TMT观察网_独特视角观察TMT行业

3月22日，釘釘召開主題為“科技向?qū)崱とf物生長”的2022釘釘發(fā)布會，正式宣布品牌升級，推出了全新的品牌主張“讓進(jìn)步發(fā)生”。

釘釘品牌主張的變化，從最早的“釘釘，是一個工作方式”切入?yún)f(xié)同辦公賽道，再到近兩年的“釘釘，讓工作學(xué)習(xí)更簡單”明確指出釘釘作為效率工具的場景價值。此次釘釘宣布新的品牌slogan“釘釘，讓進(jìn)步發(fā)生”， 是釘釘從規(guī)模時代進(jìn)入到價值時代的對外表達(dá)。釘釘總裁葉軍在發(fā)布會上表示：“數(shù)字化從來不是少數(shù)人的權(quán)利，而是千行百業(yè)共同進(jìn)步。每一個人、每一個組織、每一家企業(yè)都應(yīng)該被數(shù)字化普惠。”

釘釘同時發(fā)布全新品牌片《為什么要數(shù)字化？》，選取了各行各業(yè)的人作為主角，來講述數(shù)字化帶來進(jìn)步的故事：工人的工作環(huán)境得到改善，大山里的孩子可以和城市里的孩子共上一堂音樂課，先進(jìn)的醫(yī)療條件能夠溫暖千里之外的病人，群眾辦事只需跑一趟……

同時，釘釘?shù)钠放芁ogo也發(fā)生變化，新Logo保留了原有的“翅膀”輪廓，但調(diào)整了整體視覺的重心，之前的Logo視覺重心在“閃電”上，更強(qiáng)調(diào)極致效率，調(diào)整后的新Logo視覺重心則在“翅膀”上，更突顯數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時代下對于企業(yè)的價值。不僅如此，新Logo還去除了圓形外框，并還原了羽毛圓潤度及上揚角度，使整個Logo圖形變得更具圖形記憶和識別度的同時，也呼應(yīng)了釘釘提倡開放的主張。

附資料：

釘釘?shù)亩ㄎ唬浩髽I(yè)級的協(xié)同辦公平臺和應(yīng)用開發(fā)平臺，組織數(shù)字化和業(yè)務(wù)數(shù)字化的領(lǐng)跑者

釘釘?shù)脑妇埃鹤鳛閿?shù)字生產(chǎn)力工具的釘釘，以數(shù)字技術(shù)服務(wù)千行百業(yè)，助力更多組織加速進(jìn)入數(shù)字化時代

從“讓工作學(xué)習(xí)更簡單”的效率工具層面表意，到“讓進(jìn)步發(fā)生”新的品牌主張的提出，是一個價值更深的釘釘所需要的對外表達(dá)。

釘釘對”進(jìn)步“的理解與闡釋：

數(shù)字化，從來都不是少數(shù)人的權(quán)利，而是千行百業(yè)共同進(jìn)步。每一個人、每一個組織、每一家企業(yè)都應(yīng)該被數(shù)字化普惠。

數(shù)字化，幫助企業(yè)在不確定性中尋找確定性，這是時代的進(jìn)步。

? 從組織數(shù)字化到業(yè)務(wù)數(shù)字化，是進(jìn)步。千行百業(yè)的數(shù)字化起步，從組織間的協(xié)同開始，組織因數(shù)字化更敏捷、管理更高效，當(dāng)企業(yè)數(shù)字化深入到核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，讓企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營數(shù)據(jù)充分流動，數(shù)據(jù)同頻為千行百業(yè)降本增效。

? 從低代碼到酷應(yīng)用，是進(jìn)步。低代碼激活了個體的創(chuàng)造力，讓應(yīng)用開發(fā)更簡單，解決了應(yīng)用快速創(chuàng)建的問題。釘釘進(jìn)一步開放更多底座能力和高頻場景，開創(chuàng)了全新應(yīng)用形式——酷應(yīng)用，讓應(yīng)用在IM等高頻場景中流轉(zhuǎn)，改變了軟件交付和應(yīng)用的方式，改變了應(yīng)用的使用方式，使應(yīng)用”活“起來。

? 從管理需求到管理需求與員工創(chuàng)造需求的共生，是進(jìn)步。一個不斷進(jìn)步的組織，應(yīng)該是既有自下而上的context，也有自上而下control，兼顧個人創(chuàng)造和組織管理。釘釘推出下班模式、釘閃會、釘釘文檔等產(chǎn)品，從員工視角出發(fā)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗改善。

? 從企業(yè)內(nèi)連接到企業(yè)間的連接、上下游的連接，是進(jìn)步。協(xié)同不僅是單一組織的協(xié)同，還有組織間的協(xié)同，釘釘聯(lián)合生態(tài)伙伴提供豐富的企業(yè)服務(wù)，促進(jìn)企業(yè)與經(jīng)銷商、供應(yīng)商、客戶的連接，推動產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化的整體升級。

? 從少數(shù)人、少數(shù)企業(yè)的先進(jìn)到千行百業(yè)、每一個人的普惠，是進(jìn)步。數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)加速融合，無數(shù)普通人因數(shù)字化受益，千行百業(yè)加快數(shù)字化步伐。數(shù)字化讓工人的工作環(huán)境得到改善，大山里的孩子可以和城市里的孩子共上一堂音樂課，先進(jìn)的醫(yī)療條件能夠溫暖千里之外的病人，群眾辦事只需跑一趟……

釘釘通過“做深價值”、“做強(qiáng)開放生態(tài)”、“做好服務(wù)”，以數(shù)字技術(shù)服務(wù)千行百業(yè)，助力更多組織加速進(jìn)入數(shù)字化時代。