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輪番“搞事”

“不錯的開端。預約已經超過3萬臺。”27號上午，百度度秘事業部總經理景鯤發了個朋友圈。京東商城的預約頁面顯示，百度在26號下午發布的首款視頻智能音箱“小度在家”，已經有30492人預約。僅僅兩天時間，到筆者截稿之時，預約人數突破6萬。除了猛烈的市場宣傳攻勢，百度還極為罕見地為其投放了信息流廣告。

種種跡象表明，“小度在家”正朝著100萬銷量目標沖刺。但有圈內人士認為，“小度在家”要想達到“天貓精靈”去年雙十一創下的100萬銷量記錄，有較大難度。百萬量級，除了產品本身之外，更要取決于百度是否愿意投入巨額補貼——26日發布會當天，李彥宏現場把“小度在家”的售價直降至599元。據消息人士透露，百度這一輪智能音箱的補貼預算約為5000萬元至1億元。

緊跟著“小度在家”發布會，小米的“小愛同學”搞了個大動作：3月27日，小米在上海召開發布會，發布了全新的全面屏旗艦手機小米MIX 2S。 “小愛同學”作為語音助理被裝進了小米MIX 2S，這是“小愛同學”在應用落地上的里程碑事件。據說嵌入小米手機之后，有望連接至1000萬臺設備，而且是高頻的應用。與此同時，小愛音箱還增加了mini版本，同樣搭載小愛同學智能語音交互平臺，支持操控掃地機器人、電飯煲等智能家庭產品。

眼見著百度和小米都在智能音箱上搞事情，PR稿件滿天飛，天貓精靈豈能錯過搶頭條的機會？于是，一篇關于天貓精靈的報道出現了：“據Business Insider于3月28日的報道，阿里巴巴于去年7月推出的智能音箱天貓精靈，在全球范圍內的銷量累計已超過200萬臺。”

其實，在百度小米之前， 3月22日，阿里巴巴人工智能實驗室2018春季發布會在北京召開，會上正式發布了一系列硬件產品，其中包括天貓魔屏S1投影儀和天貓精靈曲奇版。曲奇版功能方面，和之前的天貓精靈x1類似，支持各種生活場景的語音控制和交互，例如點歌、詢問天氣情況、定鬧鐘、購物下單、控制家居電器等。

50多家廠商可能要涼了

在3月的最后幾天，小米、百度、和阿里、三家輪番秀肌肉，這也看出2018年中國智能音箱的一個重要趨勢：巨頭入場，清理門戶。一方面，百度、小米和阿里都以補貼換市場，以低價制造爆款，把銷量及格線拉升至100萬量級；另一方面開始生態角逐，拼的是技術開放的能力、連接設備的數量以及開發者的影響力。

銷量少于10萬臺的智能音箱玩家，基本上要涼了。不同研究機構給出的數據顯示，中國智能音箱廠商在50家～100家。這些中小智能音箱玩家，由于出貨量低，很難找到穩定的代工廠商，那么其供貨能力、供貨質量、硬件成本都是堪憂的；另外，智能音箱的后面是人機交互實力，內容交付的能力。人機交互方面，語音技術是硬功夫，喚醒激活的設備數越多，用戶使用頻次越多，其被訓練學習得越好，產品體驗也就越好。那種“千呼萬喚始出來”，且“一言不發無奈何”的“人工智障音箱”是不可能活下來的。

內容交付方面，智能音箱最常見的音樂功能，10萬以下銷量，基本大的音樂版權機構不會合作。據36氪報道，智能音箱銷量10萬臺，入門費通常40萬～50萬，最低也得30多萬；每一臺音箱還需要單獨交費；如果超過內容商限定的播放次數，廠商也要再補錢。一個智能音箱沒有音樂版權，這不就是一個鐵疙瘩？在全球智能音箱“視頻化”的趨勢下，一個沒有電影電視版權的帶屏智能音箱就是個笑話。

而像小米、百度、阿里這樣的玩家，這些問題都不存在。百度有愛奇藝、百度音樂等音樂和視頻版權內容；小米有小米電視的內容資源，而天貓精靈有阿里大文娛的內容資源做后盾。最關鍵的是，巨頭們賣音箱，并不指著它賺錢。更多的是把它當作AI戰略的一環，所以可以上億元地投入和補貼，催熟市場，搶占關鍵應用場景。而那些指著靠智能音箱賺錢的小廠商，基本是沒得玩了。

都是什么打法？

中國智能音箱市場的最終贏家，必然是左手有爆款，右手有生態。爆款，以百萬銷量為及格線的話，應該就是小度在家、小愛同學、天貓精靈，再加京東的叮咚音箱，組成智能音箱陣營。但是論生態能力，叮咚音箱基本可以排除在小米、百度、阿里之外。至于這三家最終會在市場上形成什么樣的格局，還有待進一步觀察。

以下是三家公司目前的打法以及布局的梳理：

小米的野心

“小愛同學”作為單獨的智能音箱，銷售雖然遠遠不及天貓精靈，但是其率先在小米主力機型上的落地，將迅速擴大其用戶規模，在活躍用戶上應該會拉出一個漂亮的起飛曲線。按照小米之前對外口徑，小愛同學的日活躍用戶為1000萬。更具有想象力的是，小愛同學背靠小米生態鏈中8500萬臺IoT連接設備。

