TMT观察网_独特视角观察TMT行业

小游戲已經成為毀滅微信群聊體驗的第一殺手。

在幾年前群聊殺手還主要是養生文和雞湯文，但后來隨著商家開發各種玩法以及抄襲各種玩法，主流的殺手變成了搶票、拼團、網課推薦、邀請注冊等。小游戲雖然起步晚，但是傳播力驚人，破壞力嚇人，以后來居上之勢成功全面霸屏，成為人人喊打的新物種新殺手，這實在太勵志了，產品的成功，莫過于此，產品的放肆，也莫過于此。

群聊體驗毀滅者

一個小游戲分享頁面，在手機端能占據半屏的面積，群里只要同時有三個人在玩并轉發一兩次，基本就看不到其他人的聊天內容了。

小游戲分享頁讓人反感的另一點在于，拼團可以參與、外賣紅包能讓你獲得優惠、搶票可以切實地幫到對方現實生活、內測邀請注冊也許會讓你遇到一個喜歡的產品……只有小游戲，除了點擊進入之外沒有任何互動，除了干擾沒有其他任何的作用，而且進入游戲這個動作你不需要別人分享也能輕易完成。

一句話：其他分享或許是利人利己，但在群里分享小游戲絕對是損人利己。

酷愛在群里分享小游戲的人，我們可以不負責任地給 Ta 畫一個簡單的用戶畫像：自我中心，自控力差，工作不飽和…

玩過最近刷屏幾款小游戲的讀者應該知道，分享到群的作用是復活單局游戲，文案非常簡單粗暴，如「分享到群復活」。

截至發稿前，愛范兒發現有些游戲已經把分享文案改成了「推薦游戲復活」或者「看視頻復活」，已經不要求分享到微信群，且增加了看廣告復活的選項。

但還是有一部分游戲依然用著直白版本的文案，如「歡樂六邊形」，不僅寫明了必須分享到不同的微信群，還會識別分享的是不是新群。

有那么幾個瞬間，這些文案和設計會讓人產生一種穿越回兩年前的錯覺，那時候大批公眾號都用相似的第三方排版模板，會在標題下方放一個動態的文字「點擊右上方轉發到朋友圈……」。

由于微信對公眾號誘導分享的嚴厲打擊，最近已經很少看到這么簡單粗暴的文案了，前段時間刷屏的網課也在很短時間內馬上被封禁。

小游戲則不一樣，這個新生兒看起來享受了一些優待。優待背后是給用戶的巨大困擾，在巨大的困擾背后，又是巨大的成功。

在微信推出小程序之初，經歷了一段時間的看衰期，后來又維持向上走勢，但談不上爆發，直到小游戲的出現…

小游戲在 2017 年 12 月 28 日上線，大家最熟悉的就是跳一跳，跳一跳等小游戲的火爆，很快反映到了微信小程序（小游戲是小程序的一種）的月活躍數據上。

在沒有小游戲的 11 月，小程序的月活是 1 億出頭，在 12 月底小游戲上線后，僅僅三天，小程序的 12 月月活用戶馬上突進到了接近 2 億，而在小游戲徹底釋放能量的 1 月，小程序的月活達到了驚人的 4.7 億，也就是說，每兩個微信用戶里面，就有一個小程序用戶，如無意外，這其中的巨量增長，要歸功于小游戲。

但誰也沒想到，小游戲這種形式能夠成功每天霸屏，刷遍群聊框。這其中，是社交給游戲的巨大賦能，也有小游戲本身設定的原因。

為什么小游戲讓人沉迷

頂部搜索「小游戲」進入頁面，可以看到最近好友在玩的熱榜。最近一周排名第一的是最強彈一彈，有 375 個我的好友在玩。而我的微信聯系人總數為 1169，不考慮愛范君等客服號，玩這款小游戲的朋友比例超過了 32%。

簡單、輕快、易上手，這是排名前幾的幾個游戲給人的第一印象，可在微信內直接分享的得天獨厚資源也給了它更多曝光。但小游戲那么多，為什么就它們刷屏？愛范兒認為包括但不限于以下幾個因素：

1. 機械性操作，無需消耗過多腦力，容易讓人產生行為上癮；同時又有一定門檻，需要動腦且困難性不高，增加了趣味性。

2. 每盤游戲消耗時間不長，可消磨碎片時間，不會給人時間上的門檻壓力。

3. 好友排名榜。去年敲木魚小程序流行的時候，愛范兒粉絲群曾霸居過全國榜前三，那時候我調侃了一句「可能隨便做個小游戲加好友排行就能火」。實際上排名的確能激發用戶好勝心，促進其參與欲望，好友排名就更甚了。

4. 分數的快速上升、超越好友、大量消滅方塊、數字跳動的特效帶給玩家極大的滿足感，甚至看著幾十個小球彈完全部掉落，都能給人一種舒緩強迫癥的快感。

（這張動圖看著就很爽了）

激勵與趣味性，向來是游戲吸引玩家的頭兩大因素，而小游戲把這兩點發揮到了極致。

生活已經如此的艱難，等車無聊時間玩下小游戲，給自己一些激勵和滿足感無可厚非。但從另一個角度看，也許有必要提防一下，防止自己沉迷于太過簡單的快樂。

想復活或是被刷屏怎么辦

最后愛范兒再來提供一個小 tip，想復活又不希望出現打擾的情況，只需要建幾個只有自己的單人群就行了，可以使用面對面建群或先拉群再踢人。

面對面建群：「通訊錄」頁面點右上角加號――「發起群聊」――「面對面建群」――隨意輸入四位數字――不邀請朋友，直接進入該群。

拉群再踢：隨意選擇兩位好友拉個小群――不要說話，把其他兩個人踢出群聊――done。在這整個過程中對方并不會收到任何提示。

你還知道有哪些建單人群的小技巧也可以分享出來，幫助大家拯救岌岌可危的群聊體驗，群主的微笑，我們一起來守護。