TMT观察网_独特视角观察TMT行业

世界杯球場上戰(zhàn)火正酣，卻在首日爆出世界杯假票事件，也世界杯史上最大“假票門”。據(jù)了解，國內(nèi)多家旅行社通過莫斯科安郅公司訂購了2018年世界杯球票，但已購買球票的球迷無法進入球場，原因是這部分球票無法通過身份驗證。

該公司自稱有售票權(quán)并出示了世界杯俄方組委會官員簽名的信函，但經(jīng)中國駐俄羅斯大使館向俄外交部和國際足聯(lián)組委會核實，此信系偽造，而涉事的公司已人去樓空。 此次“假票門”事件涉及假門票一萬多張，金額一億美元，中國就有3500多人被坑。區(qū)塊鏈溯源應(yīng)用能否解決這一現(xiàn)實痛點呢？

在體育賽事、明星表演、戲劇演出等票務(wù)銷售流程中，假票、黃牛票等現(xiàn)象層出不窮，一方面是比賽和表演的組織方無法直接對接到分散的購票粉絲，另一方面，少數(shù)票務(wù)平臺上聚合了大量的票務(wù)資源，又具備巨量的用戶規(guī)模。在這種情況下， 由于信息的不對稱，粉絲一票難求，或者只能從黃牛手中購買畸形溢價的門票，而活動組織方難以提前確認粉絲規(guī)模，往往造成演出冷場，或者熱度超出預(yù)期而無法享受到二次銷售的溢價。

金色財經(jīng)采訪了食鏈創(chuàng)始人劉源，據(jù)他介紹，傳統(tǒng)票證的防偽措施主要通過印刷時按照一定的算法印一些花線在上面，類似于身份證花紋防偽技術(shù)一樣。但有人能反推出票據(jù)的生成算法，從而偽造票編碼。

這屆世界杯之所以出現(xiàn)假票、黃牛票現(xiàn)象，在人票對應(yīng)方面未能做到周全。一方面球迷需要申請球迷身份證Fan ID以方便出入境，一方面同一個Fan ID可申請最多4張球票，入場時卻又缺乏Fan ID和球票的對應(yīng)檢查，這就為黃牛囤票提供了機會。

這是一個現(xiàn)實的痛點，區(qū)塊鏈如何在這方面進行防范呢？劉源介紹道，在區(qū)塊鏈防偽技術(shù)的應(yīng)用中，使用區(qū)塊鏈技術(shù)對產(chǎn)品身份進行加密存儲，一方面利用共識機制達到不可篡改的效果，另一方面，我們（食鏈）的數(shù)據(jù)在存儲時使用以太坊的ECDSA算法進行簽名加密，會經(jīng)過約8個步驟，并進行了多次消息摘要算法加密，確保在未來產(chǎn)生量子計算機時也不能被破譯，從而做到身份識別的唯一和防偽特性。

為了整頓文化演出行業(yè)票務(wù)市場，本周中，文化和旅游部開啟演出票務(wù)經(jīng)營檢查，重點整治了票務(wù)經(jīng)營資質(zhì)、授權(quán)及委托情況、加價銷售及倒賣服務(wù)等。這正是針對越來越普及的多渠道購票現(xiàn)狀下，假票、黃牛票屢見不鮮，市場秩序紊亂而采取的措施。據(jù)統(tǒng)計，我國僅在2017年的電影類票務(wù)市場規(guī)模就已經(jīng)達到逾450億元人民幣，而隨著生活水平的提升和文化活動質(zhì)量改善，這個市場，以及推而廣之的文化演出市場會越來越大，對于票務(wù)防偽溯源的要求也會隨之提高。

去年，阿里巴巴收購了大麥網(wǎng)，該消息引發(fā)了較大關(guān)注，大麥網(wǎng)是國內(nèi)最大的票務(wù)平臺，涵蓋了體育電競、展會展覽、舞蹈音樂等多個門類的票務(wù)。一方面這說明票務(wù)市場是引發(fā)BAT競爭重視的一塊蛋糕，另一方面，由巨頭壟斷的票務(wù)銷售渠道，雖然借著互聯(lián)網(wǎng)的普及為用戶帶來了極大便利，但也同時為黃牛黨等投機者打開了新渠道。

區(qū)塊鏈如何解決票務(wù)售賣鏈條中的這些困難呢？

第一是要樹立共識，證明信任最好的方法就是信息上鏈，讓官方信息源積極上鏈，讓造假的無處可藏。消費者甄別信息時候要官方和權(quán)威的出處。

第二，區(qū)塊鏈相對古典防偽追溯最大的優(yōu)勢是通過分布式記賬重塑信任，原有的溯源防偽系統(tǒng)的信任已經(jīng)崩塌，區(qū)塊鏈帶來了一次很好的機會。

同時區(qū)塊鏈獨特的激勵機制也使消費者更多的參與到鑒真打假的行動中來。其次，通過區(qū)塊鏈帶來的生產(chǎn)關(guān)系重構(gòu)也可以通過溯源防偽帶動營銷與電商的變革;通過商品的資產(chǎn)化激發(fā)商品的流動性，創(chuàng)新更多營銷模式。

關(guān)于信息上鏈的環(huán)節(jié)，現(xiàn)在還多有爭議。因為區(qū)塊鏈能保證鏈上數(shù)據(jù)難以篡改，卻不能保真。而且這一環(huán)節(jié)目前主要靠人工業(yè)務(wù)實現(xiàn)，這就降低了信息的真實可靠性。對于這一問題，王鵬飛表示，信息上鏈最好是通過物聯(lián)網(wǎng)或信息系統(tǒng)對接，從源頭獲得一定的背書。也就能從一定程度上降低人工業(yè)務(wù)的影響。

對此，清鏈學(xué)堂發(fā)起人李俊明也認為權(quán)證類項目和區(qū)塊鏈結(jié)合是非常好的思路，能夠較好解決溯源問題。票務(wù)溯源防偽和其他產(chǎn)業(yè)類似，未來的票務(wù)都是走向電子化，更適合做上鏈，電子標(biāo)簽將更多的使用在票務(wù)中，消費者也許可以通過手機NFC功能識別實體票的真?zhèn)巍?/span>

目前已經(jīng)有不少做溯源防偽的公鏈項目，如專注農(nóng)產(chǎn)品溯源的谷鏈、長于食品追溯的溯源鏈、保障食品安全的食鏈等等。區(qū)塊鏈溯源原理目前正用于食品追溯，同理也可用到門票、卡片和證書的追溯、分發(fā)和銷售業(yè)務(wù)上。有理由相信，未來的數(shù)據(jù)處理會更佳智能化、自動化，隨著數(shù)權(quán)和征信的完善，解決數(shù)據(jù)上鏈真實性就是時間問題。