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今年的AWE給我的直觀感受就是行業在發生“聚變”效應。怎么理解呢？

常規來講AWE是最有影響力的家電展，但隨著互聯網的發展，不同的產品之間的界限不斷被打破，所以名為家電展，實則更像是高科技展。令人眼前一亮的產品，可謂比比皆是。這是產品線與智能化“聚合”的結果。

另一個趨勢則是場景化取代了對產品的單一展示。過去影響用戶的往往是一兩個爆款，而現在體驗變得更重要，單一的產品也難以滿足用戶的需求，所以圍繞某個具體場景或技術，進行場景化展示成為了AWE的新趨勢。這是體驗帶來的“改變”。

這兩個方面就是我所感受到的“聚”和“變”。

那么，如果將“顯示”看作一個新的應用場景，圍繞顯示其實有很多的文章可做，從電視、到顯示器、再到智能手機，多個屏幕的組合與聯接，也會催生很多新的需求。我認為，作為人機交互重要的界面，顯示所承載的價值明顯被低估了。以多屏創新為引導，飛利浦似乎正在打響這場針對顯示的保衛戰。

鎖定“顯示”主賽道，飛利浦如何做到再次綻放？

實際上，從顯示行業背景來看，單一的顯示產品市場表現都頗為一般。

首先是傳統顯示器，受到全球性的經濟減速影響，而作為DIY配件領域的顯示器，購買需求的必要性要低于手機和電腦整機等產品，導致購買力的持續下降。IDC的數據預計2017年全球顯示器銷售量約為1.17億臺，而到了2020年后，每年的顯示器銷售量將下降到不到1.12億臺。

可見，行業整體向下已既成事實。同時，顯示器的價格受面板因素影響很大，面板價格的波動非常難以把握，例如2017年的一二季度由于面板價格連漲，導致了顯示器利潤變薄，直接影響到了銷量。

其次，是傳統電視行業。應該說電視行業的寒冬由來已久，中怡康監測的數據顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%；零售額為754億元，同比增長0.8%，市場整體呈現量降額增的態勢?；ヂ摼W電視以內容為主要戰術手段又分走了電視廠商原有的份額。上下擠壓之下，導致部分傳統電視廠家的日子并不好過。

不難發現，市場環境的不景氣，顯示領域奮戰的品牌提出了更高的要求。異軍突起的飛利浦，顯然是這個行業中，最令人驚訝的品牌。

飛利浦電視及顯示器中國區總經理唐建剛表示，2015年起飛利浦做了一個很大的策略調整，到2017年正是收獲戰略紅利的時候。在中國市場，飛利浦已經做到了顯示器行業第二，電視行業外資品牌前三名。

在3月9日的AWE上，所有的眼球都被飛利浦展臺上的林志玲吸走了?；ヂ摼W時代告訴我們，有流量就是有競爭力。從去年飛利浦簽約林志玲以來，飛利浦同步啟動了“多屏矩陣”戰略，在鎖定了“顯示”主賽道的同時，最大程度上發揮多屏產品和多元化的道路。

在這條賽道上，飛利浦的重點工作在于跨產品和跨場景的解決方案。飛利浦認為：生活中接觸的屏幕無所不在，可以說“無屏幕，不生活”?；诖?，飛利浦應市場所需，在電視、顯示器、手機、平板、大屏多個屏幕，各大顯示品類全面發力，構建一個屏幕和內容無縫對接的閉環，做到鏈接用戶生活各種應用場景，同時今年進一步深化布局，提出“智領未來視界”的口號，繼續深化屏幕與用戶的鏈接，從“簡單鏈接”進化到“智視界”的狀態

飛利浦一直是具有悠久傳統的科技品牌，創造過無數奇跡。過去這一年里，飛利浦收獲了滿滿的成長，做到了從“顯示”綻放。

拯救屏幕，這場保衛戰的關鍵詞是：專業

實際上，圍繞“顯示”的技術升級在這幾年來都是熱點。但做到準確的抓住熱點，并拿得出高價值的產品，這比拼就是專業性。

從AWE的展示來看，飛利浦首席體驗官林志玲發布了一系列全新的商用顯示器。全新商用曲面超寬屏顯示器492P8VBEB，以3840x1080高分辨率，提供更清晰的畫質，32:9的超寬比例屏幕，多視窗技術，1800R曲面，特有的USB TYPE C接口能兼顧多種商用場景，也堪稱本屆AWE上商用顯示器的精華；另一款328P8KPYEB，具有7680×4320的8K超高清分辨率，搭載HDR技術及100%Adobe RGB，出色的專業顯示性能，在同類競品中幾乎無人能望其項背；最后則是配備飛利浦獨家智能人體工學底座及USB3.0擴展接口設計的272B8QJEB。

