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只要站在風(fēng)口上就能掙著錢的草莽時代已經(jīng)過去，破發(fā)、歸零、空氣、錢荒等高危詞匯，頻頻出現(xiàn)在各大媒體版面。投資方也收起了年初隨意沖進新領(lǐng)域的魯莽勇氣，投資邏輯從風(fēng)口邏輯走向風(fēng)控邏輯。不少公司趁著業(yè)績尚佳的情況下，抓住最后一波上市窗口，千軍萬馬過獨木橋扎堆赴港上市。

7月13日，港交所迎來8家公司上市，網(wǎng)友戲稱港交所的上市鑼都不夠用了。從企業(yè)著急IPO上市的動作可以看出：大環(huán)境不景氣，一級市場開始鬧錢荒了。兜里沒錢繼續(xù)燒的企業(yè)，只好快馬加鞭地排隊上市，去二級市場融錢。

它們可能曾經(jīng)是投資機構(gòu)瘋搶的明星企業(yè)，但在熊市來臨之際，它們也正在面臨前所未有的爭議，不僅公司估值飽受爭議，破發(fā)還成為了常態(tài)。

區(qū)塊鏈曾經(jīng)有多熱？我們從一些數(shù)據(jù)上或許可以得到佐證。

2017年中國提交的225項與區(qū)塊鏈有關(guān)的專利申請中，約占全球份額的56%，與2016年相比翻了整整兩倍；

2017年中國區(qū)塊鏈相關(guān)項目融資額總額超過12.7億元，融資事件54起，而僅2018年第一個月，區(qū)塊鏈行業(yè)融資額就達到6.8億元，融資事件19起，融資金額和獲投企業(yè)數(shù)量甚至超過2016年一整年；

目前區(qū)塊鏈相關(guān)企業(yè)超過2000家，2017年以后注冊的新公司約占往年公司總和的130%。

此外，投資大佬也紛紛在區(qū)塊鏈賽道進行大手筆投資。

據(jù)CVSource數(shù)據(jù)顯示，在2015-2017年間全球發(fā)生的459筆投資交易中，投向金融領(lǐng)域投資數(shù)量相當于其他行業(yè)的總和。投資人最大的變化在于更看好虛擬貨幣和區(qū)塊鏈的中小媒體在未來三年的發(fā)展前景。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2017年末，全球共有超過1600家區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司先后設(shè)立，較2012年不足200家的情況增長了十余倍，年均增長率達51.6%。

在投資輪次方面，種子輪及天使輪的占比仍然保持在60%以上，但獲得D輪以上融資的企業(yè)屈指可數(shù)，生存難同樣是中國區(qū)塊鏈企業(yè)面臨的亟待解決的問題。

區(qū)塊鏈方面數(shù)據(jù)的暴漲，反映出區(qū)塊鏈概念的火爆，甚至被視為是區(qū)塊鏈泡沫的標志之一。

然而不到半年的時間，風(fēng)向已然發(fā)生了改變。

上周各大區(qū)塊鏈主流媒體都在為幣圈寒冬刷屏，隨著比特幣領(lǐng)跌到6000美金，以太坊從1400美金最低跌至250.2美元，一眾小幣種更是清一色的破發(fā)。如果幣價的漲跌都是常事，那么這次幣圈寒冬還多了些不一樣的大戲。

BM發(fā)新幣、V神瘋狂發(fā)文、朱潘跑路、何一重開直播、Fcoin幣改秒級破發(fā)。熊市當下，幣圈大咖紛紛放低身價奇招頻出，為的只是能在這次幣圈寒冬中熬過去。

去年還是區(qū)塊鏈的狂歡期，幣圈、鏈圈欣欣向榮，短短一年時間，風(fēng)向便已發(fā)生了轉(zhuǎn)變，到底是為了什么？

近日，中國人民銀行發(fā)布了2018年上半年金融統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告。其中，有兩組數(shù)據(jù)需重點關(guān)注：貨幣增長8%，創(chuàng)28年來歷史新低，低于市場預(yù)期；6月新增人民幣貸款1.84萬億人民幣，創(chuàng)5個月最高。

