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近日，江蘇省南京市江寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到一名小區(qū)業(yè)主的舉報(bào)，稱其購(gòu)買(mǎi)的小區(qū)，開(kāi)發(fā)商的售樓廣告涉嫌違法。執(zhí)法人員調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)為了宣傳其開(kāi)發(fā)的別墅，通過(guò)銷(xiāo)售員在微信朋友圈推送項(xiàng)目廣告，持續(xù)了一周左右。該局最終確定該廣告系違法發(fā)布，遂進(jìn)行了嚴(yán)厲處罰。

面對(duì)執(zhí)法部門(mén)的處罰，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商十分不滿：朋友圈是私人空間，監(jiān)管部門(mén)不應(yīng)約束。在開(kāi)發(fā)商看來(lái)，朋友圈是違法廣告的法外之地。然而，對(duì)于開(kāi)發(fā)商的說(shuō)法，執(zhí)法部門(mén)并不認(rèn)同：朋友圈雖然是私人空間，但是在朋友圈里發(fā)布廣告，就不是普通的私人空間了，無(wú)論在什么地方發(fā)布廣告，其廣告的屬性都是不能改變的，只要是廣告就應(yīng)該受到監(jiān)管。

實(shí)際上，近些年很多商家經(jīng)常在朋友圈直接發(fā)布廣告內(nèi)容。而各種微整形、代購(gòu)、微商等，也會(huì)通過(guò)個(gè)人朋友圈發(fā)布各類(lèi)信息。朋友圈里發(fā)布廣告，主要的原因有三個(gè)：其一，朋友圈使用得比較廣泛，接受的市民比較多，是推銷(xiāo)產(chǎn)品的好地方；其二，朋友圈里發(fā)布廣告，幾乎沒(méi)有什么成本，減少了費(fèi)用；其三，監(jiān)管部門(mén)對(duì)形形色色的朋友圈鞭長(zhǎng)莫及，廣告內(nèi)容可以多些“胡說(shuō)八道”。

由于強(qiáng)化了對(duì)廣告內(nèi)容的監(jiān)督和管理，在傳統(tǒng)媒體上做廣告的約束越來(lái)越嚴(yán)格了，以至于一些商家感到“廣告不能隨意了”，于是將廣告?zhèn)鞑リ嚨財(cái)U(kuò)張到了朋友圈，他們認(rèn)為這里監(jiān)管部門(mén)的力量薄弱，對(duì)于自己的宣傳內(nèi)容可以“想怎么說(shuō)就怎么說(shuō)”，十分自由。甚至一些公司鼓勵(lì)員工注冊(cè)不同的微信號(hào)碼，成立專(zhuān)門(mén)的“朋友圈推廣團(tuán)隊(duì)”，不厭其煩地在朋友圈發(fā)布夸大其詞甚至虛假的廣告信息。有的企業(yè)則通過(guò)“轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)”的方式，鼓動(dòng)不明真相的市民在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假?gòu)V告，給消費(fèi)者帶來(lái)了不小困擾。

我們必須要搞清楚一個(gè)問(wèn)題：朋友圈里的廣告是不是廣告？無(wú)疑，答案是肯定的，無(wú)論在哪里發(fā)布廣告，廣告終究是廣告。既然是廣告，就不能違背廣告法等法律法規(guī)的規(guī)定，須規(guī)規(guī)矩矩地做廣告。誠(chéng)然，廣告是對(duì)商品或者服務(wù)進(jìn)行的包裝、宣傳，但宣傳不能“信口開(kāi)河”。

總之，朋友圈絕不是“違法廣告”的法外之地，在朋友圈推送廣告，仍然應(yīng)當(dāng)符合廣告法等法律法規(guī)。鑒于朋友圈里的廣告亂象紛紛，是時(shí)候像監(jiān)管傳統(tǒng)廣告一樣來(lái)監(jiān)管朋友圈廣告了。監(jiān)管的鞭子，也該好好抽打一下朋友圈里的違規(guī)廣告了。