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“讓真實，觸手可及。”這是歐洲皇家電視品牌飛利浦在京舉行OLED新品媒體品鑒會的廣告詞。12月7日，在這場發布會上，飛利浦宣布OLED新品POD9002/T3系列正式在中國上市，引起業內外廣泛關注。

飛利浦POD9002/T3系列

縱觀2017年彩電行業全局，受上游面板價格上漲超過15個月的彩電業，在經歷了量降額增的頹勢后，彩電市場毛利率因此受到牽連，隨著價格戰轉向價值戰，大屏化、4KHDR、OLED等高端產品的份額卻在加速增長，尤其是OLED作為高端市場顯示技術霸主持續撥動著增長乏力的液晶市場的琴弦。獨具自發光天然特性的OLED，正在成為高端彩電的代名詞。

根據品鑒會現場介紹，此次飛利浦OLED新品POD9002/T3系列，集OLED技術、飛利浦獨有的三邊流光溢彩技術（Ambilight）以及最新P5畫質增強引擎技術于一身，從流暢度、色彩、銳度、對比度、4K信號優化技術五方面，以技術性手段帶來全新畫質提升。繼2016年推出9系流光溢彩OLED電視之后，為該品牌高端產品陣營又添一員大將。據了解，該新品源自純正歐洲工藝，甫一面世就在歐洲本土攬獲18項大獎。

飛利浦OLED新品搭載最新P5畫質增強引擎

當前，整個OLED電視市場正在迎來彩電品牌大滿貫，即便是主打激光電視的海信也通過收購東芝映像而與OLED電視產生羈絆，包括飛利浦、LG、創維、索尼、長虹、康佳等國內外彩電品牌不斷鞏固OLED電視陣營。加上蘋果對小屏OLED的采用，在手機市場也掀起OLED風潮，加速消費市場認知，推動整個OLED產業在各領域迎來蓬勃發展。在這群雄逐鹿的賽道上，作為率先布局的飛利浦OLED電視發展戰略以“三好電視”（即好硬件、好內容、好品牌）為基石、借力“新零售”模式推進，這也是該品牌參與激烈市場競爭的重要戰略。

全球主流彩電廠商共同發力OLED產業，以其作為高端市場必爭和決勝之地，也必然需要先行解決當前的產能不足問題，下游激烈競爭少不了上游的后勤工作。從上游OLED面板廠的動作來看，繼韓國坡州的OLED產線之后，LGD日前批準了在越南擴建OLED電視模組工廠的計劃。同時據外媒5日報導，LGD位于廣州的八代OLED面板廠，有望在12月份的第二或第三周獲韓政府批準。據LGD第三季度業績中顯示，預計2017年OLED面板銷量將達170萬片，2018年將達250萬片，2020年則會實現650萬片的銷量。此外，隨著以京東方為首的國內面板龍頭們的加速投產大尺寸OLED面板線，將打破LGD對OLED面板技術的壟斷。

近日夏普公司CEO戴正吳也在接受采訪時表示，夏普希望日本政府能夠幫助他們與其他的日資OLED面板廠組成聯盟，對抗韓廠。 郭臺銘也曾經表示過他們計劃增加多條生產線，來推動OLED屏幕的大規模生產，面板廠的激烈競爭也必將加速推進OLED步入爆發期。不久OLED電視將迎來更多的供應商選擇，面板產能的釋放也將帶動成本下降，從而滿足更多OLED電視廠商的規模需求和打消消費者對價格的望而生畏。

實際上，在消費市場中，OLED電視已經獲得消費者廣泛認可。上周奧維云網發布報告,報告顯示,2017年1-9月,OLED電視零售量規模連續增長,同比增速超過100%的月份達到了6個月,其中8月的同比增速達到了234%。在十一黃金周期間，國內彩電市場銷量同比下降15.6%，銷額同比下降11.9%，然而OLED電視卻一枝獨秀，銷量規模同比增長了145%。

值得注意的是，大型家電零售商蘇寧也在加速助推OLED電視的普及。自全球首家OLED創新技術體驗館在北京開館后，日前再下兩城，入駐南京和上海兩地，全國其他城市的OLED創新技術體驗店館都在加快建設步伐。這將為加快OLED產品在中國市場的普及速度注入強大的動力，可以讓消費者更透徹、直觀地了解OLED技術和未來顯示趨勢。同時，OLED電視無疑將成為未來彩電高端市場中的主要拉動力。

業內人士認為，伴隨著產能逐漸提升，OLED電視已開始侵蝕液晶電視份額，2018年將有更多搭載OLED屏幕產品出現在高端市場。據了解，飛利浦便在此次品鑒會上展示了預計明年上市的OLED新品——973系列，這款產品以超薄OLED、可折疊底座和Soundbase音箱驚艷全場。

品鑒會上首次亮相的新品——飛利浦OLED973/T3

作為歐洲老牌電視廠商，根據飛利浦電視在品鑒會上的介紹，飛利浦以OLED電視為主力，搶先布局8K電視，打造流光溢彩、曲面、超薄、QD量子點、舒視藍全系列產品，并且率先在智能電視行業開啟“新零售”序幕。從去年開始，全球首個飛利浦電視VM2.0設計風格落地上海，預計到2017年末，飛利浦將在全國范圍內開設超200家“互聯網+”直營店，以此推進線上線下融合加劇，這也體現了飛利浦自身適應時代的變通和前瞻性。

作者：HEA.CN 來源：家電網