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今年的手機行業(yè)發(fā)布季，小米的Mix 2，蘋果的iPhone X，三星的Note 8，還有即將發(fā)布的華為Mate 10，這幾個手機巨頭拉開了一場全面屏“撕逼戰(zhàn)”。

引來各路熱議和惡搞，比如“齊劉?！?、“禿頂大胡子”，還有“不禿頂?shù)拇蠛印薄?/p>

不管是與市場的預期相去甚遠，還是出人意料，“全面屏”這個概念徹底火了。

還有一點，喊了好多年要取替LCD屏，蘋果終于開始使用OLED屏了。

而在2017年年初，外媒就傳出，蘋果大手筆訂購1.6億塊OLED屏，拿下這筆大單的供應商，是三星。

在全球手機市場，三星和蘋果互為強勁的競爭對手，也是關系密切的合作伙伴。

眾所周知，三星是蘋果手機的重要零部件供應商，包括最新的A11處理器。

如今，三星又成為蘋果手機的OLED屏供應方，是否向市場傳遞了一個行業(yè)大洗牌的信號？

在全面屏手機PK的背后，最終的贏家或許只有一家，就是三星這只手機行業(yè)的幕后大手。

1.坐觀OLED全面屏PK，真正主角是他

根據(jù)調(diào)查機構(gòu)IHS Markit的預測，2017年OLED全球銷售規(guī)模將達到209.94億美元，是2015年的近兩倍。

而真正的市場規(guī)模，還遠遠沒有被完全開發(fā)出來。

OLED技術起源于美國，但真正實現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的國家和地區(qū)主要集中于東亞，如日本、韓國、中國等地區(qū)。只是早期，限于技術問題，OLED屏并不被業(yè)界和市場看好。

經(jīng)過近20年的發(fā)展，OLED顯示面板的應用主要包括以電視為主的大型面板和以手機、電腦、顯示器、平板電腦、智能手表、智能運動設備等為主的中小型面板。

大型OLED面板市場，主要以LG、索尼、夏普為主，中小型OLED面板市場則以三星為首。

現(xiàn)在中國手機廠商，包括華為、金立、魅族、美圖、聯(lián)想等，都在使用OLED手機屏，三星為主要供應商。

單就現(xiàn)在的智能手機顯示屏市場而言，OLED屏占有率在2017年第二季度已經(jīng)達到44.4%，預計到2018年就將全面超過LCD屏。

而三星，今年4月就有消息稱，2017年，其OLED顯示面板生產(chǎn)目標是5.5億片。

三星已經(jīng)成為OLED屏市場的絕對主力，如何做到這一點？

2.布局全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)只靠一記狠招，孤注一擲

從1938年三星商會成立，至今已79年，涉足國民經(jīng)濟中的眾多行業(yè)和領域。如今已經(jīng)成為全球電子領域的領軍企業(yè)。

電子板塊，在整個三星集團的收入占比更是超過70%。形成這樣的局面，得益于三星的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局。

在電子領域，三星所涉及的產(chǎn)品范疇有電視、冰箱等各類家用電器，到手機、照相機、電腦、平板電腦等消費類電子產(chǎn)品及周邊產(chǎn)品，從產(chǎn)業(yè)鏈上來說，既涵蓋了上游的半導體、芯片、存儲等核心技術和零部件的開發(fā)及生產(chǎn)，也包括下游的產(chǎn)品組裝生產(chǎn)，包括為友商提供重要的零部件代工。

縱觀其在電子領域的崛起過程，“孤注一擲”是深植其企業(yè)精神的關鍵風格。

核心技術掌握上游市場

進入電子領域，掌握核心技術才能更好地生存和壯大。三星很快實現(xiàn)了半導體上的技術突破。

以存儲芯片為例。1983年，三星成功開發(fā)出自己的64k DRAM（簡單理解即系統(tǒng)內(nèi)存）芯片，后來又相繼率先開發(fā)出16M、64M乃至世界第一塊1GB的DRAM芯片。

在芯片體積越來越小的時代，2014年，三星首次量產(chǎn)20nm（納米） DRAM，2016年，又首次實現(xiàn)了18nm DRAM的量產(chǎn)。而蘋果的A11處理芯片，僅10nm。

到2015年時，三星就已經(jīng)連續(xù)24年蟬聯(lián)DRAM全球市占率第一。

這是一個學習加自我超越的過程。

三星電子成立30周年時，給自己選定了一個在當時看來最強有力的競爭對手，曾經(jīng)電子類企業(yè)的霸主索尼。

為了實現(xiàn)超越和自我超越，三星不單重金建設研發(fā)隊伍，還派人到技術強大的日本公司學習。

2005年，三星以149億美元的品牌價值首次超越索尼，2006年市值突破1000億美元。就在剛剛不久發(fā)布的“世界最佳品牌”榜單中，三星連續(xù)六年入選全球最佳品牌前十位，位列第六，首次超過豐田成為亞洲品牌之最。