飛利浦為什么會用林志玲這個大IP，來發布商用顯示器呢？我認為，這是飛利浦對顯示器行業發展清晰的認識。過去的顯示器行業，主要以B2C為主，市場區隔遠遠不夠。所以，去年飛利浦就立足于專業化：在B2B市場做專業，在B2C市場做差異化，在電競市場高調布局。

為了能夠在每一個細分市場做到技術領先，飛利浦的研發體系制定了從8K高分辨率、曲面、超寬屏、到HDR等專業高端技術的研發路線，目標就是對細分市場需求的深度挖掘和精準把握。

所以，除了重點推出的三款商用顯示器之外，飛利浦也拿出了具有43英寸巨幕、4K超高清分辨率、QD量子點、最高級別的HDR10技術的HDR旗艦顯示器436M6VBPAB；以及最厚處僅7.7mm，薄如蟬翼，配備27英寸IPS屏，同時搭載廣色域技術的家用娛樂顯示器275C8QJSB。

冠捷集團資深副總裁兼OBM全球總經理段振華曾告訴我，“我們寧可看遠景，不要看今天。顯示器行業并沒有趕上移動互聯網的大潮，但未來是一次長跑，只有堅持到最后的人能看到成功的曙光?！?/p>

那么，從飛利浦對細分市場的技術投入以及深入布局，我們也切實看到了飛利浦是如何踐行當初的戰略目標，如何去實現最初的理想。

而在電視的角度，本屆AWE上飛利浦也亮相了諸多重磅新產品，包括OLED電視、壁紙電視、人工智能電視、Art-glass藝術電視、8K電視等飛利浦“三好電視”在2018年的重磅力作。其中65OLED993/T3壁紙電視和聲控電視65OLED913，都成為了整個AWE上最具創新性的電視產品。

飛利浦始終是從專業中走出來的科技品牌，飛利浦對顯示的理解也必然建立在細分的需求，和落地的應用場景中，這些專業性也會保證飛利浦在多屏的未來中占有非常重要的一席之地。

夢想落地，飛利浦比以前更加務實

在顯示行業當中，不乏優秀的品牌和令人稱道的市場戰略。但最終讓夢想落地的關鍵，就是以務實的態度，將戰略一步步的執行下去。

首先是市場與品牌基調的吻合，飛利浦這個品牌注定不會甘于平庸，這也是為什么飛利浦會選擇簽約林志玲，利用這個超級大的IP在最短時間內做大市場的影響范圍。成為中國最有競爭力的品牌，這都飛利浦來說不應該是夢想，而應該像是“回家”一樣簡單。

其次是渠道建設的成效。以顯示器行業為例，在渠道拓展上飛利浦做到了，迎合消費者的主動出擊，打造高效的供需鏈管理體系，開創線上線下多渠道融合的商業模式，探索出了一條適應互聯網經濟時代的發展模式，實現市場供應與消費需求完美對接的局面。

第三是技術底蘊的深厚。飛利浦顯示器還將在行業先進技術上更多發力，PowerSensor 智能感應技術、智能人體工學底座等智能技術方面不斷提升，實現將各種生活場景通過跨屏幕生動鏈接等。實際上，飛利浦從5英寸小屏到144英寸大屏之間的每一個應用場景都有強有的產品布局，這些產品優勢也體現了飛利浦技術底蘊之深厚。

第四是多屏矩陣的戰略高度。過去的屏顯行業的核心是視覺和聽覺，用戶通過顯示設備獲得的是感官的享受，而不是互動帶來的體驗。那么，多屏提供了一個新的想象空間，就是沉浸式的體驗，這將是多屏能夠帶給屏顯行業的一個可見的未來。

最后，從AWE來展望2018年。飛利浦將進一步通過技術的創新，研發迭代更多實力新品，滿足用戶需求。在注重細分領域產品的同時，也注重技術和服務等各方面專業化能力的提升。以市場需求為導向，打造多屏智能互聯的策略，為消費者帶來智能化視覺提議。在市場方面會選擇以高端市場為重點，流通市場穩步的策略，贏得更多消費市場。

作者：鄭凱Kay