TMT观察网_独特视角观察TMT行业

2018年上半年游戲圈最熱門(mén)的動(dòng)物，其實(shí)不是旅行青蛙或吃雞游戲，而是“開(kāi)局一條鯤”。

“進(jìn)化失敗，竟渡劫骨鯤”、“噬鯤、巨猿”、“鯤只排名第三、霸王以鯤為食”……

諸如此類(lèi)的吞噬語(yǔ)境的廣告語(yǔ)，配合上一張張視覺(jué)沖擊感極強(qiáng)的生猛海報(bào)，幾乎在所有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或移動(dòng)App的廣告欄、信息流里，輪番“吞噬”著我們的眼球。

但實(shí)質(zhì)上呢，這是一個(gè)特別不靠譜的游戲廣告。

因?yàn)楹芏鄬?duì)于“養(yǎng)鯤”爆發(fā)了濃烈興趣的玩家，真正進(jìn)入到游戲里的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)鯤這種山海經(jīng)里的傳奇生物，在廣告所導(dǎo)向的網(wǎng)頁(yè)游戲里，似乎并不存在。

哪怕，山海經(jīng)題材的游戲，早就不是新鮮事。

可這般掛羊頭賣(mài)狗肉的做法，卻委實(shí)讓人有些詫異，尤其還是開(kāi)啟了長(zhǎng)時(shí)間、大范圍的刷屏廣告體驗(yàn)的狀態(tài)下。

不能忽略一個(gè)要素，即這樣的忽悠式“養(yǎng)鯤”體驗(yàn)下，其背后的游戲引流和用戶(hù)留存，應(yīng)該頗為可觀，哪怕玩家是本著“養(yǎng)鯤”而來(lái)，最后卻在仙俠游戲或傳奇世界里，被套牢了。

不然，不可能持續(xù)不斷的如此大規(guī)模刷屏。試錯(cuò)成功，才會(huì)如此。

為何會(huì)這樣呢？其實(shí)并不難解釋?zhuān)錈狳c(diǎn)是其孵化的第一場(chǎng)景。

在養(yǎng)鯤游戲海報(bào)興起之初，其實(shí)有一個(gè)時(shí)點(diǎn)，即《旅行青蛙》突然爆紅。

這一海報(bào)恰恰抓住了用戶(hù)的這一癢點(diǎn)——養(yǎng)個(gè)放置系的青蛙，還有點(diǎn)女性化了，如果養(yǎng)個(gè)猛獸呢！一部分不屑于養(yǎng)寵物、但又想嘗試一二的玩家，內(nèi)心就被點(diǎn)燃了。

至于為什么選擇的是鯤，而非其他在游戲里早就泛濫的獅虎豹、龍蛇蜈之類(lèi)的坐騎或獸寵？

可能是設(shè)計(jì)海報(bào)的人有意為之——一個(gè)和弱弱的、肉肉的青蛙，形成強(qiáng)烈對(duì)比的生猛海鮮，顯然更符合要求。

何況，這么多年來(lái)，游戲海報(bào)上，這個(gè)動(dòng)物，確實(shí)出現(xiàn)的少之又少。

反正我印象中是沒(méi)怎么見(jiàn)過(guò)，如果真要有，也可能是各種兇猛的人形、獸形、異形戰(zhàn)士們身后的一個(gè)小配角而已。

但另一個(gè)問(wèn)題也隨之而來(lái)。既然貨不對(duì)板，它又是如何黏住用戶(hù)的呢？

有一種說(shuō)法是，這個(gè)“開(kāi)局一條鯤”引爆了之前被動(dòng)畫(huà)《大魚(yú)海棠》所吸引的部分人的情懷感。

但書(shū)樂(lè)想說(shuō)，這就是貼金加扯淡……

但真相或許更加奇葩和情懷！

養(yǎng)鯤游戲沒(méi)有鯤，這看起來(lái)是個(gè)笑話。但實(shí)際上，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和引流的一門(mén)學(xué)問(wèn)。極其洪荒風(fēng)格的海報(bào)，讓用戶(hù)對(duì)游戲充滿(mǎn)期望，并不僅僅是一條鯤而已。何況，經(jīng)過(guò)各種夸張的網(wǎng)頁(yè)游戲海報(bào)教育過(guò)的玩家，也大抵只是抱著微弱的幻想才選擇“開(kāi)局一條鯤”這樣不靠譜的可能。

但更多的玩家，本身則是帶著另一種情懷留下的。

許多市面上用聳動(dòng)標(biāo)題和畫(huà)面宣傳的頁(yè)游，其實(shí)大多是類(lèi)傳奇游戲的網(wǎng)頁(yè)版本。

經(jīng)歷過(guò)2000年《傳奇》火熱時(shí)代的那一批玩家，現(xiàn)在大多人到中年，事業(yè)有成、有點(diǎn)閑錢(qián)、有點(diǎn)時(shí)間，這些大量模仿或本身就是《傳奇》網(wǎng)頁(yè)版私服的游戲，已經(jīng)成為了一種情懷的歸宿。

結(jié)果，盡管沒(méi)有鯤，就這么被情懷給鎖定了。

至于海量的養(yǎng)鯤廣告嘛，說(shuō)明游戲廠商實(shí)力還比較厚，不會(huì)出現(xiàn)玩著玩著，投入了大量金錢(qián)和時(shí)間的游戲，突然就關(guān)張大吉的“游在囧途”。

當(dāng)然，這還只是刷屏的“開(kāi)局一條鯤”眾多游戲怪現(xiàn)象的一部分，咱們下期繼續(xù)養(yǎng)鯤。

刊載于《人民郵電報(bào)》2018年6月22日《樂(lè) 游 記》專(zhuān)欄196期

張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者