無懼開局爛牌，押注手機

相比市場上的一眾老牌手機廠商，三星在手機市場的起步并不算早，但重要的是，三星已經(jīng)有了自己的核心技術，且在不斷的摸爬滾打中實現(xiàn)突破。

1988年，三星推出第一款真正意義上的手機，銷量只有1000多臺，但卻并沒有令三星在手機開發(fā)上停滯，依然保證每年推出新品。

2002年，三星推出其第一款彩屏手機SGH-T100，成為其第一款銷量破1000萬臺的機型，而后的T系列手機，無論顏值還是性能，都收獲了眾多粉絲。

進入智能手機時代，三星打合作戰(zhàn)略，采納了所有主流智能操作系統(tǒng)。進入安卓陣營前，采用過Windows Mobile系統(tǒng)和塞班系統(tǒng)，收獲了市場不少好評。

真正讓三星智能手機爆發(fā)的，是Galaxy S系列和Note系列。機身輕薄，屏幕艷麗的Galaxy S系列是安卓手機界長久不衰的“機皇”，Note系列在全球掀起了大屏手機風潮。

而三星的手機屏無疑成為了這個“看臉”時代的最大亮點之一，成為了三星又一市場突破口。

再次彎道超車，完成OLED市場大逆襲

在LCD顯示面板市場最火熱的時候，三星確實已經(jīng)開始了OLED技術的開發(fā)。

但實際上，日本對OLED的研究要先于韓國，更早于中國。

相比LCD面板，OLED可自身發(fā)光，亮度更高，對比度更大，色彩更豐富，更節(jié)能，更輕，可視角度超大，可實現(xiàn)彎曲和折疊。

但問題在于，受限于OLED技術，發(fā)光物質(zhì)的壽命周期相比LCD（理論上為50000小時）過短，僅為20000萬小時左右，且附著技術等難題難以攻克，良品率太低，制造成本高昂，很難實現(xiàn)量產(chǎn)。

所以，業(yè)界最初根本不看好OLED顯示面板，早期日本企業(yè)相繼終止了研發(fā)。

現(xiàn)在，在大尺寸顯示面板的開發(fā)上，以LG、索尼、夏普為首的廠商，盡管長期的研發(fā)取得了一定的成效，但進展并不明顯。

反觀三星從2000年代初開始OLED顯示面板的開發(fā)，因為入場相對較晚，有一定的后發(fā)優(yōu)勢。

一方面繼續(xù)對中大型OLED面板的研究，另一方面，著重在小型OLED面板市場發(fā)力。

2007年，實現(xiàn)全球首次OLED面板量產(chǎn)。2008年，最早在手機上使用OLED屏，并于2015年首次量產(chǎn)雙曲面OLED屏，2017年5月首次展出可伸展的OLED顯示屏。

智能手機市場的爆發(fā)，將三星OLED顯示屏帶入爆發(fā)性增長期。

大尺寸OLED面板廠商，尤其是LG，盡管獲得了外部投資支持，但在小尺寸OLED面板的技術上仍然捉襟見肘，尚無法滿足蘋果需求。

今年最熱的全面屏，從技術要求上看，LCD屏無法勝任。比如異形切割，已經(jīng)把觸控層做到面板顯示層上的三星super AMOLED屏完全沒有問題，可以將邊框做得更窄。LCD面板因為需要背光源，一方面不適合異形切割，且不易實現(xiàn)邊緣顯示和邊緣觸控。

一系列因素作用之下，三星成為OLED市場主力絕非偶然。

3.對中國企業(yè)的啟發(fā)，核心技術！

進入中國25年，三星沒把自己當“外來戶”，在中國開公司設工廠，搞開發(fā)研究，極大促進了所在地區(qū)的經(jīng)濟和就業(yè)。

其在技術革新上的得心應手，得益于自主化生產(chǎn)、不外包的運營模式，為了滿足消費者需求，可以及時進行生產(chǎn)線的調(diào)整，并從標準化產(chǎn)品的規(guī)模制造轉(zhuǎn)向以研發(fā)和自主生產(chǎn)為基礎的潮流趨勢制造者、引領者。

成為世界一流，三星給中國企業(yè)帶來的最大啟發(fā)在于其核心技術。

現(xiàn)在包括華為、小米等國產(chǎn)手機品牌，都頻頻發(fā)力自有核心技術的研發(fā)，沖擊更大的市場。

中國不乏好的企業(yè)品牌，但現(xiàn)在大多企業(yè)品牌戰(zhàn)略常常只是紙上談兵。在互聯(lián)網(wǎng)時代，一個牌子可以靠一款產(chǎn)品迅速打響，也很容易瞬間淹沒在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的洪流里。

究其根本，產(chǎn)品不等于品牌，品牌知名度和忠誠度需要時間的打磨，而產(chǎn)品創(chuàng)新務必求快，核心技術是品牌生命力的心臟。

一個真正的好品牌，不止是讓人們知道他有哪些產(chǎn)品，而是要讓人們記住這個品牌做出了人們喜愛的產(chǎn)品。

來源|微信公眾號：金錯刀