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不知何時起，在工作學(xué)習(xí)的閑暇之余，點開直播網(wǎng)站，或聽聽主播聊天說笑、或?qū)W習(xí)主播的操作意識，已成為一眾游戲玩家十分習(xí)慣的生活方式。中國游戲直播市場在經(jīng)歷了14、15年的快速成長期，16、17年的集中爆發(fā)期后，現(xiàn)如今無論是從行業(yè)規(guī)模趨勢上，還是從產(chǎn)業(yè)鏈升級體系上，都已日趨發(fā)展為一個成熟的市場。而不斷完善的政策法規(guī)和帶寬供應(yīng)商的價格下調(diào)，都為未來游戲直播的發(fā)展鋪平了道路。

但凡事都有兩面性，隨著熊貓直播平臺正式宣布停止運營，曾經(jīng)各大直播平臺百花爭鳴的場景已不復(fù)存在。市場在短期內(nèi)，就完成了藍(lán)海向紅海的轉(zhuǎn)變，與此同時市場的競爭方向也從流量獲取轉(zhuǎn)變?yōu)榱舜媪窟\營。作為整個在線娛樂市場重要的一環(huán)，未來游戲直播市場的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)更加注重多元化布局，與游戲市場、視頻市場、電商市場等利益共同體協(xié)力運作，聯(lián)手打造數(shù)字娛樂生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

游戲直播平臺的生存現(xiàn)狀

游戲直播行業(yè)經(jīng)過5年多的快速發(fā)展，較之當(dāng)初，從競爭格局、內(nèi)容產(chǎn)出到收入模式等層面，都已發(fā)生了天翻地覆的變化。雖然新的入局者不斷涌現(xiàn)，但也有許多競爭者被迫提前出局，市場已形成較高的集中度。從整體行業(yè)價值來看，游戲直播串聯(lián)了直播、游戲、電競?cè)螽a(chǎn)業(yè)，并從中起到了重要的推動作用。它既承載了玩家的游戲需求，也挖掘出了玩家在游戲之外的社交需求。同時“游戲主播”這個新興職業(yè)，已基本被社會各階層普遍認(rèn)可。另一方面，以游戲直播平臺作為主辦方的各類線下活動、自制賽事層出不窮，這即符合游戲直播市場渠道下沉的戰(zhàn)略趨勢，也讓更多人認(rèn)識到了游戲直播平臺的社會價值。中國游戲直播行業(yè)，正按照自身的升級節(jié)奏，一步一個腳印的穩(wěn)步向前。

從市場收入規(guī)模來看，游戲直播平臺的主要收入來源，是用戶觀看直播對主播進(jìn)行付費打賞，直播平臺方則從中提取抽成。這種商業(yè)模式的運作目前已非常完善成熟。與此同時，隨著游戲直播平臺不斷開發(fā)新的收入模式，通過廣告、游戲聯(lián)運等方式帶來的營收能力都已經(jīng)初見成效，并會在未來幾年內(nèi)不斷加強(qiáng)。而從最新的市場規(guī)模分布來看，打賞收入仍占據(jù)著主要的市場份額和比例，并保持可觀的增長力度；且收入結(jié)構(gòu)正逐步趨向多元化發(fā)展，這也是一個行業(yè)保持長期穩(wěn)定健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)，而中國游戲直播行業(yè)則正處于收入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點。在未來的一段時間內(nèi)，這將會是各大直播平臺的重點戰(zhàn)略發(fā)展方向。

中國游戲直播市場已經(jīng)歷了一輪全面洗牌，至此，以斗魚、虎牙形成的第一梯隊，已徹底與第二梯隊拉開差距，兩強(qiáng)爭霸的格局正式確立。在直播用戶規(guī)模相對穩(wěn)定、且用戶忠誠度較高的市場環(huán)境下，各大平臺也將圍繞著現(xiàn)有高質(zhì)量用戶的“存量運營”，展開游戲直播市場競爭的下半場。

從參與者到引領(lǐng)者

游戲直播已成為整個游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)

