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為了沖擊高端市場，OPPO的投入著實不小。
?深響原創 · 作者｜洪雨晗
手機行業近年來令人心潮澎湃的新聞不算多，新品發布要么是更換CPU，要么是“擠牙膏”。但這幾個月，氣氛明顯不一樣了，尤其是國內的幾大玩家。
以最近的OPPO為例，3月11日，OPPO發布了高端旗艦Find X3系列。在這場亮點頗多的發布會中，OPPO Find X3系列拿出了安卓首發10bit全鏈路色彩管理系統，這是國產手機品牌第一次從系統層面對色彩管理動刀。除此之外，OPPO Find X3系列還采用了全行業首款搭載三星LTPO 1-120Hz的自適應高刷屏，和行業首款采用同規格IMX766大底的雙主攝。
這很不尋常，在以往，品牌的新品發布能有一項開行業先河的創新，拿出來都會受到市場熱捧。但這次，OPPO的發布會創新連發。毫無疑問，這是OPPO釋放的明顯信號：全力沖擊高端。
那么，現在需要關注的問題便是：為何OPPO選擇在此時密集發力、全力沖擊高端市場？從更大的視角看，在各手機廠商紛紛發布新機的窗口期里，OPPO是否具備了足夠的突圍實力？

為什么沖擊高端市場
為了沖擊高端市場，OPPO的投入著實不小。
首先，在手機硬件之外，OPPO邀請了影像探索家——姜文，并在抖音開屏廣告、微信朋友圈信息流等互聯網黃金廣告位投放了不短的時間。
無論是一線城市的商務人群、還是總能為愛好買單的文藝青年，很少有人能逃得過姜文的魅力。OPPO抓住了高端人群的痛點，再加上奧斯卡金像獎最佳男主角Eddie Redmayne、電影《星際穿越》配樂師Hans Zimmer，OPPO的一整套營銷打法明顯指向了偏愛影音，消費能力充裕的人群。
來源：OPPO廣告截圖
營銷是現象，升級是本質。包括OPPO在內的市場上的主要手機廠商，此次集體沖擊高端離不開一個大背景——高端市場成熟，爭奪戰已經打響。這背后的原因主要是以下兩點：

這是個千載難逢的時代機遇。
2019年以前，國內手機市場格局其實已基本穩定，華米OV及其子品牌瓜分了國內80%的市場。但如今，在國內市場消費升級趨勢、5G技術普及帶來的換機潮、市場動蕩的共同作用下，以OPPO為代表的國產手機品牌迎來了重要的增長期——誰能拿下高端市場，誰就將改變品牌市場格局。
但與此同時，這個沖擊高端市場的歷史窗口期又是極為短暫的。
當新的品牌抓住機遇占據了消費者心智后，其它品牌很難重新搶回市場。根據市場分析機構Counterpoint的數據顯示，OPPO在2021年1月成為中國手機市場份額占比最大的手機廠商，基于這個背景，不難理解OPPO想要一口氣拿下國內高端市場的決心和底氣。
而此次發布的OPPO Find X3系列，既是Find系列的十年理想之作，也是OPPO高端突破的新起點。2021年，各手機廠商在爭奪高端市場上的再度交鋒，OPPO的戰略目標如果能實現，相當于完成了一次重大的歷史性升級。
來源：Counterpoint Research
對OPPO自身而言，沖擊高端市場是其產品戰略、品牌信仰和組織架構調整后的必經之路。而細看OPPO的各種調整，不難發現其中的梳理和升級之意。

在產品戰略上，OPPO先是砍掉了Ace系列，并將A系列、Reno系列和Find系列合理分布至入門級、中端、高端。此外，OPPO還明確提出了All For One、一切以“用戶體驗”為核心的理念，將“智慧懂你”、“無縫連接”、“現代安全”、“創新設計”等產品理念融入產品中。一番調整后，針對不同受眾，OPPO每個價位的產品能夠“各司其職”，高端旗艦也將更具辨識性。
手機產品之外，不斷開拓邊界的OPPO正在持續推進“3+N+X”的科技戰略，完成從“手機公司”到“IOT布局+軟硬服一體生態型公司”的迭代，這個過程中，包括高端旗艦在內的全部產品都將實現生態共享。
在品牌價值觀上。OPPO明確表示，其整個品牌的定位和產品線一定朝著中高端去走。2020年4月，OPPO還宣布了一系列重大架構調整，其在成立中國區的同時，任命公司副總裁劉波擔任中國區總裁、OPPO老兵劉列擔任全球營銷總裁。這意味著OPPO將持續加強對于中國市場的投入，并面向全球市場，沖擊高端。
產品、品牌、組織，對內，OPPO準備就緒。而對外同樣如此。

