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來源 | 螳螂觀察

文 | 陳三

男裝，最近有點(diǎn)“火熱”。

簡簡單單一件男士針織開衫，在小姐姐有料的身材下被凹出了時(shí)尚感。

附和聲、吶喊聲不斷。

“這個(gè)視頻可以，能火。”

“人好看穿什么都好看?！?/p>

也不乏時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的吐槽聲，

“膽子真大?！?/p>

“哪里來的風(fēng)?！?/p>

“這是男裝？”

但總之，是阻擋不了此類風(fēng)氣的蔓延。

原本冷冷清清的男裝展示視頻，現(xiàn)今是熱鬧非凡，男裝沒變味，襯托之下還莫名的有種火了的味道，而這都要?dú)w功于這一群“與眾不同”的銷售小姐姐。

如此之下，這股來路不明的邪氣開始在男裝盛行。

“女色”圍剿

動(dòng)感的音樂，撲通撲通撩撥著屏幕外無數(shù)的“小心臟”。

更撩人的是衣著性感的跑步機(jī)小姐姐。

穿著泳衣？情趣內(nèi)衣？丁字褲？綁腿褲？

不管怎樣，遠(yuǎn)超凡人的認(rèn)知范圍。

要說露肉，但又好像談不上，要說沒露，正常人又接受不了。

但總之，在做著販賣身材的生意。

年輕靚麗的女孩，跑步機(jī)上踏著“六親不認(rèn)”的步伐，期間做作的將腰線用力拉到最大，瞬間聚焦所有的目光，一起投向她的腰臀部，挑逗和玩味著各色眼球，誘人氛圍瞬間溢滿屏幕。

隨后女孩畫風(fēng)生變，干凈利落的開始了她的男裝變裝秀。

小手一招，帥氣的男褲就已上身。

跟隨著跑步機(jī)不緊不慢的節(jié)奏，一整套男裝行頭瞬間掩蓋了之前所有的“騷氣”。

右手插兜，甜酷、帥氣、時(shí)尚，滿屏BF風(fēng)。

最后輕松套上簡約的男士外套，雖肥大、寬松，但卻又搭配得恰到好處，不管是純黑還是卡其，都能被演示得堪稱完美。

可見，男裝女穿更別有一番魅力。

顯然，整場下來，不管是性感女裝還是感性男裝，女孩都詮釋得極其到位。

然而最過目不忘的，卻是其“辣眼”的曲線展示。

有人更直接在評論區(qū)吐槽，“狠”，“太狠了”。

這樣來看，如今的男裝下起“狠手”來連自己都害怕。

但這一切終究都是在為帶貨做鋪墊。

《螳螂觀察》點(diǎn)擊進(jìn)入主頁界面，簡單明了的“男裝批發(fā)”，櫥柜里滿貨架的男裝品類，都在告知著“有顏有料”好帶貨的秘密。

“女色”臨近，處處是招，招招都是絕招。

在某寶上，一店鋪的男士針織開衫展示視頻，展示男裝的同樣是年輕漂亮的女孩。

搞不懂了，明明今年才進(jìn)行第七次人口普查，男性同胞人口數(shù)以絕對優(yōu)勢完勝，但為何該露臉該代言時(shí)愣是找不出個(gè)人頭。

是顏值、身材太次拿不出手？還是都在參與拯救地球的偉大項(xiàng)目？

不管原因何在，最終出面的仍是盤正條順的靚麗女孩。

男裝女穿，正正經(jīng)經(jīng)走BF風(fēng)帶貨也無可厚非，女生賣男裝也存在一定的合理性。

但詭異就詭異在帶貨女孩的身上，表情怪異撩逗不斷，不時(shí)拉扯衣服展現(xiàn)自己傲人的身材，邊扭屁股邊撩發(fā)堪稱“福利”站點(diǎn)。

這是展示衣服呢還是展示身材呢？

網(wǎng)友們更是憤憤不平，

“低俗?！?/p>

“得了狂犬病嗎？”

“這是賣的衣服嗎？”

“我就納悶了，男人的衣服為啥要女人做模特？”

然而，女賣男裝的騷操作并未因“辣眼”就停下來，反而愈演愈烈。

《螳螂觀察》看到，同是某寶，簡單包裹嚴(yán)實(shí)的男士毛衣也能玩出花樣。

軟萌靚妹子，又扭又跳“小動(dòng)作”不斷，惡心的是，展現(xiàn)毛衣的材質(zhì)要在胸上畫圈，鏡頭在整個(gè)展示環(huán)節(jié)都沒變化，唯獨(dú)在此處卻拉了個(gè)近鏡頭。

