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如今的媒體行業(yè)是一個(gè)不斷變化的行業(yè)，從微信公號(hào)、微博圖文的興起，再到近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻的爆發(fā)，以及隨之而來(lái)的MCN的發(fā)展。可以說(shuō)，如今作為一個(gè)新媒體人，必須不斷學(xué)習(xí)，不斷突破自我，才能跟上時(shí)代前進(jìn)的腳步。

為了給新媒體從業(yè)者及時(shí)盤(pán)點(diǎn)一年來(lái)的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以更好地迎接未來(lái)，2019年3月21日，克勞銳在北京千禧大酒店成功舉辦“大勢(shì)發(fā)聲——2019克勞銳第三屆中國(guó)新媒體峰會(huì)暨TOPKLOUT AWARDS頒獎(jiǎng)盛典”。這次是繼2018年“墨客之巔”之后，克勞銳第三次成功舉辦新媒體峰會(huì)。該峰會(huì)是目前國(guó)內(nèi)少有的能涵蓋抖音、快手、喜馬拉雅、bilibili、微博、美圖等多個(gè)新媒體平臺(tái)的權(quán)威盛典，在業(yè)內(nèi)被盛贊為“新媒體行業(yè)的奧斯卡”。

盛典上嘉賓走紅毯環(huán)節(jié)

活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)，巨星、大咖云集，思想的碰撞，智慧的交融，為行業(yè)人士提供了難得的暢所欲言、縱論大勢(shì)的機(jī)會(huì)。

此次峰會(huì)，到場(chǎng)的嘉賓中既有辣目洋子、末那大叔、崔阿扎、馮提莫、雪梨、深夜徐老師、日食記、Bigger研究所等50個(gè)垂類(lèi)的200多頭部紅人、自媒體；還有微博用戶(hù)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理陳福云，天貓美妝客戶(hù)總監(jiān)顏竹，快手商業(yè)化副總裁嚴(yán)強(qiáng)等20多家平臺(tái)方的代表；此外，還有青藤文化、papitube、新片場(chǎng)、洋蔥集團(tuán)等100多家MCN機(jī)構(gòu)和京東、必勝客、華為、美團(tuán)等50多家最具社交營(yíng)銷(xiāo)力品牌代表出席。

盛典獎(jiǎng)杯

2018年，最值得關(guān)注的新媒體大勢(shì)恐怕當(dāng)屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)的爆發(fā)式增長(zhǎng)和其頭部效應(yīng)的日益凸顯。2017年，我國(guó)共有MCN機(jī)構(gòu)1700余家，而截至2018年12月，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量猛增到5000余家，已達(dá)到百億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模。而且，頭部MCN占據(jù)了市場(chǎng)份額的60%和主流社交平臺(tái)60%以上的流量，覆蓋了4億多的粉絲。

長(zhǎng)期深度觀察新媒體行業(yè)發(fā)展的克勞銳敏銳把握了這一行業(yè)大勢(shì)，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷和實(shí)地走訪兩種調(diào)研方式，與涵蓋頭、中、尾部的近300家MCN機(jī)構(gòu)對(duì)話，全面分析匯總了當(dāng)前中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展?fàn)顩r，形成了長(zhǎng)達(dá)130頁(yè)的《2019中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)》。

白皮書(shū)在此次盛典上首次發(fā)布，很多與會(huì)嘉賓拿到白皮書(shū)后都如獲至寶，對(duì)其內(nèi)容的指導(dǎo)意義交口稱(chēng)贊。

克勞銳CEO張宇彤在盛典開(kāi)幕致辭時(shí)，對(duì)《2019中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)》進(jìn)行了深度解讀。張宇彤指出，電商業(yè)態(tài)將成為2019年最受MCN青睞的變現(xiàn)方式，這一方式又可分為紅人電商和內(nèi)容電商兩種模式。紅人電商模式以“人”為主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)完成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，目前這一模式以如涵控股、美one等MCN為代表；內(nèi)容電商模式則以“內(nèi)容”為主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)完成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，這一模式目前以微念、洋蔥視頻等MCN為代表。

