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如今，“全面屏”已經成為手機行業最熱門的關鍵詞；今年下半年以來，手機廠商紛紛發布了自己的全面屏手機。

全球前幾大手機廠商，無一例外地均卷入了這場全面屏手機大戰。三星、小米、蘋果、華為等相繼發布了自己的全面屏手機。

就在大家疑惑OPPO的全面屏何時推出的時候，10月22日晚間，OPPO正式宣布將發布全面屏拍照手機R11s。

看來，全面屏已經得到了全球主流手機廠商的廣泛認可。老冀認為，未來一年全面屏手機有望走向普及。

那么，到底是什么樣的全面屏手機，才能承擔起普及者的重任？老冀認為，真正的普及者必須具備打爆市場的綜合能力。具體來說，這種綜合能力包括三個方面，分別是：產品的綜合體驗、用戶的接受程度、企業的交付能力。

普及者的三大能力

一、產品的綜合體驗

老冀之所以強調產品的綜合體驗，也是基于用戶的角度。隨著智能手機的加速普及，消費者的購買行為也越來越理性，他們已經很難被某個單獨的功能和特點所打動，而是看重智能手機的整體表現。

根據老冀的觀察，任何一款新產品要想成為爆品，成為市場的普及者，都必須同時在外觀和使用體驗上做出重大的革新：它的外觀必須比上一代產品有很大的提升，有足夠的辨識度和差異化；它的產品功能和交互上必須有較多的創新，從而能夠大大地提升用戶的使用體驗。

2007年蘋果發布的第一代iPhone就做到了：它配備的3.5英寸屏幕秒殺所有友商，水滴式的造型帶給了消費者驚艷的感覺；它全面采用觸屏的交互方式，完全為移動互聯網定制的APP應用，都讓過去困難重重的互聯網沖浪變得異常順暢和自然。

也正因為產品的綜合體驗足夠優秀，第一代iPhone具備了成為智能手機普及者的潛質。

二、用戶的接受程度

不過，綜合體驗再好的產品，要想成為市場的普及者，仍然也要考慮用戶的接受程度。這是因為，少數發燒友和普通消費者對于產品的訴求點會有很大的不同。

發燒友這個群體更多是年輕人，他們喜歡嘗試一些新的技術，而普通消費者則可能覆蓋老中青三代，對于新技術持著謹慎的心理。

比如此前火過一陣的壓感屏，發燒友覺得多一維的操作很酷，而普通用戶卻認為壓感屏讓操作更復雜了，這就意味著你需要花費更多的時間成本去適應手機，這和“讓手機適應你”的發展潮流是相逆的。可以理解為壓感屏這項技術無法給用戶的體驗帶來本質的提升，甚至一定程度上還會影響到用戶體驗。

所以，承擔起“普及者”任務的產品需要同時得到發燒友和普通消費者的雙重認可，也就是說在搭載新技術讓發燒友驚嘆的同時又確實能夠讓普通用戶感受到真正的體驗升級。

三、企業的交付能力

當然，一款產品要承擔起普及者的重任，其實考驗的并不僅僅只是這款產品，而是企業的整體實力，其中有個很重要的能力，就是企業的交付能力。

前面老冀也談到，作為普及者的產品往往都需要大量的創新，而這也就給產品的交付出了很大的難題：企業必須尋找新的設計方案，整個鏈條上的供應商要能保證供貨，才有可能將足夠多的產品交付給消費者。

所有這些，都不是容易做到的事情。今年暑期的時候，老冀就發現有一家國產手機廠商發布了一款新品，在普及多攝像頭方面沖在了最前面，最終卻由于交付能力不足而錯失良機。

誰能成為普及者

因此，當全面屏全面來臨之時，誰的產品能夠成為真正的普及者，最終考驗的還是手機廠商的綜合能力，而在此前手機廠商發布的全面屏手機中，老冀還沒有看到同時具備以上三大能力的普及者。

那么，OPPO即將發布的首款全面屏手機R11s，能否承擔起普及者的重任？老冀認為，還得看它是否具備前面所說的三大能力。

先說產品的綜合體驗。OPPO這次發布的新品命名為R11s，說明R11s將延續R11高顏值的外觀設計。同時，從R11s的slogan為“前后2000萬，全面屏拍照手機”中可以看出，OPPO仍然將很大精力放在了用戶最關注的使用體驗——拍照上面。老冀預測，R11s會繼承R11的“志向”，將“把人拍美”這件事進行到底。

而在用戶接受程度上，一方面OPPO手機的用戶群是以年輕人為主導的，他們對于全面屏這個新技術是歡迎的，也希望第一時間用上全面屏；另一方面，OPPO不是一家激進的廠商，對新技術的商用非常慎重，只有在確定新技術足夠成熟，能夠給用戶帶來切實體驗升級的時候才會采納。相信，OPPO在這個時間點發布全面屏手機，是經過深思熟慮的。

當然，我們也不能忽視OPPO強大的交付能力。此前，OPPO一直與索尼、高通等上游供應商有著良好的合作關系，獲得了他們的優先支持，一定程度上保障了R11的大賣。此外，OPPO有著經驗豐富的供應鏈管理團隊，所有手機都是自己設計、自己制造，都保證了能夠以最快的速度足量供貨。

正是因為具備以上的特點，使得OPPO做到了“敢為天下后”。此前，無論是在2G轉向3G還是大量采用高通驍龍處理器上，OPPO其實都是后來者，但是卻憑借自己的“產品的綜合體驗+用戶的接受程度+企業的交付能力”，持續打造了OPPO R7、R9、R9s、R11等多款爆品，做到了后來居上。

這一次在全面屏上，OPPO R11s同樣也是后來者，它能否延續R系列款款爆品的傳統，承擔起“全面屏手機普及者”的重任？相信在11月2日正式發布后，市場會告訴我們答案。

來源：冀勇慶