TMT观察网_独特视角观察TMT行业

文：劉志剛

近日巴塞羅那正緊鑼密鼓的舉行著MWC（移動(dòng)世界通信大會(huì)），華為、中興、三星等廠商紛紛上臺(tái)走秀，而這邊的國內(nèi)市場(chǎng)也絲毫并未閑著，格力手機(jī)率先釋放出發(fā)布新款信號(hào)，而且搭載高通驍龍820，價(jià)位定在了三千元以上的高檔機(jī)市場(chǎng)。

提及格力手機(jī)，向來是充滿了喜感，畢竟格力的第一款手機(jī)（yao kong qi）為用戶茶余飯后提供了足夠多的喜劇資訊，比如董小姐揚(yáng)言三年不用換手機(jī)，開機(jī)屏幕為董小姐自拍照等等。倘若手機(jī)界撰寫《笑林廣記》，這些都將成為壓軸級(jí)笑料。

格力第一代手機(jī)過于隨性的設(shè)計(jì)，反射到銷量上自然也是隨隨便便。當(dāng)然格力也是經(jīng)歷過大風(fēng)浪的人，格力新一代手機(jī)即將上線，靠空調(diào)起家轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)市場(chǎng)的格力會(huì)淪為“不愧是賣空調(diào)的，變著頻的吹”的鬧劇嗎？

產(chǎn)品不夠硬：格力逆襲怕是無望

據(jù)董小姐表示，新手機(jī)將定位在高端，價(jià)格為 3000 元以上，因?yàn)楦窳Σ⒉幌氪騼r(jià)格戰(zhàn)，不想攪進(jìn)拼性價(jià)比的怪圈里。

我們來看看格力手機(jī)2搭載驍龍820，據(jù)目前統(tǒng)計(jì)，搭載高通驍龍820新機(jī)有樂Max Pro,小米5,LG G5,三星S7已經(jīng)vivo Xplay 5S等設(shè)備，格力手機(jī)2是否有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力？此次采用高通驍龍820處理器一方面證明高通這次真是卯足勁想要大干一場(chǎng)，其次，看來董大姐真不是吹的，真要在手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)中和小米三星等手機(jī)廠商大戰(zhàn)一場(chǎng)了。對(duì)于最新款手機(jī)的看法，董明珠表示，它是全球最好的手機(jī)，擁有世界一流品質(zhì)，言外之意超越iPhone 6S、小米5都不在話下。

目前尚不清楚格力手機(jī)2代的配置。此前工信部網(wǎng)站曾公布過一款型號(hào)為G0128的新款格力手機(jī)。該款手機(jī)除了在運(yùn)行內(nèi)存等方面將RAM和ROM提升至2GB+16GB外，在屏幕與處理器等方面依舊與格力手機(jī)1代相同。曾有業(yè)內(nèi)人士對(duì)表示，G0128只是格力手機(jī)1代的高配版，并非2代手機(jī)。當(dāng)然 新機(jī)還未正式公布，多為網(wǎng)上相關(guān)人士的臆測(cè)，但是這種悲觀論調(diào)也是格力一代手機(jī)（yao kong qi）在用戶心中留下的陰影所致。

老羅的T2好歹還算是瘋狂的麥克斯里面騎了一嶄新的自行車兒，格力……總覺得是弄了個(gè)兒童腳踏三輪車就要上場(chǎng)，還揚(yáng)言爭(zhēng)第一……

以目前的手機(jī)市場(chǎng)來說，百家爭(zhēng)鳴，擠破頭皮進(jìn)軍利潤(rùn)相對(duì)較大的高端機(jī)市場(chǎng)，但炮灰多，除了華為mate系列、中興鋒尚MAX等少數(shù)幾款手機(jī)稍有影響力外，小米、聯(lián)想等也未能撈到多大好處，因此即使格力最新款手機(jī)配置上較一代有很大改進(jìn)，銷量較之一代會(huì)有顯著提升，但要想在高檔機(jī)市場(chǎng)立足，分一杯羹怕是不易。

2016行業(yè)淘汰賽加劇：小品牌將面臨血洗

市場(chǎng)發(fā)展到一定階段上，必然進(jìn)入寡頭市場(chǎng)，加之手機(jī)行業(yè)屬于硬件加工制造業(yè)，為了追求規(guī)模效應(yīng)，所有廠商都在追求市場(chǎng)份額的最大化，其中蘋果屬于行業(yè)寡頭企業(yè)，占據(jù)著全球手機(jī)市場(chǎng)90%的利潤(rùn)，華為、三星、小米等分配著其他利潤(rùn)，隨著15年，錘子代工廠的倒閉，大可樂，天宇等小牌手機(jī)品牌的倒閉，在2016年整個(gè)手機(jī)行業(yè)將進(jìn)入淘汰加時(shí)賽，小品牌立足將會(huì)更加艱難。