克勞銳CEO張宇彤

張宇彤還犀利地指出，目前國(guó)內(nèi)的MCN正面臨著頭部紅人出走、專(zhuān)業(yè)人才稀缺等突出的發(fā)展問(wèn)題，同時(shí)MCN機(jī)構(gòu)普遍存在營(yíng)收“天花板”一觸即達(dá)的問(wèn)題。

她分析認(rèn)為，未來(lái)MCN的發(fā)展存在五大趨勢(shì)：

一、對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的爭(zhēng)搶?zhuān)瑢⑾騇CN 、平臺(tái)、明星經(jīng)紀(jì)公司多維態(tài)勢(shì)轉(zhuǎn)變；

二、MCN機(jī)構(gòu)與平臺(tái)將逐步通過(guò)分約制、管理體系提升、行業(yè)自治等方式走向?qū)I(yè)化與程序化；

三、MCN從追求流量紅利向追求人設(shè)紅利、價(jià)值觀紅利、場(chǎng)景紅利等多元紅利轉(zhuǎn)變，紅人迭代速度加快；

四、短視頻將成為流量最大的內(nèi)容形式，同時(shí)成為最大的商品展示口；

五、美食、時(shí)尚、美妝等熱門(mén)垂類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)將更白熱化，賬號(hào)面臨去同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；

六、5G來(lái)臨，MCN將會(huì)轉(zhuǎn)移到新的平臺(tái)戰(zhàn)場(chǎng)。

隨后，演講嘉賓中，知名MCN機(jī)構(gòu)洋蔥集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽(yáng)德和大家分享了他有關(guān)如何突破MCN營(yíng)收天花板的經(jīng)驗(yàn)。他指出，擁有大IP，能打造垂類(lèi)KOL，擁有矩陣式整合營(yíng)銷(xiāo)，能抱緊平臺(tái)大腿，對(duì)MCN來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

洋蔥集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽(yáng)德

聶陽(yáng)德認(rèn)為，MCN做內(nèi)容電商能獲得很高的利潤(rùn)，可以“從魚(yú)頭吃到魚(yú)尾”，但弊端是難度較大，新入局的MCN需要花很多錢(qián)交學(xué)費(fèi)。聶陽(yáng)德認(rèn)為除了做自有電商，做電商服務(wù)對(duì)MCN來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，這是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

當(dāng)提到洋蔥視頻的新商業(yè)化之路時(shí)，聶陽(yáng)德總結(jié)說(shuō)：“用內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)、電商、數(shù)據(jù)能力賦能整個(gè)內(nèi)容商業(yè)生態(tài)，鏈接平臺(tái)、KOL、品牌與粉絲用戶(hù)等角色，為內(nèi)容生態(tài)服務(wù)，這就是洋蔥的新商業(yè)化之路。”

紅人對(duì)于MCN至關(guān)重要。演講嘉賓中的紅人代表之一，最近火爆全網(wǎng)的多余和毛毛姐與大家分享了自己的從業(yè)經(jīng)歷和短視頻制作經(jīng)驗(yàn)。他說(shuō)，自己畢業(yè)后曾經(jīng)做過(guò)建筑師、報(bào)社輿情分析師，但對(duì)這些工作都不是很感興趣，其間一直在不斷思考什么工作更適合自己。后來(lái)他發(fā)現(xiàn)短視頻的形式非常符合年輕人的生活節(jié)奏，加之自己平時(shí)在朋友、同事中一直是個(gè)“開(kāi)心果”，或許比較有喜劇天賦，于是毛毛姐選擇了加入到抖音搞笑短視頻的制作隊(duì)伍中。

全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)紅人多余和毛毛姐

談到短視頻制作，他說(shuō)自己對(duì)視頻拍攝一直非常認(rèn)真，一個(gè)鏡頭經(jīng)常要拍十幾遍，一個(gè)幾分鐘的視頻經(jīng)常要拍一整天。毛毛姐認(rèn)為視頻的制作要不斷進(jìn)行總結(jié)，及時(shí)做出調(diào)整。比如他最初是以純貴州方言制作視頻，但是節(jié)目推送后關(guān)注、點(diǎn)贊的數(shù)量都不理想，后來(lái)他把很多人都聽(tīng)不懂的純貴州方言改成了現(xiàn)在的貴普，之后果然迅速走紅。