“小愛同學”的負責人唐沐澤在之前接受媒體采訪時表示：“所有的智能音箱廠商都沒有十足的把握認為它一定能火，但是小米只要在AI音箱品類中做到最火，那就成功了。”唐沐澤將“小愛同學”的及格線定在了100萬臺。

不得不說，在控制智能家居層面，“小愛同學”優勢明顯。據相關報道，到目前，小米共投資了77家智能硬件生態鏈公司，產品也覆蓋了耳機、移動電源、手環、插座、血壓計、空氣凈化器、凈水器、運動相機、平衡車、電池、床頭燈、電飯煲等等。作為智能家庭控制中心，其相比百度在家和天貓精靈而言更有優勢。甚至業內有人稱，小米是最優智能家居生態構建者。

2017年小米正式發布了“水滴計劃”，向第三方開放人工智能語音能力和SDK。借助水滴平臺，開發者只需簡單的操作就能開發出新玩法。隨著技能的不斷開發，“小愛同學”將會擁有點咖啡、訂機票、叫車、買電影票、寄快遞、點歌等成千上萬種技能。

百度的進擊

“小度在家”的發布，讓人不禁聯想起去年百度世界渡鴉科技發布的Raven H。Raven H像是一款潮品，“漂亮得不像實力派”，1699元的價格相當高冷。而“小度在家”更像是要做一款爆品，599元的價格基本上是奔著100萬銷量目標去的。

小度在家配有一塊7寸屏幕，可以實現視頻通話、視頻監控、視頻播放等功能。與其他國產智能音箱相比，最大的賣點就是“中國首款帶屏智能音箱”。

全球智能音箱的“屏幕化”，是從2017年開始的 。2017年5月12日，亞馬遜推出了全球首款帶屏智能音箱Echo Show，搭載了智能語音助手Alexa，配置7英寸的屏，Echo Show主推的賣點是通話功能，包括視頻通話和語音通話，定價為229美元。Echo Show推出后，大獲成功，半年時間銷量即突破100萬臺。據悉，Facebook將于2018年7月發布兩款智能音箱產品，均將搭載15英寸觸摸屏。

從整體來看，“小度在家”無論是外形還是核心功能設計，都在向Echo Show看齊。就像亞馬遜的Alexa，是通過爆款智能音箱Echo打開邊界，拓展生態——Alexa已經控制多達4000多種智能家居設備。而過去的一年，DuerOS也取得了一定成績：搭載5000萬設備，日活超過1000萬，有1600萬DuerOS合作伙伴，落地80多家主控設備，積累了超過10000名DuerOS開發者，DuerOS累計回答問題數已達24億。百度在智能音箱領域，太需要一款真正的爆品來證明自己，看樣子也是將希望放在了“小度在家”身上。

3月6日，百度宣布成立智能生活事業群組，由陸奇兼任總經理。這一舉措表明，百度在為智能硬件生態加碼。隨后的一周時間內，百度先后與海爾、TCL、美的簽署戰略合作協議，在智能冰箱、電視等家庭智能產品上達成深度合作。百度還戰略投資創維酷開，未來創維電視將獨家搭載Duer OS系統。

阿里的宏圖

對于“智能音箱的視頻化”趨勢，阿里應對的方式不如亞馬遜和百度激進。賦予天貓精靈X1的視覺能力，是通過搭載在天貓精靈手機APP的“精靈火眼”功能，以及天貓精靈XHolder（可以看成是一個支架）實現，用戶只需要多加49元購買支架。有意思的是，在“小度在家”發布會之后，阿里一位總監在朋友圈發表評論調侃：“好看的皮囊599元，有趣的靈魂49元。”

而推出的新款智能音箱“天貓精靈—曲奇版”，和小愛音箱mini版一樣，都是向亞馬遜Echo dot“致敬”之作。更小的體積，更Q的外形以及更低的價格。 只是亞馬遜Echo dot帶一塊小屏幕，而天貓曲奇是不帶屏幕的。

在率先打出100萬量級的爆款之后，阿里也拿出了生態方面的成績。阿里人工智能實驗室負責人淺雪在接受媒體采訪時透露：已經連接家用電器4500萬臺，執行任務9億次，回答問題1億次。這些數字可以對照著百度公布的數據來客官地看一看。

“智能音箱市場處于起步階段，我們歡迎更多的同行加入。但與很多行業一樣，‘百箱大戰’的情況不會持續很久，大多數沒有技術投入、生態建設的產品會很快死掉，最終可能會留下兩到三家主要玩家。”阿里巴巴人工智能實驗室負責人淺雪最近接受媒體采訪時表示。

小結

人工智能時代，也應該有一個“宇宙級”的硬件產品，好比PC時代的筆記本電腦、移動互聯網時代的手機。在人工智能時代，什么樣的設備是一種顛覆性的存在？大家都在試探各種可能性，比如智能手表、智能音箱、智能眼鏡。在過去兩年，唯一成功的，就是亞馬遜的智能音箱Echo。

百度COO陸奇此前接受《連線》雜志的采訪，他對亞馬遜Echo也表示很認可。他認為場景和合作伙伴生態優于技術，人工智能的競爭更多取決于是否能找到合適的應用場景和生態系統。亞馬遜Echo率先找到了最好的應用場景——歐美家庭應用，并且與合作伙伴一起構建起越來越豐富的生態系統。

目前來看，小米、百度、阿里三家的智能音箱產品都在嘗試不同的路徑。誰最有可能復制亞馬遜Echo？或許時間會給我們答案。

來源：麻辣小知2018