貨幣增長減緩，貸款創(chuàng)新高，說明市場上流通的貨幣少了，同時表明上半年央行去杠桿、嚴監(jiān)管效果開始呈現(xiàn)，導(dǎo)致市場錢荒，資本市場已經(jīng)雷成一片。先是民企債務(wù)違約、地方政府頻頻赤字、A股大跌13.9%領(lǐng)跌全球股市、P2P平臺持續(xù)暴雷，無獨有偶，如今的幣圈也是一片蕭條。

幣價持續(xù)大跌，監(jiān)管手段日益完善，國內(nèi)嚴禁ICO，大量山寨幣歸零，上市就破發(fā)，各種營銷方案都是曇花一現(xiàn)，所有傳銷手段和金融手段幾乎已經(jīng)用無可用，區(qū)塊鏈項目銳減，幣圈出現(xiàn)了久違的寧靜。

大環(huán)境不好，幣圈很難過，區(qū)塊鏈從業(yè)者更加難過。以區(qū)塊鏈媒體為例，福布斯中國CEO李思衛(wèi)在峰會上介紹說，目前跟區(qū)塊鏈技術(shù)相關(guān)的企業(yè)超過2000家，其中有900多家早在2017年就已經(jīng)成立。這2000多家區(qū)塊鏈企業(yè)中，區(qū)塊鏈媒體占據(jù)整個總量比例的14％。

如果這個數(shù)據(jù)沒有被公布出來，恐怕很多人沒有想到區(qū)塊鏈媒體，已經(jīng)悄然在整個生態(tài)中占據(jù)一片江山。

雖然區(qū)塊鏈媒體規(guī)模日趨龐大，但幣世界合伙人馮軍卻認為區(qū)塊鏈媒體現(xiàn)狀不容樂觀。他談到，區(qū)塊鏈媒體存在專業(yè)記者太少，行業(yè)薪酬被妖魔化，業(yè)務(wù)形態(tài)畸形等痛點，頭部媒體在不斷調(diào)整商業(yè)模式，行業(yè)會越來越規(guī)范，投資人也趨于理性，拿投難度更大，一些不專業(yè)的所謂區(qū)塊鏈“媒體”很難拿到投資。區(qū)塊鏈媒體已經(jīng)進入了下半場，將有一批不夠?qū)I(yè)的自媒體死掉。

此外，根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，區(qū)塊鏈媒體里尚未獲得投資的比例占據(jù)50.31%，獲天使輪融資的比例占據(jù)25.16%，獲A輪融資的更少，僅為8.81%。其中僅有29%左右獲得次輪融資，至D輪時僅剩一家企業(yè)碩果僅存?！耙讋?chuàng)立，難存續(xù)”成為區(qū)塊鏈企業(yè)的特征。

為了分食短暫紅利期的熱錢，不同的人為了同一個目的相聚。市場沒有給區(qū)塊鏈媒體更多練內(nèi)功的時間。泡沫散去，幣價大跌，流量驟減。區(qū)塊鏈媒體的盈利困境漸漸顯現(xiàn)出來，再加上資本市場的錢荒來襲，區(qū)塊鏈媒體從業(yè)者日子很不好過

陳進是最早一批入駐深圳區(qū)塊鏈孵化基地的自媒體創(chuàng)始人，由于入場比較早，曾成功獲投500萬天使投資，但現(xiàn)在他的媒體公司已經(jīng)接近解散狀態(tài)，公眾號也已經(jīng)停更。他坦言，幣圈就那么大點地方，一有新鮮事成千上百的媒體都來寫，想寫出點新意特別難，好不容憋出的稿子，只有幾百的點擊量真的很打擊人。

和陳進一樣選擇停更的自媒體不在少數(shù)，翻開關(guān)注的公眾號欄目，發(fā)現(xiàn)很多公眾號只在最高峰3月的時候更新，而過了這個時間點，大部分公眾號都是出于半停更狀態(tài)。

據(jù)清博大數(shù)據(jù)顯示，微信指數(shù)高于600的區(qū)塊鏈賬號，占總未停更賬號的20%，甚至部分月份僅占10%左右。由此可見，區(qū)塊鏈頭部媒體賬號非常稀缺，尾部賬號占據(jù)絕大部分市場份額。