毛毛姐說(shuō)：“我一直有一個(gè)夢(mèng)想，就是想成為一名喜劇演員，我一直很喜歡星爺?shù)哪蔷湓挘藳](méi)有夢(mèng)想，和咸魚(yú)有什么區(qū)別？’”

他在演講中的最后一句感言，似乎揭示了“多余和毛毛姐”名字的由來(lái)，“我認(rèn)為每個(gè)人都像毛毛蟲(chóng)一樣，懷揣著自己的夢(mèng)想，只要能堅(jiān)持努力，不輕言放棄，早晚都會(huì)有機(jī)會(huì)化繭成蝶”。

作為平臺(tái)方的代表，微博視頻運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李威、天貓美妝客戶(hù)總監(jiān)顏竹、快手商業(yè)化副總裁嚴(yán)強(qiáng)分別從各自平臺(tái)發(fā)展歷程以及現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展做出了分析預(yù)測(cè)。李威說(shuō)：“未來(lái)的MCN機(jī)構(gòu)將是垂直化帳號(hào)的聚合體，非視頻類(lèi)的MCN將向視頻類(lèi)MCN過(guò)渡，優(yōu)質(zhì)MCN的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步受到市場(chǎng)認(rèn)可。”

bilibili知名UP主中國(guó)BOY超級(jí)大猩猩，微博知名教育博主、考研名師張雪峰，君聯(lián)資本董事總經(jīng)理邵振興等其他演講嘉賓，也紛紛為大家?guī)?lái)了精彩的分享。

微博知名教育博主、考研名師張雪峰

從2017到2019，克勞銳不僅見(jiàn)證了新媒體行業(yè)的發(fā)展大勢(shì)，更記錄了每位新媒體人的辛苦與汗水。2019大勢(shì)發(fā)聲TOPKLOUT AWARDS頒獎(jiǎng)盛典，共頒發(fā)了“年度最具社交影響力品牌TOP3”、“年度最佳新媒體社交營(yíng)銷(xiāo)案例（金銀銅獎(jiǎng)）”、“年度最具商業(yè)價(jià)值MCN”、“年度最具價(jià)值電商紅人”等20多類(lèi)、200余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

獎(jiǎng)項(xiàng)覆蓋紅人、機(jī)構(gòu)、品牌、社交營(yíng)銷(xiāo)案例，其中平臺(tái)合作獎(jiǎng)項(xiàng)還得到了喜馬拉雅、bilibili、抖音、快手、微博等平臺(tái)的支持，起到了全面評(píng)估新媒體行業(yè)的效果。獲獎(jiǎng)嘉賓中既有馮提莫、密子君、末那大叔、雪梨這樣的“老牌”紅人，也有辣目洋子、李佳琦等后起新星。頒獎(jiǎng)典禮上Papitube、洋蔥集團(tuán)、無(wú)憂(yōu)傳媒等MCN也各有斬獲。

盛典晚宴上，李昃佑、張欣堯、爆胎草莓粥、王子禎、第一樂(lè)章等紅人為大家?guī)?lái)了精彩的歌舞表演，把歡樂(lè)的氣氛推向了高潮。

未來(lái)，隨著5G時(shí)代的日益臨近，新媒體行業(yè)還將繼續(xù)加速演化。克勞銳將繼續(xù)緊盯行業(yè)大勢(shì)，為新媒體人出謀劃策，助力行業(yè)更好的發(fā)展。2019年，讓我們一起繼續(xù)埋頭苦干，不負(fù)大好年華，奉獻(xiàn)更多精品。待到明年春暖花開(kāi)時(shí)，再來(lái)共享豐收的盛會(huì)。

最后特別感謝協(xié)辦方新浪微博、IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)、火山小視頻，以及特別支持方斗魚(yú)、bilibili、西五街、一直播、喜馬拉雅、元?dú)馍帧⒖焓帧nlylady、美圖、造就。