TMT观察网_独特视角观察TMT行业

三星在中國以外的市場或許很快就再次受到華為的擠壓。 三季度的數(shù)據(jù)顯示，華為在國內(nèi)市場的出貨量同比猛增66%，在全球市場增長的出貨量同比增長29%，增速在國內(nèi)前五名和全球前五名中均居于第一名，它與第一名的三星的出貨量差距僅剩下1210萬。面對華為的如虹氣勢，三星在中國智能手機(jī)市場的份額已滑落至1%左右，并且關(guān)閉了它在中國市場最后一家手機(jī)工廠，近期再傳出將裁減其在中國的手機(jī)業(yè)務(wù)部門的三分之一員工。


三星多番騰挪未能在中國市場復(fù)興 三星在2012年擊敗諾基亞登上全球手機(jī)老大的寶座，隨后它在中國手機(jī)市場繼續(xù)奮進(jìn)，至2014年一季度曾奪下中國手機(jī)市場近兩成的市場份額，這是它在中國手機(jī)市場的巔峰。 隨后三星在中國市場迎來中國手機(jī)企業(yè)的圍攻。首先是小米以互聯(lián)網(wǎng)營銷模式崛起，其從2011年至2013年打響品牌，到2013年下半年推出低端品牌紅米，由此小米手機(jī)出貨量在2014年猛增226%，并在2014年三季度超越三星奪下中國智能手機(jī)市場份額第一名；然后華為手機(jī)學(xué)習(xí)小米模式，以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)亂拳打死師傅逆襲小米；接著是OV兩家以線下渠道模式取勝躋身國產(chǎn)四強(qiáng)。再加上強(qiáng)勢的蘋果在國內(nèi)高端市場始終占據(jù)主流地位，由此新國產(chǎn)四強(qiáng)各自在線上線下出擊的方式擊敗三星，三星迅速衰落。 三星在中國市場衰落，其實(shí)也有它自身的原因。三星之所以能擊敗諾基亞，其中部分因素即是它學(xué)習(xí)了諾基亞的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，以更豐富的機(jī)型、更低的價(jià)格在全球搶奪諾基亞的市場，在它超越諾基亞之后開始放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)模式，試圖打精品戰(zhàn)術(shù)以提升利潤。相比之下，在全球市場不斷搶奪三星市場的華為雖然嘴上一直強(qiáng)調(diào)精品戰(zhàn)術(shù)，但是在實(shí)際市場操作中卻是將機(jī)海戰(zhàn)術(shù)用到極致。 面對在中國市場的頹勢，三星也曾多次調(diào)整架構(gòu)，重用中國本地人才，針對中國市場推出性價(jià)比高的中端手機(jī)，然而囿于精品戰(zhàn)術(shù)的限制它在中國市場推出的機(jī)型相當(dāng)有限，從某電商平臺可以看到其中端機(jī)型A系目前僅有7款，加上S系和note系也只有9款機(jī)型，并且性價(jià)比遠(yuǎn)不如中國手機(jī)企業(yè)的產(chǎn)品，導(dǎo)致它始終未能復(fù)興，在中國智能手機(jī)市場的份額一直徘徊在1%左右。 華為氣勢如虹迫使三星斷臂求生 華為公司在2011年將手機(jī)業(yè)務(wù)確立為其三大業(yè)務(wù)之后，即開始向國際市場拓展，目前它在歐洲智能手機(jī)市場已奪得第二名，在俄羅斯市場奪得第一名，不過受累于美國因素的影響，今年二季度、三季度它在海外市場的出貨量均出現(xiàn)下滑，在海外市場受挫之后，它將重點(diǎn)放回國內(nèi)市場。 據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys給出的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度華為手機(jī)在國內(nèi)市場的增速為31%，三季度的增速則加倍，在國內(nèi)市場的出貨量加速增長推動華為手機(jī)在國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額攀升至42%的新高記錄。 華為手機(jī)在國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額節(jié)節(jié)攀升，導(dǎo)致的就是其他手機(jī)企業(yè)在國內(nèi)市場的份額節(jié)節(jié)下滑，市調(diào)機(jī)構(gòu)Canaly的數(shù)據(jù)顯示三季度vivo、OPPO、小米、蘋果在國內(nèi)市場的出貨量同比下滑超過兩成，包括三星在內(nèi)的other出貨量同比下滑31%，顯示出眾多手機(jī)企業(yè)均遭遇華為的強(qiáng)力擠壓。 或許正是在這種巨大的壓力之下，三星選擇了撤退，關(guān)閉了其在中國的手機(jī)工廠、這次還要對在中國的手機(jī)業(yè)務(wù)部門再裁員三分之一以降低成本，而將主要資源放在中國以外的市場，以保住它當(dāng)前的市場份額優(yōu)勢。事實(shí)上，三季度的數(shù)據(jù)顯示三星的手機(jī)出貨量同比增長11%，由于它在中國市場的出貨量幾乎可以忽略，出貨量的增長自然來自中國以外的市場，或許三星縮減中國市場的手機(jī)業(yè)務(wù)以在中國以外的市場投入更多資源，以加速其在中國以外的市場增長。 當(dāng)然三星此舉能否如愿存在不確定性，華為在遭受美國重重壓力之下其海外出貨量雖然下滑，但是三季度華為手機(jī)在海外的出貨量下滑幅度已較二季度縮小一半，似乎華為手機(jī)在海外市場正快速回穩(wěn)，三星在中國以外的市場或許很快就再次受到華為的擠壓。 ------------------------------------- 柏銘科技 BMtech007