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一支廣告1800萬？

近日，知名電競主播PDD在直播時突然表示，希望大家不要再給他刷禮物了，因為不需要賺這些錢。

就在粉絲不明所以的時候，他自曝最近接了一個廣告，每小時150萬，接了12個小時，也就是1800萬。

“我只希望我打廣告的時候別噴我就行了。”他還如此說道。

作為LOL前職業上單選手、傳言王思聰給出天價合同簽約的頭牌主播，PDD在熊貓上擁有609萬粉絲，人氣之高自然有底氣接高價廣告代言。

但也有人認為，1800萬元甚至可以直接代理一款游戲，難以置信PDD已經有這么高的身價，嚴重質疑這個傳聞。當大部分人對主播的印象還停留在直播間小打小鬧時，PDD這般坦白廣告價格，無疑讓人意識到：主播的身價和地位早已今非昔比。

尤其是當人氣直播帶火了一個又一個游戲后，這個群體正在展示驚人的“帶貨”能力。比如，《絕地求生：大逃殺》的持續走紅有很大的功勞是人氣主播的直播宣傳。

其實，電競主播接廣告已有很多先例，比如盧本偉_55開接下了“火影手游”、“亂世王者手游”等游戲代言，張大仙、小智和若風等大主播也都有不少游戲代言。 

小紅認為，電競主播垂直于游戲領域，所以主播的粉絲自然也是游戲愛好者，這些人正是游戲廠商的目標受眾，是游戲產品的潛在用戶。加上電競主播往往具備較強的游戲實力和鮮明的個性特點，他們的粉絲粘性更強，更愿意為廣告內容買單。

電競主播正受到越來越多游戲廠商的青睞，但關于廣告代言費用，一直都顯得諱莫如深。這次PDD曝出的天價費用無疑證明了電競主播的商業價值巨大，身價堪比明星。

同時，備受金主爸爸青睞的遠遠不止電競主播。高人氣、顏值才藝在線的頂級主播，也早被各大品牌相中，接廣告代言、為活動站臺、出席商演活動等都很常見，主播們儼然走向了“明星化”。 當主播憑借在直播間積累的高人氣走向商業之路，他們的商業價值到底體現在什么地方？

此外，或許還有一個大眾更加關心的問題：大主播接一個廣告代言，出席一場活動，到底值多少錢？

為此，小紅聯系了直播圈的資深經紀人，對目前行業內的大主播的代言、出場費用等做了詳細的盤點。

電競主播領跑

先看這張在朋友圈廣泛流傳的“2018年會藝人商演報價表”，在含有柳巖、汪涵、李維嘉等明星的表格中，出現了兩位主播的名字：斗魚一姐陳一發和陌陌主播大壯。

表格上，陳一發的商演費用是40萬，大壯則是35萬，而吳昕、許嵩、李若彤的費用也是35萬。

值得關注的是，表格中大壯的名字被圈了起來，并寫著“推薦”、“我們不一樣原唱”、“檔期已滿”等文字。2017年，陌陌大壯的歌曲《我們不一樣》傳唱至街頭巷尾，也是KTV的熱門必點曲目，這也讓大壯變得炙手可熱。

也就是說，現在主播已經跟明星一樣出現“檔期已滿”的情況。換言之，就是有錢都不一定請得到。

然而，小紅從大壯的經紀人了解到，這張表格的報價信息并不屬實。他還表示，表格的報價太離譜了，不光是大壯的，表格上所有的藝人報價都不準確。但他也表示，大壯檔期已滿屬實，目前已經在排明年一月份的行程。

其實，大壯在走紅前很低調，并不如陳一發、馮提莫、MISS等大主播有名氣。小紅也經過多方求證和整理，將主播的分級、單次商演價格表等整理如下，僅供參考：

其實幾個月前，小紅就拿到過部分大平臺主播的活動刊例表，以及部分經紀公司的主播商務表。幾個月之后再問時，小紅只能倒吸一口冷氣，感嘆被貧窮限制了想象力。

不過即使是頭部主播之間，也存在著不同的差異，總的來說，電競主播商業價值更大。

陳一發、馮提莫這些主播大多是走紅已久，名氣跨越了平臺的局限，具備全網的影響力。而他們對于活動也有著自己的品牌要求；亦或是因為個人形象設定，而不參與線下活動。

另外，站在金字塔尖的幾位主播往往都是有市無價，他們對代言的要求不僅僅是錢多就夠了，“有錢也不一定請得到”。

小紅在此前也曾就主播的商業資源進行盤點，現更新了部分資源，由此也可看出頂級主播對品牌的挑選和側重度均有所不同。

有價有市的主播們同樣也是名聲在外。偏秀場類的主播們，比較受金主爸爸青睞的一般有三類――粉絲多、自帶代表作以及自帶話題性。

當這三個條件同時達成，便是天佑這一級別。如果有其中兩項，那么便穩居前三檔，成功進入日進斗金的主播行列。

“主播商演”那些事

“都是毫無根據的胡亂報道。”