憑什么沖擊高端市場
國內各大手機廠商都想沖擊高端市場，在三月扎堆發布新品，市場競爭激烈，誰想突圍而出都不容易。要想看明白OPPO有何勝算，需要從其過去和現在中找答案。
數碼愛好者一定還記得，OPPO原本就在高端市場成功過，其最早的mp3和藍光產品都曾打入過國際高端市場。這意味著OPPO在極致品質的追求上已有經驗積累。換句話講，OPPO有著做高端的基因。
把目光移回OPPO專注于手機硬件的時代，OPPO Find X3系列的前輩Find 5和Find 7定價都在4000+，兩款產品在當時都取得了市場成功，銷量超100萬。也正是基于Find 系列產品的成功，使得OPPO在2016年手機銷量登頂中國市場，同時在2000+價位段市占率超50%。
也就是說，OPPO擁有對中高端市場的把握能力。接下來的幾年，手機市場競爭將更加激烈，產品的硬實力成為決定品牌競爭力的關鍵。為了應對復雜變化的格局、布局品牌的長遠發展，OPPO在技術研發方面投入已久。
2018年，OPPO在深圳成立研究院，其下又分別開設北京研究所、上海研究所、深圳研究所、東莞研究所、日本（橫濱）研究所以及美國（硅谷）研究所，主要研究硬、軟件以及標準這三大領域，與之相關的堆疊技術和柔性屏技術都已在Find X3系列獲得應用。
在研發上，OPPO聚焦5G、人工智能、AR、大數據等前沿技術上，針對手機領域，OPPO則是發力突破底層硬件核心技術以及軟件工程和系統能力，打造互融式技術體系。
很明顯，OPPO看中的不止是高端市場，其意在打造高端旗艦的同時，以手機產品為核心，構筑AIoT布局，將OPPO的軟硬服集為一體，做成萬物互聯時代的生態型公司。這才是OPPO的野心。
支撐OPPO野心的是其強大的供應鏈。過去，不少手機廠商吃過供應鏈問題上的虧，或是生產能力跟不上、或是預估有誤、庫存積壓。OPPO憑借和供應鏈廠商長期的積累、合作，已經形成高度信任的合作伙伴。這意味著，在全球缺芯的大背景下，OPPO基于長期合作的基礎，可以向上游供應鏈爭取更多的芯片出貨量。
基于過去長期的技術投入和穩定的合作關系，OPPO在專利上也已經有了不少沉淀。2020年，OPPO在全國發明專利授權量排名中位列第二，僅Find X3系列便具備了超過100項專利。
不過，專利數量多并不意味著在手機上瘋狂堆料。OPPO并非以專利數量“秀肌肉”，反而是想用技術來脫離手機行業單調的參數競爭。例如OPPO的VOOC快充是業界首款快充技術，“充電三分鐘，通話兩小時”的認知也已傳遍大街小巷。
如今，國內廠商已把快充功率堆到120W，而OPPO則繼續在堆疊、柔性屏、色彩等不同技術領域做行業的開創者，用事實證明技術出發點和方向的正確，而不是在盲目加碼中加劇行業“內卷”。
聚焦到OPPO Find X3系列上，這款產品吸引人的原因也在于此——Find X3系列有不少引領行業的創新，比如首發的10bit全鏈路色彩管理系統、全行業首款搭載三星LTPO自適應高刷屏，以及行業首款都采用IMX766大底的雙主攝。
如上文所述，OPPO的創新不是盲目的技術堆疊，而是指向了切實的用戶痛點。以自適應高刷屏為例，當前的旗艦機型屏幕普遍使用2K+120Hz方案，屏幕顯示效果雖然更好，但耗電量也隨之劇增。而根據具體使用場景，自適應高刷屏能使屏幕刷新率在1-120Hz之間調整，優化電池續航。
類似于當年OPPO快充技術之于行業的引領作用，當各項創新落到實處，OPPO Find X3系列也將通過其領先的技術解決方案，再一次成為高端旗艦市場的風向標。

對OPPO而言，Find X3系列沖擊高端只是OPPO全面布局、邁向高端的第一步。在未來，OPPO還將打造未來的終端，構建開放、共生、共榮的生態，成為萬物互融時代的探索者和引領者。而在利他共贏、長期主義思維的指導下，OPPO的高端市場沖擊戰，已經獲得開門紅。