2017年9月，一款名為《絕地求生》的射擊游戲，突然在各大直播平臺爆火，并迅速在玩家之間廣泛傳播。直至今日，《絕地求生》仍是各大平臺最主要的直播內(nèi)容之一。在“直播光環(huán)”的加持之下，《絕地求生》也成為Steam平臺銷量最高的PC游戲。曾幾何時，除去廣告買量之外，游戲的熱度主要依靠玩家間的口碑傳播從而獲得緩慢提升；而現(xiàn)在，通過直播平臺和游戲主播的帶動，往往可以使游戲在短期內(nèi)獲得巨大且持久的聲量。甚至有許多游戲在設(shè)計之初，研發(fā)團(tuán)隊就會考慮到游戲的觀賞性，并為游戲未來在直播平臺上的內(nèi)容做鋪墊。由此可見，游戲直播對于整個游戲產(chǎn)業(yè)來說，已成為一股不可忽視的力量，對當(dāng)前游戲市場的格局也產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響。

游戲直播正面促進(jìn)了電子競技行市場的發(fā)展

除游戲官方舉辦的賽事外，游戲直播平臺也紛紛斥資制作自有賽事，如斗魚旗下的“絕地求生黃金大獎賽”等。通過高質(zhì)量、正規(guī)化的賽事，不僅能獲得部分獨家關(guān)于選手、賽事的消息，也能不斷強(qiáng)化用戶對電子競技的概念。并同時實現(xiàn)通過電子競技，為平臺自身吸引到更多的優(yōu)質(zhì)用戶。

另一方面，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國電子競技行業(yè)研究報告》中我們不難發(fā)現(xiàn)，直播平臺是用戶關(guān)注電競俱樂部與職業(yè)選手最主要的渠道，占比高達(dá)80%。而中國電子競技行業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開游戲直播平臺對于賽事內(nèi)容的廣泛傳播。可以說，游戲直播是整個電競生態(tài)圈中的重要紐帶，起到了不可替代的聯(lián)結(jié)作用。

如何有效的與其他在線娛樂行業(yè)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，是未來直播平臺需要拓展的業(yè)務(wù)重點

在爐石玩家心中，有一個每周必追的視頻節(jié)目――《逗魚時刻》。該節(jié)目是由天天卡牌制作，并投放在B站（嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)）上。他們會收集爐石主播在直播中的精彩內(nèi)容，并二次整理剪輯成為視頻內(nèi)容提供給用戶。由于在制作之初，主要以斗魚平臺的爐石主播為主要制作對象，所以才命名為《逗魚時刻》，并沿用至今。

從表面來看，斗魚平臺作為內(nèi)容生產(chǎn)方，B站作為視頻傳播平臺，雙方對用戶的時間應(yīng)屬于“競爭關(guān)系”。但事實上，通過《逗魚時刻》作為聯(lián)系，對雙方都產(chǎn)生了正面效果：主播會更加注重直播內(nèi)容，甚至為了被納入集錦，故意做出一些有“節(jié)目效果”的操作，這提升了游戲直播本身的內(nèi)容質(zhì)量；用戶在B站或其他視頻網(wǎng)站收看到《逗魚時刻》，會加深對于“斗魚平臺”以及游戲主播的印象，從而被反向引流回斗魚平臺。這便是游戲直播平臺與其他在線娛樂行業(yè)產(chǎn)生的最有趣也最有效的化學(xué)反應(yīng)之一：競爭與合作的并存業(yè)務(wù)模式，卻帶來了1+1>2的最終效果。這正符合上文所述的“利益共同體協(xié)力運作”，加強(qiáng)對這種合作模式的探索與拓展，能更有效的幫助企業(yè)快速建立起自身堅實的護(hù)城河。

游戲直播平臺的出現(xiàn)，滿足了用戶對于收看“高沉浸長耗時內(nèi)容”的差異化需求。與此同時，游戲直播平臺既是內(nèi)容的傳播方，也是內(nèi)容的生產(chǎn)方。始終不變的原則是，為用戶打造更優(yōu)質(zhì)的直播體驗、為產(chǎn)業(yè)帶來堅實的業(yè)務(wù)支持。作為一種已經(jīng)被社會認(rèn)可、被用戶習(xí)慣的娛樂模式，游戲直播對于整個數(shù)字娛樂市場意義，其實遠(yuǎn)大于“直播”本身。雖然市場競爭已步入紅海，但市場內(nèi)部仍有許多潛在機(jī)會值得挖掘，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共同努力下，游戲直播平臺也有極大可能迎來新一輪的爆發(fā)。