像張進這樣成功拿到融資已經(jīng)很幸運，但是仍舊沒法活下去。而沒有拿到投資的非頭部媒體，日子更加艱難。不難看出區(qū)塊鏈媒體是個誘人的行業(yè)，但卻不是一個好生意。商業(yè)變現(xiàn)的路走得異常曲折，大家都在摸著石頭過河，但留給區(qū)塊鏈媒體的時間卻已經(jīng)不多了。

與陳進相比，老張退場的時間還要早，2016年進場，卻選擇在2018年初高峰期退出。他坦言，如果僅僅為了信仰和興趣，靠發(fā)稿還是能夠活下去的。但是一旦這個市場成形，有成千上萬個競爭者入場，還有投資方的考核要求，還想依靠傳統(tǒng)運作媒體的方式掙錢，實在太難。

區(qū)塊鏈媒體的草莽時代已經(jīng)結(jié)束，靠發(fā)布軟文就可以養(yǎng)活一家媒體公司的好日子不復(fù)存在。今年3月，有媒體曾報道《區(qū)塊鏈驚現(xiàn)天價軟文》，揭露了行業(yè)之怪狀：一篇不足200點擊的軟文，要價10萬元。如今極端的情況，一篇文章就收一個EOS（折合人民幣約90元），“原來要一個ETH（約3000至5000元）”。價格之差，縮水30倍以上。

遍地開花的區(qū)塊鏈媒體讓供需關(guān)系發(fā)生了改變，總有人給出更低的價格。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，此前僅僅依靠軟文，一家區(qū)塊鏈媒體的月利潤就有1000萬元。

除去軟文外，培訓(xùn)也曾是主要收入來源。但如今，區(qū)塊鏈相關(guān)的培訓(xùn)也存在很大的問題，第一是缺少優(yōu)質(zhì)的課程內(nèi)容輸出；二是講師的專業(yè)性不夠，現(xiàn)在做培訓(xùn)無疑是賠錢的買賣。

這個行業(yè)沒有辦法靠傳統(tǒng)渠道賺錢，區(qū)塊鏈媒體想要存活，必須要切入核心業(yè)務(wù)，布局整個產(chǎn)業(yè)鏈，比如和交易所合作等等。在筆者看來，媒體是資源連接器，可以切入到交易的前端和后端。

白鯨社區(qū)創(chuàng)始人魏方丹談到，未來能活下來區(qū)塊鏈媒體只有三種：第一，對內(nèi)容生產(chǎn)有經(jīng)驗的，選題角度思路新穎的；第二，特別靠近后端的，比如交易所，本身就處于行業(yè)的一環(huán)；第三，融資能力強的人。

但是這三種媒體多嗎？區(qū)塊鏈媒體的人才壁壘非常嚴重，即使有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，也不一定能夠靠近第一線優(yōu)質(zhì)資源。而融資能力強的人，大多是行業(yè)早期的獲利者，比如某家基金就自己布局了媒體，自身優(yōu)勢資源加持，這樣的媒體自然能活得下去。

然而大多數(shù)媒體都不屬于這兩種類，那么只剩下最后一個選項，加入行業(yè)其中一環(huán)，比如接近后端的交易所。

區(qū)塊鏈媒體的用戶達到一定規(guī)模后，具有一定基數(shù)的用戶粉絲和社區(qū)，這些流量其實就是區(qū)塊鏈媒體的巨大法寶。不僅僅是可以通過廣告變現(xiàn)，也可以成為流量入口進行流量變現(xiàn)，為需要區(qū)塊鏈受眾的項目導(dǎo)流。

互聯(lián)網(wǎng)世界一直信奉的真理就是得用戶者贏，在區(qū)塊鏈世界也是一樣。熊市當下，錢荒來襲，如果媒體仍不能很好地發(fā)揮流量優(yōu)勢，從而提升自身內(nèi)在價值，那么恐怕這個幣圈寒冬就比較難熬了。

結(jié)語

數(shù)盡荒蕪之后必有新生。曾經(jīng)高歌猛進的區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)，如今也正在進入相對理性時期和存量博弈階段，也正是有了這樣的行業(yè)自凈過程，真正有實力的公司、真正具有落地價值的項目才能浮出水面。優(yōu)勝劣汰永遠是這個世界的生存法則，區(qū)塊鏈亦當如此。