻網紅，則是2016年，這個自稱“一個集美貌與才華于一身的女子”Papi醬。

同樣是3分鐘，其呈現給大眾的更專業的表演、配音和剪輯，使得原創的概念，不再是秒拍上各路明星、名人用來擴大影響力的宣發，也不僅限于小咖秀上自嗨式的朋友圈自娛自樂。

更具有專業水準的草根，形成了短視頻網紅的基本定義。

只是，幾乎一夜之間成為短視頻最強網紅的Papi醬很快就影響力不在。不過這一波，有了演技這個原創門檻的她不是敗給了群起的效仿者，而是被隨后爆發的直播網紅們，用才藝和綜藝所覆蓋。

同時，各種能力全開、來自傳統廣電系統的血液進入，形成的辦公室小野、大胃王密子君、張大奕等一大批新晉網紅們發現，成名很快，但很快也就流星了。

短視頻在這個階段，開始進入了一個蝶變期，從平臺到網紅自身。

想要不曇花一現怎么破？推出了秒拍和小咖秀的一下科技開始將目光鎖定在了直播上，并依托自身和微博之間深度關聯，趁勢推出了一直播；走技術流的快手，從過去提供制作GIF工具變成了進擊二三線城市的小鎮青年，用生活化、奇葩到有點詭異的短視頻來似乎復活笑笑小電影；同樣走工具路線的美拍，則開始鎖定時尚女性人群，想要讓時尚與消費形成一條直線；至于一度依靠騰訊生態、走視頻版朋友圈的微視，則在2013年的短暫紅火后，逐步淡出江湖，直到2018年被重啟……

2016年出現的抖音，則和同行一樣，進入內容深耕的蝶變期。但卻成功踩中風口，2018年2月，抖音成為短視頻的代表，并成功的在其他短視頻平臺陷入三俗問題之時，達成月活用戶數量1.47億的平臺起飛。

與抖音把目光鎖定在一二線、年輕人、追求酷炫，喜歡模仿等標簽相似，網紅們也在尋找自己的獨特姿勢，避免淪入雪村模式的曇花之中。

從跑單幫的KOL抱團成為MCN機構，成為了一時之選。

在短視頻歷史上，冰桶挑戰是一個至為關鍵的時間節點。

2014年8月，慈善活動冰桶挑戰進入國內，眾多明星、大佬在微博上開始接力，72小時內，就有122個明星使用秒拍發布冰桶澆身的視頻，最后共計2000名明星參與，秒拍日活用戶達到200萬。

這一波短視頻，很多人以為是讓秒拍成功制霸，但本身都是圍觀各種明星姿勢、草根只是重在參與的生態下，卻引發了后續一連串的短視頻行業生態升級——升級到賦能狀態。

最初是平臺賦能。各大短視頻平臺開始不斷的推陳出新各種主題活動，以流量和曝光來吸引短視頻創作者參與。如在2016年底，秒拍就引入了一個名為“假人挑戰”的主題，意圖通過類似“123木頭人”這樣童年爆款游戲，試圖打破過往此類平臺賦能最終成為明星展示窗口的瓶頸。

當然，此類賦能亦有同題作文、拉低創作門檻、激發腦洞創意，以形成讓草根網紅找到自己獨特姿勢、和名人同框擴大影響力的意圖。

之后是機構賦能。一條、二更等MCN機構的出現，以及各平臺對MCN啟動的扶持計劃，都在讓過去單打獨斗的網紅們開始尋找適合自己的組織。以最早成名的papi醬來說，其拿到天使投資后，就在2016年下半年成立Papitube用以孵化更多的內容作者。

秒拍推出《2016短視頻內容生態白皮書》更認為2016年是MCN元年：2016年超級網紅、老牌視頻內容生產商、頭部垂直欄目都在利用自己的優勢，從單一內容生產者轉型MCN。

但這樣的賦能，所能激活的草根依然只是極少數。而短視頻創作者們選擇抱團，也是基于視頻創作鏈條中采編播以及推廣等諸多環節，要想不出現“雪村現象”，就不能一個人戰斗，而需要分工合作、協同進擊。

一個人的總體時間有限、一個人的腦洞創意也可能江郎才盡，但一群段位差不多的網紅聚合在一起，差異化的在“不同框”的條件下深耕內容，則或許能活的更長久。

唯有如此，才能不斷在一個又一個“冰桶挑戰”中，實現曝光。

前提是，段位相似。所以，沒有游到網紅金字塔中部的草根們依然會被放棄。

被放棄的草根期待拯救者。于是，抖音順勢崛起。

大量特效、大量洗腦音樂、常量更新的模板庫、以及各種示例，讓沒有剪輯技術的小白也可以做出炫酷的短視頻。

抖音通過技術化的平臺賦能，再一次給了草根創作者機會，也包括在上一輪短視頻網紅爬升中的掉隊者。

以在抖音上一度爆紅的小豬佩奇手表糖為例。一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”，讓打開表蓋露出的不是手表機芯，而是一盒奶片糖的小產品成為爆款。

這樣的創意，在很多人看來是實現了抖音網紅的所謂“帶貨”能力遐想。實質上，早前的秒拍、火山乃至快手等，也都有過類似的案例，只是時過境遷、無人提及。

當然，這種所謂營銷的神話，也往往很快破滅而不好意思提及。

真相只有一個——又一輪針對極致年輕群體的新奇特破冰之旅開始，秒拍的受眾很多進入了30歲，審美喜好引導了平臺的風格走勢，而年輕的抖音則船小好調頭、成功切入這一波30歲以下人群。

不可否認的是，等到抖音的這一波用戶年滿30歲時，社會人的接力棒將會交出。

而且，抖音破冰的另一大關鍵是在頭部勢力已經固化的其他短視頻平臺上刷不出存在感的草根創業者們，開荒式的狂飆猛進，將激活創造力，同時也會逐步階層固化。

昔日的博客、微博、微信公號以及秒拍、快手、火山等，均是如此一路走來。

但另一種針對草根的賦能正在滋長，智能賦能。

比如在剪輯領域，梨視頻引進了智能化的視頻剪刀手，在媒智庫里輸入關鍵詞，只需要15分鐘視頻即可制作好，剪輯環節實現自動化、智能化。

比如在素材領域，微博除了推出類似上述功能的云剪外，還推出了大量的素材供創作者選擇。截止1月，已和上百家素材版權機構達成合作，從Facebook和YouTube的頂級內容供應商，到國內主流內容機構。微博云剪已擁有視頻、圖片和音樂等多媒體素材近4000萬條。

比如在更多制約草根成長的視頻技術級門檻上，商湯科技已開發出通過人工智能識別的方式，通過設定條件，將諸如一場世界杯的90分鐘比賽，自動生成為3分鐘的破門集錦、射門集錦、十佳任意球集錦，又或者是頭球、角球精彩回放之類的短視頻，讓創作者能夠把更多的精力放在創意釋放上……

諸如此類的智能賦能或許會讓更多的草根有機會完成向網紅的晉級，未必一定要加盟到已經有些陣營固化的MCN機構。

但最終，能夠持續發光發熱的頭部網紅，終歸還是千人級的恒量，只是有人掉隊，有人補缺，而已。

至于正在涌入的傳統媒體、博物館以及其他傳統勢力，不在本文討論范圍中，特此按下不表。

刊載于《創意世界》2018年7月刊

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者