還有奇葩的是，沒法正正經(jīng)經(jīng)的露，那就提拉衣服向上脫，轉(zhuǎn)圈360度無死角的展示小蠻腰。

有機(jī)會(huì)正正經(jīng)經(jīng)露，機(jī)會(huì)絕對抓得死死的，普通男士針織開衫里搭上性感蕾絲內(nèi)搭，細(xì)腰立顯。

或是身材凹凸有致，開衫內(nèi)配上普通白T，隨意擺弄一番，效果也能立馬驚人。

在展示男士褲子時(shí)，魔鬼步伐更是一步接一步，有大幅度彎腰“不經(jīng)意”間秀溝、凸顯翹臀的。

有為凸顯舒適，為凸顯百搭，為凸顯很值得，不斷的扭屁股、撅屁股、摸屁股的。

一個(gè)看不出有啥優(yōu)勢的男褲，還真被她們整出了“特色”，賣個(gè)褲子，還真是下了“血本”

此外，扯衣服、拍胸，無底線的操作是應(yīng)有盡有，只有想不到?jīng)]有她們做不到。

除了T臺(tái)，儼然最好最火熱的秀場暗藏在男裝展示臺(tái)。

只能說，靠“女色”做生意是個(gè)好門路。

看樣子，現(xiàn)在賣男裝的某寶賣家們是跑出了一條帶貨好捷徑。

隨意翻動(dòng)頁面，男裝區(qū)滿屏“女色”，八個(gè)有五個(gè)都是惺惺作態(tài)的詭異現(xiàn)象。

《螳螂觀察》看到，不僅在某寶，現(xiàn)在的某手某音上，同樣如此，甚至有種“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”的架勢。

身材高挑的女模特，長相甜美，穿著性感吊帶長裙，步伐優(yōu)雅，甚是迷人。

但轉(zhuǎn)眼就攻入了“男裝帶貨群”，換上休閑男裝，職業(yè)素養(yǎng)無可挑剔。

另一男裝帶貨女模特亦是如此，高開叉到腰的長裙，低俗惡心到了極點(diǎn)，瞬間吸引全場眼球，帶貨帶成這樣，還真是佩服。

然而這樣的好手段貌似已泛濫成災(zāi)，比比皆是的“生意人”一茬接一茬，在收割韭菜的路上是得心應(yīng)手。

只能說，如今的男裝就如同一塊正香的“唐僧肉”，能吸引如此多的鬼怪撲入也在情在理。

慘遭“啃食”，男裝為何“香”起來了？

“她經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，“抓住了女性，就抓住了消費(fèi)?！?/p>

消費(fèi)市場女性一直是其中的主力軍。

曾有一張消費(fèi)價(jià)值圖片在朋友圈、微博被刷屏，在某電商網(wǎng)站發(fā)布的一份大數(shù)據(jù)排行榜上，投資人心目中消費(fèi)投資和市場價(jià)值，從高到低排序?yàn)樯倥?gt;兒童>少婦>老人>狗>男人。

有意思的是，男人的消費(fèi)價(jià)值在投資人眼中還比不上一眾“汪星人”。

這也從側(cè)面反映了，要想從這個(gè)被人嫌棄的領(lǐng)域淘金不那么容易，特別是在這其中分量更輕的男裝。

據(jù)今年4月QuestMobileGROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫顯示，日常消費(fèi)場景中男性用戶消費(fèi)偏好集中的是3C電子產(chǎn)品、汽車用品等品類，而作為服飾卻被丟棄在了最末端。

如今男裝成為了某些人眼中新的掘金場所，的確令人費(fèi)解。

究其原因，無非在于顏值經(jīng)濟(jì)興起，90后、00后開始在意自己的個(gè)人裝扮，注重個(gè)人形象，男裝市場自然隨風(fēng)而起。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)，中國男裝行業(yè)市場規(guī)模由2009年3081億元，增加至2019年5959億元，呈逐年穩(wěn)定增長趨勢，即使是受疫情影響的2020年，市場規(guī)模仍有5108億元。

千億的市場規(guī)模，向大眾演示著這是條不錯(cuò)的賽道。

同時(shí)，男裝還屬隱藏的賺錢“好手”，在這一方面，絕不屬于冷門科系。從前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)，我國四大男裝品牌，2021年Q1，七匹狼毛利率為38.25%、九牧王60.38%、海瀾之家42.91%、報(bào)喜鳥67.14%。

可見，男裝市場有著較高的利潤水平，并存有較大想象空間。

此外，沉悶的線下消費(fèi)逐漸被多樣化的線上消費(fèi)取代，抖音、快手、小紅書等平臺(tái)強(qiáng)行“種草”，男性消費(fèi)習(xí)慣生變，曾經(jīng)隱形的男裝消費(fèi)潛能被激發(fā)出來，“敗家爺們兒”日趨增多。

