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2020年11月17日，華為正式公告出售榮耀手機(jī)，華為的榮耀業(yè)務(wù)已經(jīng)確定收購(gòu)方案，不久之后將從華為剝離。12月19日新榮耀傳來(lái)消息，全新的榮耀商城即將在2021年1月正式上線，屆時(shí)用戶可以到各大APP應(yīng)用商店進(jìn)行下載。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)發(fā)布的2019年度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，2019年，在中國(guó)整體大盤(pán)下滑近10%的背景下，榮耀在中國(guó)市場(chǎng)份額整體達(dá)到13%，成為排名第四、增長(zhǎng)第二的手機(jī)品牌。

早年榮耀橫空出世，榮耀智能手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)精美、超高性價(jià)比贏得市場(chǎng)的青睞，但華為出售榮耀，深圳智信新全面接手榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)，華為完全退出。失去華為光環(huán)的榮耀，又是否能“榮耀”如初？

脫離華為，前途未卜

華為出售榮耀，斷臂求生。脫離了華為，榮耀的品牌價(jià)值大打折扣。深圳智信新雖為新東家，但品牌影響力遠(yuǎn)不如國(guó)貨華為。單就品牌影響力而言，榮耀肯定不再有優(yōu)勢(shì)。

除了品牌影響力，在渠道、技術(shù)方面，榮耀也將遭遇新挑戰(zhàn)。華為出售榮耀的官方申明，本次出售榮耀，是打包出售，沒(méi)有任何附加條件。透露著榮耀將會(huì)丟掉原本的渠道優(yōu)勢(shì)。再者，在核心技術(shù)方面，華為有著權(quán)威的科技，孤立無(wú)援的榮耀在芯片上難以有重大突破，技術(shù)瓶頸足以讓榮耀止步不前。

以史為鑒，努比亞當(dāng)初的情況像極了今天的榮耀手機(jī)，失去了大品牌的支撐，努比亞正默默退出手機(jī)界，而后無(wú)人問(wèn)津。榮耀起點(diǎn)高，背靠著大品牌華為，華為近年來(lái)的成績(jī)有目共睹，在眾多手機(jī)賽道中角逐，驟然脫離，諸多方面缺乏成熟的制度，儼然實(shí)在逼一個(gè)孩子一夜成長(zhǎng)。

在江湖老劉看來(lái)，榮耀背靠華為，起初消費(fèi)者是依賴華為大品牌繼而選擇榮耀手機(jī)，而今，榮耀失去華為品牌價(jià)值，影響力必然大大降低。榮耀走自己的路，但是脫離華為之后，整體系統(tǒng)仍有欠缺，短時(shí)間內(nèi)甚至不能恢復(fù)原樣，榮耀難以成就業(yè)界地位，前途坎坷，前景難料。

競(jìng)爭(zhēng)白熱，腹背受敵

據(jù)新華社報(bào)道，工信部新聞發(fā)言人聞庫(kù)12月24日在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上透露，目前，我國(guó)5G終端連接數(shù)已超2億。今年1月至11月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量達(dá)1.44億部。5G元年旗開(kāi)得勝，手機(jī)市場(chǎng)因開(kāi)辟5G賽道備受關(guān)注。

2013年，榮耀從華為旗下正式獨(dú)立出來(lái)，榮耀的誕生據(jù)說(shuō)是為了“狙擊”小米。榮耀一開(kāi)始就被華為看好，進(jìn)行全方位布局。榮耀被大力扶持發(fā)展，自身也足夠“爭(zhēng)氣”，創(chuàng)下了屬于自己的輝煌。不管是手機(jī)質(zhì)量還是銷(xiāo)量，以及消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，都讓榮耀嘗到了甜頭。

盡管都披著“榮耀”的皮，但此時(shí)的榮耀不再是原來(lái)的榮耀，過(guò)去的輝煌以后還會(huì)延續(xù)嗎？縱觀手機(jī)市場(chǎng)，低迷的市場(chǎng)氛圍遇上疫情步履艱難，5G為市場(chǎng)注入新鮮血液，開(kāi)始漸漸回暖。手機(jī)市場(chǎng)大浪淘沙，適者生存，智能手機(jī)技術(shù)的更新迭代，缺乏技術(shù)實(shí)力的手機(jī)品牌陸續(xù)退出了歷史舞臺(tái)。

如今國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的舞臺(tái)留下的都是業(yè)界精英，它們是后起之秀，來(lái)勢(shì)洶洶。華為自身高端機(jī)加上自身獨(dú)有的魅力贏得了多數(shù)消費(fèi)者的青睞。小米背后有狂熱的“米”粉。OPPO、VIVO憑借著廣告營(yíng)銷(xiāo)出圈。榮耀脫離華為之后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象變得“高大”，自己反而變得“弱小”，榮耀真的能再次成為手機(jī)市場(chǎng)的“后起之秀”嗎？

縱觀國(guó)外市場(chǎng)，蘋(píng)果的影響力不容小覷，難以撼動(dòng)。三星的全球地位以及歷年來(lái)給出的漂亮成績(jī)單，難以追趕。榮耀以自己“親民”的價(jià)格以及時(shí)尚、個(gè)性的外表出圈，背靠華為有著自己的品牌價(jià)值，但是在國(guó)際上，難以占得一席之地。

在江湖老劉看來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)低迷，5G暫時(shí)喚醒市場(chǎng)，，各大手機(jī)廠商不斷加碼贏得市場(chǎng)份額。榮耀脫離華為，品牌影響力不僅減弱，不得不面對(duì)外部白熱化競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)國(guó)際的市場(chǎng)打壓肯定是殘酷的。更為致命的是缺乏核心技術(shù)，榮耀未來(lái)之路迷霧重重，但愿它不會(huì)迷失。

榮耀的命運(yùn)由新公司的股東們掌握著，一旦股東談崩，榮耀也將分崩離析。榮耀未來(lái)之路迷茫，前行步伐被拖緩，行業(yè)之巔的地位也岌岌可危。未來(lái)，榮耀能否占領(lǐng)行業(yè)高地，能否再次榮耀成為業(yè)界輝煌，是能用時(shí)間和實(shí)力來(lái)證明，我們拭目以待。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評(píng)論員。