當小紅向大壯的經紀人了解目前主播的身價時，談及現在傳言說主播的身價比明星還高，他如此說道，顯得有些無奈。在他看來，現在網絡上充斥著的這些報道無非是為了炒作和吸引眼球，其實很多都是不切實際的報道。

據他透露，主播的價格其實一直都在隨時調整，每天都可能因為一首歌曲、一檔節目、一個事件，價格會有幾萬甚至幾十萬的浮動。所以，很難給出一個具體的價格。

而談及大壯是否有接廣告代言時，他回答道：“最近可能有，但是還未最終確定，因為要選擇適合他的品牌。”

不難看出，主播現在對于找上門的廣告代言也不是照單全收，而會做進一步的規劃，注意打造和維護個人IP。

而有“千萬周星女王”、“YY一姐”、“最具人氣網絡女歌手”之稱的YY主播崔阿扎在接商業活動時也沒有統一的價格，只有一個大概數字，但也不便宜，在數十萬左右。

崔阿扎的經紀人也告訴小紅，根據情況不同，主播的報價也存在浮動。就拿活動站臺來說，一般會分活動類型和所在城市，如果在遠一點的地方，價格會上浮。另外，還有是否轉發微博，是否需要直播露出等等細節。

“我們主播的刊例表每月都會變，因為市場需求是不定的。”另一某大型經紀公司經紀人也如是告訴小紅。 

幾乎所有的經紀人都向小紅傳遞了這么一個信息：主播的價格不定。雖說如此，但他們也告訴小紅，頭部主播們的價格下降空間并不大，除非主播自身出現了問題，導致人氣大幅下降。

從經紀人的口中，小紅也了解到，其實現在大主播并不缺商演機會，而且相當受寵。但由于主播的名氣一直在變，紅得快是這個行業的普遍認知，所以行情也一直在變。

順便說一下，很多大牌主播對是否有商務艙，酒店星級，甚至安保等等都有要求，在近期的一次大型活動中，某一線主播藝人就要求必須安排兩位保安隨行，對她來說，這也是身份的象征。

這其實也跟娛樂圈類似。比如憑借《花千骨》的高收視率身價暴漲的趙麗穎，就曾在記者詢問5年來是否身價翻了100倍時，回答道“差不多”。當明星擁有自己的代表作之后，身價上漲是順水推舟的事情。這放在直播圈，同樣受用。

所以，因為一首《童話鎮》而紅遍大江南北的陳一發和憑借一首《我們不一樣》走紅網絡的大壯，其實都是用實力和作品說話。但關鍵是，他們接下來還會拿出怎么樣的作品，又能有怎樣的成績。

當然也有不屑于接線下商演的。

比如有個大牌主播，商演也很大牌，一位活動主辦方告訴小紅，某次大型活動邀請她出席活動，無論主辦方怎么邀請，甚至價格多次上漲，主播卻表示“不愿意趕早班機”，堅持辭掉了活動，讓主辦方也很無奈。

還有些秀場主播不愿意離開直播間，“我們家千萬主播就有好多個，但很少會接線下活動。”某大型公會負責人告訴小紅。他們旗下主要是秀場類主播，很少能像游戲主播那樣樹立自己的大IP，但這并不意味著主播不賺錢。

對于這些秀場主播而言，她們收益穩定，但在沒有代表作品的情況下進行商演，其價格一般不會太高，“活動才幾個錢啊，對于這些主播來說，還是直播更重要”。

也許，正如大壯的經紀人所言，主播的身價目前并沒有高于明星，可能還有一定的距離。但隨著主播不斷提升自我素養、拿出更有說服力的作品，主播商業價值進一步上升，這一天或許也并不遙遠。 

但無論如何，主播的商業價值始終需要跟實力掛鉤，無論是電競主播的游戲實力，還是秀場主播的娛樂才藝，都是品牌主看重的地方。