由此種種，男裝開始“香”起來，成為一些“有心人”新的挖金場所。

可如今靠著賣弄“女色”來營銷男裝，公平法則下搞“特殊”終究會(huì)迎來“水逆”的一天。

小眾領(lǐng)域不該有如此大的“風(fēng)浪”

現(xiàn)今的男裝在消費(fèi)市場上一直隸屬“小眾領(lǐng)域”。

《螳螂觀察》據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)，2020年市占率前三的品牌海瀾之家、Adidas和優(yōu)衣庫，分別為5%、2.4%和2.1%。市占率前十的男裝品牌加起來還不足20%。

可見，在男裝領(lǐng)域，即便是頭部玩家也難以吃透市場，僅在邊緣地帶掘食。

而對于中尾部的后浪來說，要想分食更多的市場蛋糕則會(huì)更加的艱難。

但隨著男裝價(jià)值凸顯，“后浪”們紛紛進(jìn)駐，盤子越轉(zhuǎn)越大，穿著性感并不太雅觀的服飾，賣弄著“女色”，成為了現(xiàn)在線上平臺(tái)推銷男裝的好門路。

“明明挺好看一美女，干嘛穿成這樣。”

“差點(diǎn)舉報(bào)。”

“各種模仿。”

“賣點(diǎn)熊衣裳，節(jié)操都沒有了?！?/p>

“全網(wǎng)最狠的一個(gè)賣男裝的。”

顯然，對于這樣“異樣”的行為大多數(shù)人是反對的。

但一邊抱怨一邊下單，卻是“哥哥”們的正常操作。

畢竟，對于男裝來說，品牌和顏值屬性沒那么強(qiáng)烈，在哪買不是買。

可終究“哥哥”們的“愛”還是錯(cuò)付了，成了最易收割的韭菜。

細(xì)究男裝帶貨的小姐姐一番，衣著性感是其最大的賣點(diǎn)，最應(yīng)該是主角的服飾反倒成了陪襯，甚至如同買一送一的贈(zèng)品。

諷刺的是，即便是個(gè)贈(zèng)品也有個(gè)名稱，但小姐姐們的貨架上的服飾即無編碼也無名稱，直白點(diǎn)說，就是常聽的三無產(chǎn)品。

品牌名那一欄，全部統(tǒng)一備注為“其他”，更有甚者商品詳情欄就是“其他”。

震不震驚，不是說好的賣男裝，這簡直就是在賣“寂寞”。

然而據(jù)正經(jīng)渠道，據(jù)正經(jīng)賣男裝的品牌，有名有姓、成分清晰、明碼標(biāo)價(jià)，可是基本的職業(yè)素養(yǎng)。

靠著“女色”攬顧客，儼然賣的也是“女色”。

有的還非常貼心的寫上“假一賠九”。

奇了怪了，本就是個(gè)三無產(chǎn)品，寫個(gè)打假意義何在。

邊緣危險(xiǎn)地帶行走，貪圖捷徑，總有“翻船”的時(shí)候。

此外，所謂生意買賣，除了強(qiáng)調(diào)貨要對版，更重要的還是在于服務(wù)，好的服務(wù)事半功倍，不無道理。

視頻里楚楚動(dòng)人、甜美魅惑，服務(wù)態(tài)度熱情似火，五星好評拿捏得穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)。

可到了貨品環(huán)節(jié)，格外扎眼的“本店一律概不退貨”、“本店概不負(fù)責(zé)”字眼，怎么看怎么不是滋味。

雖說道理是這么個(gè)道理，但服務(wù)態(tài)度上是格外的“冷冰冰”。

按理說，正確的打開方式應(yīng)是圖文并茂，語氣和緩，將好服務(wù)進(jìn)行到底。

而不是兩張面孔來回切換，只管割韭菜。

足可見，這些個(gè)靠“擦邊球”起來的男裝生意，的確有些膽大包天，不僅來源成謎，還態(tài)度蠻橫，只是一味在暴風(fēng)卷錢。

但瘋狂挑釁法律和道德，終究會(huì)陷入不盡的黑暗之中。

雖說對“女色”約束有限，它也是當(dāng)今最為便利和最為迅速實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的行當(dāng)，但到底與“常規(guī)”背道而馳，能走多遠(yuǎn)，不知道，但能預(yù)知的是不會(huì)太遠(yuǎn)。

總之，要興風(fēng)作浪的妖魔鬼怪越來越少，道阻且長，這需要監(jiān)管、平臺(tái)、消費(fèi)者三方“打妖棒”合力作用，才能按下這樣的邪氣。

參考資料

1、《2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告顯示：男性消費(fèi)能力并不輸女性》—快科技

2、《2021年中國男裝行業(yè)市場規(guī)模與競爭格局分析男裝市場集中度較低》—東方財(cái)富網(wǎng)

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

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