襁褓之中的格力手機(jī)生于兵荒馬亂的年代，再加上后天戰(zhàn)略失誤造成的營(yíng)養(yǎng)不良，徒留無限唏噓！

Strategy Analytics報(bào)告顯示，2015年中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為4.378億部，同比增長(zhǎng)3.3%，與前幾年的高速增長(zhǎng)相比，中國智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間越來越有限。而小米、華為、蘋果、OPPO和vivo前五家的總份額已達(dá)到56.9%，這無疑進(jìn)一步擠壓了其他中小企業(yè)的生存空間。

市場(chǎng)增量有限，大廠商為了市場(chǎng)份額又大打價(jià)格戰(zhàn)，無疑要壓縮成本、降低利潤(rùn)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的壓力可想而知；而小廠商一沒資本實(shí)力，二沒產(chǎn)業(yè)鏈的議價(jià)能力，只能在價(jià)格戰(zhàn)之中消耗致死。這樣的市場(chǎng)狀況之下，眾多小廠商和代工廠的倒閉也就無法避免。

不過在光鮮的出貨量數(shù)據(jù)背后，大廠商的日子也不好過，國產(chǎn)智能手機(jī)出貨量目前主要還是集中于中低端產(chǎn)品，雖然增長(zhǎng)快速，但能真正盈利的卻很少，智能手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)幾乎都被蘋果、三星等企業(yè)所掌控。

國產(chǎn)手機(jī)追求出貨量與市場(chǎng)份額而羞談利潤(rùn)，但我們最終能夠發(fā)現(xiàn)，部分廠商由于缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力通過成本價(jià)廝殺過后，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)份額沒上來，用戶不買賬，品牌溢價(jià)下滑，繼而不斷虧損同時(shí)又缺乏資金研發(fā)技術(shù)，進(jìn)而陷入惡性循環(huán)。根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)，2014年，手機(jī)行業(yè)平均利潤(rùn)率為3.2%，低于電子制造業(yè)平均水平1.7個(gè)百分點(diǎn)。

而最終，利潤(rùn)增長(zhǎng)的廠商都不是僅僅追求出貨量的廠商，我們看到，國產(chǎn)廠商里面利潤(rùn)最高的居然是華為、OPPO、 vivo。2015年，華為手機(jī)出貨量超越小米，媒體預(yù)計(jì)OPPO總銷量達(dá)到4500萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過50%，vivo增長(zhǎng)趨勢(shì)也比較明顯。這三家企業(yè)的共同點(diǎn)在于，獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)牌面，比如華為給自己貼上的是技術(shù)與芯片，OPPO的牌面技術(shù)和渠道，它們共同的特性是品牌辨識(shí)度明顯。其次是這三大廠商均以利潤(rùn)追求為核心競(jìng)爭(zhēng)路線，因此2015年的利潤(rùn)格局也在集中化，以蘋果為首的智能機(jī)市廠將進(jìn)入一超多強(qiáng)的局面，而且格局將更加穩(wěn)固。而與此同時(shí)，其他國產(chǎn)廠商由于缺乏明確的品牌標(biāo)簽，過于平庸而難以凸顯。這導(dǎo)致國產(chǎn)廠商利潤(rùn)格局也呈現(xiàn)二八效應(yīng)，用戶與品牌集中化。

寫在最后

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拿走了傳統(tǒng)企業(yè)造夢(mèng)的權(quán)利。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)的沖擊愈加明顯，傳統(tǒng)制造業(yè)的巨頭企業(yè)紛紛面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)問題，焦慮之下，難免出現(xiàn)像格力一代手機(jī)那樣的怪胎產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，開辟新產(chǎn)業(yè)鏈一定要基于目前的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，格力具備全球一流的制造能力，應(yīng)當(dāng)在此突破挖掘新的利基市場(chǎng)，而非去拿自己的短處跟互聯(lián)網(wǎng)公司去較勁。

——————分割線————————

本文作者劉志剛，個(gè)人微信號(hào)lzg19900917，訂閱號(hào)VIPIT1。百度百家，今日頭條，搜狐，網(wǎng)易等二十余家媒體專欄作者，長(zhǎng)期專注于TMT領(lǐng)域深度報(bào)道，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)。